鏈睿LiveRamp打一場有效率的數(shù)字營銷戰(zhàn)

朔月

盡管鏈睿LiveRamp進入中國剛剛一年的時間，但是它卻幫助眾多知名企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型并極大的提升了運營效率?！捌放粕套畲蟮耐袋c在于線上線下的數(shù)據(jù)難以統(tǒng)一，而這正是鏈睿LiveRamp最專注的。”其全球總裁兼首席財務(wù)官Warren C. Jenson在接受訪問時告訴記者，鏈睿LiveRamp構(gòu)建的數(shù)據(jù)連接平臺解決了孤立的、分散的數(shù)據(jù)且無法統(tǒng)一的痛點，讓品牌可以在所有的客戶觸點上得到統(tǒng)一的客戶視圖。更重要的是，在處理數(shù)據(jù)的過程中，鏈睿LiveRamp能夠有效地保護數(shù)據(jù)的隱私和安全，客戶完全不用擔(dān)心數(shù)據(jù)泄漏或不合理使用的問題。

過去幾年，鏈睿LiveRamp在全球范圍內(nèi)開辟了數(shù)據(jù)全域連接的先河。把線下的數(shù)據(jù)安全隱私地上傳到線上，打通線上和線下消費者客戶的數(shù)據(jù)，更好地讓線下的消費者數(shù)據(jù)在線上使用?！盎蛟S你難以想象我們的客戶愿意花費多出30%的成本做這件事，但是比起鏈睿LiveRamp給它帶來效率的提升以及安全的保障，這個成本的支出是超值的?！辨滎iveRamp亞太區(qū)總經(jīng)理Frederic Jouve認為，鏈睿LiveRamp最大的優(yōu)勢在于能夠提供更安全隱私的環(huán)境，更高的匹配率和規(guī)模，以及更直觀的結(jié)果。

目前，營銷技術(shù)公司在中國遍地開花，鏈睿LiveRamp是我們看到為數(shù)不多真正在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投資的外資大數(shù)據(jù)公司。當(dāng)記者問到本土化創(chuàng)新時，Warren C. Jenson分享到， “我們在南通擁有近百人的研發(fā)團隊，他們專注于研究最先進的技術(shù)和解決方案，部分解決方案同時服務(wù)美國和歐洲市場。談到我們的技術(shù)，我想舉一個零售行業(yè)的案例。該全球知名零售品牌已經(jīng)存有大量的線下數(shù)據(jù)，但是受限于圍墻花園 的限制或集團出于隱私方面的考量，該品牌無法利用這些線下數(shù)據(jù)來進行精準(zhǔn)的廣告投放。鏈睿LiveRamp作為處理數(shù)據(jù)的第三方，幫助該品牌與阿里、騰訊等數(shù)據(jù)巨頭打通數(shù)據(jù)。如此，該品牌可以在所有的客戶觸點上得到統(tǒng)一的客戶視圖，以向消費者群體傳遞有效的品牌信息和個性化體驗?！?p>

談到鏈睿LiveRamp賦予合作伙伴以及中國市場的價值，亞太區(qū)總經(jīng)理Frederic 表示，“我們最大的價值在于秉持開放的中立態(tài)度，致力于為整個生態(tài)環(huán)境中的所有企業(yè)提供服務(wù)，包括品牌、媒體、技術(shù)平臺、數(shù)據(jù)合作伙伴等等，這些領(lǐng)域的合作伙伴不斷的增加，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將擴大各方所能獲得的價值，比如，品牌和代理商投入更多媒體預(yù)算，技術(shù)提供商和媒體增加與消費者的接觸點，數(shù)據(jù)所有者提供更多消費者洞察以用于精準(zhǔn)定位和個性化營銷。鏈睿LiveRamp也將收獲更大的‘資產(chǎn)，那就是品牌和整個行業(yè)生態(tài)的信任?！?/p>