地市黨媒融合破局的多元探索
——以湄洲日報社新一輪創業為例

面對傳媒格局、生態、產業邊界的變遷，地市黨媒融媒之路如何破局？湄洲日報社始終不忘初心、牢記使命、砥礪革新，從構建全媒體矩陣到跨界運營多態共融，從科技賦能多維創意到多極傳播、增強“四力”，闖出了新一輪創業創新的多元路徑。

當下，5G、人工智能、虛擬現實等新風口競速爭流，黨媒遭遇著生存困局、挑戰。近年，地處媽祖故鄉的福建省莆田市委機關報——湄洲日報社革新發展戰略，融入大勢、化危為機，鉚足精氣神、奮楫拼格局，以多元生成、多維創意、多態共融、多極傳播為發力點，構建全媒體傳播矩陣，打造新型主流媒體，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，奏響新一輪地市黨媒創新創業的強音。

經多年實干，報社已形成紙媒、網站、微博、微信、新聞客戶端、電子智能屏、現場云直播、代運營平臺等全媒體傳播體系，實現社會經濟效益逆勢上揚，多年發展指數居福建省地市報前列，報社因之躋身“2014—2015中國品牌媒體百強——地市黨報品牌影響力十強”。

跨渠道平臺 實現多元生成

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，也是全面深化改革的重要標志。為應對傳統媒體江河日下、新興媒體快速擴張的局勢，湄洲日報社立足于早、立足于快、立足于勤，研判謀劃“十年三步走”媒體融合之路。

轉型之初，湄洲日報社線上線下齊發力，試水推進內容融合。在湄洲日報數字報、傳媒網、手機報的傳統構架基礎上，于2012年開通湄洲日報新浪、騰訊官方微博，開設《阿騷聊齋》《新聞爆料臺》等地方鄉土味話題，進軍移動客戶端；2013年，湄洲日報社子報——仙游今報創刊發行，仙游今報微信同步開通，多極傳播布局海內外，打造對外宣傳的“掌上名片”。

與此同時，報社還多方運作，在全省第3家開建電子閱報欄等公共服務電子系統。一時間，覆蓋全市主路段的百個電子智能屏，滾動更新資訊，讓新聞驚艷上街，服務300多萬坊間百姓。

2014年是我國“媒體融合元年”。彼時的湄洲日報社全面呼應、融入大勢，發力構建全媒體矩陣，加快與新興媒體深度融合。

2015年1月28日，在湄洲日報社創刊30周年之際，湄洲日報社新媒體平臺上線。隨即，莆田新聞微信公眾號、客戶端、莆田網、湄洲日報微信公眾號接連亮相，用戶黏性大大提升。根據規劃，湄洲日報社新媒體平臺以云技術支撐、全媒體運營為主要特征，總體架構網站新聞發布系統、移動互聯增值系統、屏聯數據處理系統和紙媒業務采編系統等四大系統和十種功能模塊。平臺一經上線，其規模、影響力就躍居全省地市報前列，引發業界關注。

2016年，湄洲日報社引入國內先進直播軟件“掌上直播”，設置網站評論、微信評議以及今日頭條、會客廳等民意渠道，邀請新聞當事人通過“多屏聯動”全媒體平臺，與粉絲互動，實現傳播的立體化、可視化、社交化。

多年用心培育，融合效應釋放。目前，僅莆田新聞微信公眾號就擁有粉絲20多萬人，單篇最高點擊量近百萬人次，影響力指數上榜全國地市黨報微信前十。

技術催生想象力。進入2018年，湄洲日報社爬坡過坎再出發，進入從“內容為王、內容融合、內容賦能”轉向“渠道融合、平臺融合、生態融合”的發展新節點。

據此，報社按照記者掛鉤部門機制，探索運作微信代運營項目，構建“輿論共同體”，實現“合聚變”。該平臺以“用戶思維+平臺整合”為模式，吸引政府機關、事業單位、優質企業入駐，為其提供內容生產服務、政務信息公開、便民服務、產品銷售、體驗互動等定制式、接地氣的服務。該平臺既上接黨心、下連民心，又通過黨媒對信息源的總把關，守住了主流輿論場，增強了主流價值的引導力，實現雙贏。其中，報社代運營的平安仙游、法治仙游影響力考評多年位居全國系統前二十名。

跨行業產業 實現多態共融

互聯網重構了傳媒產業，使產業邊界不斷延展，產業規模快速增長，正呈現前所未有也難以預測的面貌。[1]

基于這樣的研判，在融合中，湄洲日報社借力光大莆田體育、媽祖文化品牌“國際范”，拓展“文化+體育”“文化+旅游”等新業態，探索多態共融新格局，彰顯了地市黨媒的新作為、新擔當。

2016年，第25屆世界技巧錦標賽、第9屆世界技巧年齡組比賽在莆田舉辦。這是該賽1994年在北京舉辦、時隔22年后重新回到中國，也是莆田歷史上舉辦的規格最高、規模最大的國際賽事。為此，湄洲日報社順勢而動，對接爭取，作為獨家機構，承擔技巧世錦賽資源開發和賽事宣傳工作，嘗試跨界運營體育產業。

作為主流媒體，湄洲日報社先做足宣傳，抽調骨干，全程雙語直播賽事，實時向海內外網友傳遞賽況。賽事期間，莆田網、“兩微一端”共發布新聞500余條（其中視頻81條），總閱讀量達近200萬人次，其中約三分之一的點擊量來自美國、德國等30多個國家和地區。

在主業出彩的同時，報社還有效盤活優勢資源，吸引當年度中國房企成長速度十強企業——正榮集團與大賽聯姻，為其冠名贊助，并帶動近30家金融機構加盟，共襄盛舉。賽后，報業轉型的這一嘗試還受到國際體聯、中國體聯等的盛情贊譽。

莆田是海上絲綢之路節點城市、媽祖文化的發祥地。早在 2011 年全國“兩會”期間，習近平同志在參加福建代表團審議時強調，既是鄉土文化也是重要旅游資源的媽祖文化，是凝聚兩岸同胞的一條紐帶，要充分發揮其在促進兩岸交流合作中的重要作用。[2]

跨界首秀后，湄洲日報社搶抓“海絲”體育賽事與媽祖文化融合契機，以承辦方和投資方角色，參與籌劃、運營三屆“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰賽，用足用好“正能量引擎”，讓羽壇星光與圣地靈光輝映，打造具有國際影響力的賽事、美麗莆田城市新名片。

為提高傳播力，湄洲日報社借力創新，吸引體壇明星林丹、諶龍、安賽龍等20多個國家和地區數千名羽壇精英、近百支朝圣組參賽，以及歌手龐龍等獻演、李寧品牌合作支持；與騰訊公司深度合作，雙方聯手推出H5互動、視頻直播等，全程聚焦明星球員“湄洲島行”和開幕式、訪談等活動，吸引閱讀量近1億人次；與海內外媒體抱團講好中國故事，央視《體壇快訊》《體育晨報》欄目均用7分鐘播報盛況，印尼《國際日報》等上百家媒體傾情報道。

此時，報社跨界旅游業也開啟新里程。在第十九屆國際投洽會上，湄洲日報社與澳大利亞澳豐集團簽訂報業旅游項目合作框架協議。雙方將攜手在推進媽祖故鄉大旅游、文化人才需求和融入“海絲”等方面進行深度合作。

2017年，中國報業旅游聯盟在莆田成立，湄洲日報社黨委書記、社長許晨聰當選為輪值理事長，攜手全國百名社長總編相聚媽祖故鄉，共話跨界轉型之路。

跨技術終端 實現多維創意

在融媒探索中，湄洲日報社還運用“黑科技”等多維創意，引智創作融媒體視頻、航拍短片、文創禮品等融媒產品，拓展傳播終端的立體觸角，實現全息感知。

在今年舉行的2019中國（銅陵）融媒體創新峰會上，經中國報業協會、人民網輿情數據中心等單位組成的專家組評審，由湄洲日報社選送的原創融媒體視頻作品“《莆田》！莆籍明星莆田話演繹最美鄉戀！聽聽《成都》別樣韻味”，獲2018年度中國融媒體優秀案例，成為受表彰的年度全國20件融媒體作品之一。

該作品創意緣于去年中央主要媒體集中報道木蘭溪治理實踐引發的強烈反響。深受“天下看莆田”氛圍感染，離鄉36年的游子、莆籍知名演員林津鋒沿用經典歌曲《成都》，填詞創作，用莆田話演唱錄制《莆田》，致敬美麗家鄉。

作品為報社新媒體中心精心打造的首個原創短視頻，也是報社加快融媒發展的又一嘗試。在歌詞創作上，圍繞莆田人文特色，上搭“天線”、下接“地氣”。以方言演唱，引發海內外鄉親共鳴。同時，邀請國內知名制作團隊操刀，配上中英文字幕，并選擇第五屆世界佛教論壇舉辦前夕重要節點，在莆田新聞微信公眾號上首發，當天閱讀量達到10萬+，騰訊、搜狐等網站紛紛轉載，短短時間點擊量超過40萬。

微視頻領域也在跟進中。2018年，由湄洲日報社選送的視頻作品《不看你永遠不知道莆田有多美》，在人民日報社人民網“拍·最美春色”大型短視頻征集活動中獲評“十佳團隊獎”。作品通過報社攝影記者對近一年來無人機航拍視頻進行選取、制作而成，時長4分43秒，從上百米高空新視角展示美麗莆田歷史文化、生態環境、重點項目、城鄉建設等情況，令人震撼。該作品還在人民微視頻等渠道推播，受到全國網友的點贊。

此外，報社還以媽祖文化為媒，歷時五年，匯集兩岸三地上百位作者詩詞、書畫作品，創意出品人文史上首部同題同韻詩書聯袂頌圣賢作品《媽祖頌》以及《媽祖保佑》等限量版文創精品，并與中國美術出版總社合辦國家級大型美術雜志《油畫》，實現多彩融合。

百舸爭流，奮楫者先。2018年底，中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星在考察湄洲日報社報業大廈新址時，深情寄語報業同仁“事在人為、路在腳下”。眼下，報社上下一心、薪火相傳，不忘初心、不舍晝夜，聚力打造“中央廚房”，讓主流輿論場發出時代最強音。

注 釋：

[1]傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2018）.搜狐網，http://www.sohu.com/a/258011364_99900352

[2]許晨聰，吳雙雙.濃墨添彩國家戰略的實踐舉措——湄洲日報世界媽祖文化論壇全景報道出彩出色.新聞戰線，2016年第12期。