借力“屏面”優勢 做優“硬核”內容
——談政務新聞的創新

政務新聞報道一頭連著黨委、政府，一頭連著百姓，其重要性不言而喻。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調指出，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。如今，隨著融合傳播技術的廣泛應用，創新政務新聞報道，讓政務新聞更加可信、可親、可讀，成為地方黨報的新命題和必答題。

近年來，鹽阜大眾報報業集團堅持移動優先策略，強化頂層設計，注重理念、內容、形式、方法、制度等創新，主流媒體移動傳播陣地得到拓展，政務新聞生產能力明顯提高，以創新手段打造的一批新媒體產品，在移動端成為傳播力又快又廣的“爆款”，在網絡空間引導了主旋律，弘揚了正能量。

突發事件及時應對：發布權威信息，引導網絡輿論

移動互聯網時代，“終端隨人走、信息圍人轉”，已經成為信息傳播的新態勢。新形勢下，鹽阜大眾報報業集團加快媒體融合步伐，建設融媒體“4+1”平臺，優化再造采編流程，設計整合物理空間，通過制度設計和運行，傳統紙媒和新媒體實現化學反應，逐步實現“你中有我，我中有你”，融合傳播勢頭強勁，集團旗下的新媒體平臺用戶超過300萬，牢牢占據了地方主流思想輿論的傳播制高點。

2019年3月21日下午，鹽城市響水縣一化工廠發生爆炸。事故發生后，鹽阜大眾報報業集團旗下新媒體平臺及時發布權威信息，積極主動地引導輿論。“鹽城發布”微信公眾號當天19：21推送《【權威發布】響水天嘉宜化工有限公司爆炸情況通報》，獨家向社會發布響水縣政府新聞辦公室對爆炸情況的通報，發揮了定音錘的作用。同時，推送市生態環境局關于事故環境檢測情況的通報、傷員救治情況等，單個信息閱讀量達10萬+。鹽阜大眾報新聞客戶端滾動更新“響水‘3·21’爆炸事故最新進展”，總閱讀量超過100萬；“我們在現場——鹽阜大眾報報業集團全媒體滾動播報”，滾動發布記者的現場報道，總閱讀量26萬+。

作為地方主流媒體，鹽阜大眾報報業集團旗下各媒體平臺始終把貫徹落實習近平總書記指示精神、把現場救援和善后處置作為輿論主線，也不回避事故造成重大人員傷亡、財產損失等嚴重后果，“把黨和政府的聲音，把真實正確的信息及時傳遞給公眾，最大程度地避免因不實信息誤導而產生不應有的混亂。”[1]。據集團輿情監測室用輿情監測軟件抓取的數據，網上對此事件的報道，信息來源絕大多數都為鹽阜大眾報報業集團媒體平臺發布的權威信息。

地方主流媒體承擔著及時發布信息、解答公眾疑惑的社會責任，在媒體融合的大背景下，發生重大公共安全事件時，一定要快速發出權威聲音，當好“第一新聞發言人”，以其信息的權威性、及時性，掌握輿論場主動權和主導權，回應群眾關切、引導社會輿論，彰顯黨媒的影響力、公信力。

2016年6月23日，鹽城阜寧、射陽兩地發生特大龍卷風冰雹災害。災難就是命令，鹽阜大眾報報業集團迅速啟動新聞報道應急機制，成立報道小組，由集團領導帶隊，第一時間組織記者深入災區現場采訪。6月23日到30日連續一周時間，集團旗下的新媒體平臺滾動發稿1200多篇，與新浪江蘇等聯動推出的“阜寧強龍卷風”微博話題，閱讀瀏覽量超10億次。記者不僅對災情實況、救援開展和災后重建工作及時跟進報道，而且深入挖掘大災中的大愛鏡頭，采寫了《災后第一夜》《大愛來自四面八方》等許多溫暖感人的新聞作品，形成了感人肺腑奮發向上、萬眾一心共克時艱的新聞輿論正能量，體現了地方媒體的責任擔當。

政務新聞指端呈現：打造“爆款”產品，吸引網民關注

在移動互聯網時代，媒體競爭本質上是對用戶注意力的競爭。作為地方主流媒體，鹽阜大眾報報業集團適應分眾化、差異化傳播趨勢，堅守做好內容的初心，注重“受眾需求”和“用戶體驗”，深耕優質內容，創新表達方式，把實現內核“高大上”、表達“接地氣”作為政務新聞報道的新要求。集團加強新媒體部門的力量，新組建微視頻部、微視頻工作團隊和輿情研究院，以大數據和新技術為支撐，全力打造微視頻、H5、VR全景、直播、訪談、快閃等新媒體產品，以更輕松的表達，承載主流新聞宣傳的重任。

2019年7月5日，中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）申遺迎來大考。鹽阜大眾報報業集團提前策劃，全媒聯動，快搶、報足、深挖，整體宣傳快速、權威、深度、立體，創新的新聞產品迅速引爆新媒體平臺，傳播范圍廣、影響大。

當天下午3點半，第43屆世界遺產大會上，聯合國教科文組織世界遺產委員會審議通過將中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）列入《世界遺產名錄》，這是江蘇首項世界自然遺產，填補了我國濱海濕地類型遺產空白。5分鐘后，鹽阜大眾報新聞客戶端、鹽城新聞網在全網最快推出《鹽阜大眾報》“號外視頻”——“特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功”。以《鹽阜大眾報》這個權威黨媒平臺的頭版刊樣為大背景，嵌入黃海濕地短視頻，畫面宏大、唯美，連續播放，動感十足，吸引用戶眼球，瞬間刷爆朋友圈。之后，連續推出多款新媒體產品。其中，《H5｜鹽城黃海濕地申遺成功！一起為大美鹽城點贊！》，通過短視頻播放、用戶點贊轉發，讓受眾感受濕地神韻，賦予大家申遺成功的自豪感、儀式感與認同感，提升用戶對產品的“駐在”行為，點贊數突破270萬?！都偃缡澜邕z產有個中國群，他們會聊些啥？》，采用“微信群聊”的界面設計，中國境內的世界遺產紛紛化身群聊成員，還插入鹽城黃海濕地背景資料和風光大片，內容豐富，形式活潑，經鹽阜大眾報新聞客戶端推送，24小時內閱讀量達80萬。新華日報官方微信、荔枝網等轉發了此新媒體產品，申遺成功影響力進一步提升。

傳播手段和話語方式不斷創新，內容創作方式和表現形式日益豐富，催生了大量有思想、有情感、有溫度、有品質的融媒體“爆款”產品。[2]2019年1到8月份，鹽阜大眾報報業集團旗下新媒體平臺產品閱讀量10萬＋以上的已經達到150多個。其中，《“鹽城高質量發展主題展”3D全景展館》，畫面有三維立體空間感覺，使觀者猶如身在其中，設置的點贊分享功能，給用戶帶來沉浸式互動體驗，大大提高了產品的傳播力，閱讀量達180萬+。

政務信息邊際突破：借力權威平臺，實現流量裂變

地方主流媒體服務地方，但政務信息的傳播不限于地方。為打破地域邊際和傳播邊際的限制，鹽阜大眾報報業集團一手抓新媒產品創新，一手借臺登高，努力放大地方政務信息的流量，產生了良好的社會效果。

鹽阜大眾報報業集團與新華社客戶端、人民網等國家級媒體平臺建立了穩定的合作關系，借助這些平臺，成功地讓地方聲音傳得更廣、更響。2019年7月26日，中共鹽城市委七屆八次全會在鹽城召開，對深入推進“開放沿海、接軌上海，綠色轉型、綠色跨越”，建設產業新鹽城、開放新鹽城、生態新鹽城、幸福新鹽城，推動鹽城高質量發展走在蘇北蘇中前列作出部署。鹽阜大眾報報業集團新聞客戶端小編巧蹭當時仍“熱”的鹽城黃海濕地申遺成功，精心制作新媒體產品《申遺成功，鹽城聚力“四新”悄然蝶變……》，及時報道了全會的最新部署。當天，這則新聞產品推送至新華社客戶端，24小時瀏覽量突破100萬，有力傳達了鹽城市委、市政府奮力開辟鹽城高質量發展新境界的信心和決心。

黃海濕地申遺成功后，集團新媒體小編團隊創作的《超驚艷！穿越春夏秋冬來看鹽城黃海濕地！一起跟著鏡頭起飛吧！》，經學習強國、新華社客戶端等新媒體平臺推送，全網總閱讀量達500萬+。在今年7月31日，中國“信息高鐵第一站”落戶鹽城這一新聞事件的報道中，鹽阜大眾報報業集團采寫的稿件成功被新華社客戶端、人民網、新民晚報APP、省委新聞網等新媒體平臺轉發。新華社客戶端以《邁入“高鐵”時代鹽城開啟全國“信息高鐵第一站”》為題推送，引起廣泛關注，總閱讀量達130萬。

另外，在新華社客戶端，報道鹽城市委、市政府新年第一會的《奮進追夢、快人一步！新春伊始，鹽城市委書記這些鼓勁的話有深意……》，瀏覽量達148.6萬；報道市“兩會”的《鹽城：用智慧和汗水追夢高質量發展新征程》瀏覽量達120.9萬。

2019年以來，學習強國APP成為鹽阜大眾報報業集團主動牽手權威平臺，借力宣傳地方的又一重要陣地。據統計，截至9月初，學習強國江蘇平臺共采用集團推送稿件205篇，國家級平臺首頁推薦6篇?！皷|方濕地、黃海明珠、鶴鹿故鄉，這里有一個真實的故事讓人吟唱，這里是一個打開心扉的地方令人驚嘆。”學習強國首頁推薦的《每日一景|江蘇鹽城：穿越春夏秋冬的黃海濕地》，以動情的文字、優美的圖片，成功贏得14.3萬點贊。

“明者因時而變，知者隨事而制?！痹谌襟w時代，鹽阜大眾報報業集團主動適應信息時代新要求，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，通過傳播手段建設和創新，實現了“守正”與“創新”的辯證統一、有機融合，探索出了一條地方黨報政務新聞創新表達的成功之路。