典型人物報道的成功因素探析
——湖北日報傳媒集團全媒體關于張富清先進典型的挖掘與報道

學理界對典型和典型報道有清晰界定：典型就是具有代表性的人物或事件。[1]典型報道是“就很有新聞價值和富有典型意義的個人單位所作的很重分量和很大力量的報道”。[2]多數學者認為中國典型人物報道起源于20世紀40年代對勞動模范吳滿有的報道。20世紀90年代初至今，典型人物報道的發展呈先式微后又回升的發展趨勢。如何做好典型人物報道，如何促使典型人物報道有效傳播成為媒體探討的焦點問題。

一、報道內容符合時代價值訴求

配合黨進行思想政治教育工作是典型人物報道最為重要的作用之一。湖北日報傳媒集團全媒體挖掘和報道的先進典型張富清尤為明顯的特征就是緊扣“不忘初心、牢記使命”這一時代主題，為黨的思想政治教育工作提供了鮮活的教材和信服的榜樣。這一內容特征非常符合時下的價值訴求。2019年5月，習近平總書記對張富清先進事跡做出批示強調：老英雄張富清60多年深藏功名，一輩子堅守初心、不改本色，事跡感人。在部隊，他保家衛國；到地方，他為民造福。他用自己的樸實純粹、淡泊名利書寫了精彩人生，是部隊官兵和退役軍人學習的榜樣。要積極弘揚奉獻精神，凝聚起萬眾一心奮斗新時代的強大力量。[3]

左 圖：2019年7月26日《湖北日報》報道

右 圖：2019年5月25日《湖北日報》報道

從習近平總書記的批示可看出，在挖掘先進典型人物方面，有著明顯的時代特征，典型人物的報道內容與時代同步，典型形象契合當今時代主題，才更容易立起來、立出彩。

1.報道內容符合新時代需求

從具體內容上分析，張富清先進典型的挖掘與報道，與奮斗新時代的要求完全一致。新華社《習近平總書記重要指示飽含深意 老英雄張富清感人故事詮釋初心》的報道與人民日報《習近平總書記重要指示催人奮進 老英雄張富清事跡彰顯奉獻精神》的報道不謀而合，二者弘揚的主題均是初心、奉獻等時代所倡導的核心價值觀內容。由湖北日報社編，人民日報出版社出版的《深藏功名 堅守初心：95歲老英雄張富清的本色人生》一書共收錄51篇稿件，其關鍵詞內容均與時代主題和社會主義核心價值觀息息相關。在全書中，“初心”一詞出現151次，“功名”“忠誠”“信念”等詞均高頻出現，“新時代”一詞貫穿全書，出現42次，具體詳情如下。

表1 張富清相關報道主題詞出現頻次

從以上收錄的媒體稿件的關鍵詞分布可看出，初心一詞出現頻次最高，其次是功名，第三是忠誠。以上三詞均是時代所倡導的核心價值訴求，由此可說明典型人物的挖掘和報道只有符合時代價值訴求，只有符合廣大人民群眾所認可的形象，才能實現有效傳播，才能引起廣泛共鳴，從而達到教化育人的目的。

2.報道價值體現新時代特色

張富清典型的挖掘與報道，與“不忘初心、牢記使命”的時代主題完全一致。首先挖掘此典型的是湖北日報。湖北日報關于張富清報道的收官之作“楚言”《永葆共產黨員的初心與本色》得到了湖北省委常委、省委宣傳部部長王艷玲專門批示：“這篇‘楚言’在關鍵時候代表省委發出了關鍵聲音，體現了應有的政治站位?！边@一省級領導的批示明確肯定了此典型人物挖掘與報道的價值和意義，這與我國典型人物報道由來已久的初衷保持了一致，也從側面肯定了張富清這一先進典型的挖掘展現了黨報主流媒體的政治站位高，體現了“四個意識”。

提煉時代需要的某種思想觀念以引導人們的價值取向，是典型人物報道服務政治大局的一項重要作用。媒體人在做典型報道，推報典型人物時，往往傾向于提煉典型人物身上某種特有的精神品質，而此精神會逐步固化為一種精神引領。如“鐵人”王進喜就是艱苦奮斗的精神引領，如“好人”雷鋒就是助人為樂精神的引領，而一提到“新愚公”李保國，我們立刻會想到鍥而不舍精神，一提到“第一書記”黃文秀，我們立刻會想到勇于奉獻精神?，F如今，提到“張富清精神”，第一關鍵詞便是“不忘初心、牢記使命”，而這正是新時代主題教育的主旨。

二、表達方式符合新時代傳播需求

隨著媒介技術的快速發展，全媒體時代向我們走來。傳統媒體時代媒體表達方式是你就是你，我就是我的獨立狀態；互聯網+時代媒體表達方式演變為你中有我，我中有你的交融狀態；到全媒體時代則變成你就是我，我就是你的融合狀態。由此，當代媒體中的典型人物報道的表達方式也發生了明顯變化，新的表達方式和接地氣的表達技巧成為新寵。

1.用全媒體傳播時代楷模形象

在具體表達形式層面，張富清典型人物報道更多采用融媒體表達方式來實現有效宣傳。2010年以后，新的融媒體表達方式如短視頻、H5、微信、電子漫畫等形式層出不窮。2019年2月15日湖北日報全媒首發95歲老英雄的感人事跡后，中央主流媒體跟進報道，全國各融媒體廣泛傳播，在2019年五六月份掀起了張富清先進事跡宣傳的熱潮，產生了新時代典型宣傳的成功范例。據不完全統計，中央主流媒體及地方媒體均傾向于采用全媒體的表達方式來傳播英雄形象，且都取得轟動性效果，具體見下表。

表2 關于張富清先進事跡報道的表達方式及效果

由上圖表可看出，大部分媒體對典型人物的宣傳報道開始擯棄一板一眼的說教式表達方式，轉而更多采用受眾青睞的現代表達方式。由圖表可直觀看到，全媒頭條、短視頻、紀錄片、分享海報、手繪圖等是以上五家媒體的主要表達方式。總之，對典型人物的宣傳報道，中央與地方媒體都在探索更新更符合受眾閱讀需求的表達方式。中央媒體逐步擺脫官腔官調開始接地氣地做宣傳，地方媒體也在不斷尋求獨具匠心的地方特色來吸引受眾注意力。這些都是張富清先進典型能宣傳成功的緣由所在。

2.用講故事方式講述時代楷模事跡

故事性是張富清先進典型宣傳中的特色。采用故事性的表達技巧一方面是基于張富清先進事跡本身獨具故事性色彩，另一方面也體現了新時代的傳播者深諳故事對受眾的吸引力。以湖北日報的宣傳為例。湖北日報有一篇關于張富清的報道《你是一座山》表達方式就具有很強的故事風格。首先從標題上分析，定名為《你是一座山》，提升了人物的典型度。中國多山，中國也是一個崇山的民族。其次從內容上分析，《你是一座山》從張富清同志1948年參軍寫起，迄今70年，時間跨度大，寫好不容易。作者采用電影蒙太奇式的手法，歷史與現實交織穿插，每段以時間地點切入，采擷典型畫面、典型故事，既有時代感，又有跳躍感；既有時代感，又有縱深感，成功突出了“突擊隊員”時刻聽從黨召喚的個性特征。

除此以外，湖北日報還善于在故事的基礎上講述自己的故事。張富清先進典型由湖北日報發掘并首發，這件事本是新聞行業的工作，與張富清先進事跡的宣傳報道屬不同范疇，但是湖北日報巧用故事疊帶故事，推出《我們是怎樣發現老英雄張富清這個重大典型的》。此故事一經推出，不僅吸引了對張富清先進事跡和傳奇故事深感興趣的讀者，更吸引了眾多媒體同行來關注和報道張富清先進事跡，可謂是一箭雙雕。

三、呈現模式契合新時代傳播特征

傳遞信息是新聞媒體最基本的功能，在解碼和譯碼過程中呈現模式也至關重要。在時代發展進程中，新聞與生活、與時代密不可分，新聞是生活的鏡子，時代的記錄，在一定程度上是最真實的歷史史料。

新時代是一個求新求變的時代，媒體如果仍然拘泥于典型人物報道的傳統形式，就很難引起受眾的關注。因此，典型人物報道需要綜合運用多種報道形式，以鮮活的內容、新穎的形式帶給受眾新鮮的認知。

1.平面呈現是基礎，立體呈現是核心

正確選擇媒體呈現方式是典型人物報道成功的有力保障。張富清先進典型由地方媒體湖北日報首先發掘并報道，隨后中央主流媒體跟進報道，全國媒體轉載傳播，形成了強大的宣傳輿論陣勢。據不完全統計，2019年2月15日至2019年8月7日，全國各大媒體關于張富清先進典型的報道共有233篇，報道次數達921次，其中文字報道726次，圖片報道195次。這些媒體聚焦報道的呈現方式也體現出新時代的傳播特征，即平面媒體如報紙、期刊呈弱化趨勢，互聯網、客戶端等立體媒體成為傳播呈現的新寵。

表3 張富清相關報道不同媒體呈現載體所占比例

從以上媒體報道呈現載體所占比例可看出，先進典型人物報道已不再拘泥于傳統平面媒體的呈現，開始更大比例地采用全媒體呈現方式。從這個層面探析，典型人物報道的成功與否與其呈現方式息息相關。如果新時代的典型人物報道還停留在“酒香不怕巷子深”的傳統桎梏中，就很難讓典型人物的“精神香氣”傳送到人民群眾的鼻孔中。

擇優選取適宜的媒體呈現技巧是實現典型人物報道有效傳播的重要助力。自2019年2月張富清先進典型被挖掘以來，中央及地方媒體均給予極高的關注度，中央級媒體如中央電視臺的時代楷模發布廳，采用故事與采訪相結合的方式加以呈現。為區別于以往說教型樹典型的做法，時代楷模發布廳更多采用采訪式和現身說法式的做法將楷模人物呈現給受眾。與之有異曲同工之妙的國家級媒體新華社也采取了類似做法。新華社以6則短視頻形式全方位立體式地講述了張富清60多年深藏功名，一輩子堅守初心的故事，并附帶二維碼，方便更多受眾了解和分享。

2.人性呈現是特色，多元呈現是亮點

先進典型的推出，往往有其典型的特色和亮點。時代楷模張富清報道的成功，與媒體聚焦突出其自身特色密不可分，也與其相關宣傳亮點的呈現息息相關。湖北日報在宣傳報道張富清先進事跡時，著重突出了他自己說得最多的一句話“我是一名突擊隊員”，突擊隊員就是突擊在前，不想退路，哪里有艱難險急，就勇敢地出現在哪里。“突擊隊員意識”，可以說是他靈魂深處的重要意識形態，維系生命的精神支柱。湖北日報在呈現張富清英雄形象時，著重強調了其突擊隊員的特色，為典型人物形象貼上了鮮明標簽，讓典型人物形象深入人心。

恰當選取合適的媒體呈現模式是取得典型人物報道成功的重要保障。在張富清先進典型形象宣傳過程中，媒體日趨注重其接地氣的部分，日益關注其有血有肉的形象。如人民日報張富清的故事“一二三四五”報道，《一輩子的“突擊隊員”》等，均從細處著眼，以小故事彰顯大情懷，這就讓受眾更易于理解和接受。在這些報道中，媒體更多采用以小見大，以平實見深刻的呈現方式來呈現時代楷模張富清的形象。這樣的呈現模式就打破了原來典型人物是“神”而非“人”的刻板印象。與此同時，新聞漫畫、原創MV歌曲創作、詩歌朗誦等多元方式均運用到張富清先進典型的宣傳報道中。這些創新的宣傳方式感染力極強，充滿正能量，產生了良好的社會反響。

四、報道引領契合時代價值核心

中國共產黨既消費新聞媒體，又擁有和管理新聞媒體。黨媒發揮作用的方式之一便是推行典型報道。

近年來，黨和政府的宣傳部門不斷創新宣傳主題，在中央主要媒體上推出“時代楷模發布廳”“榜樣”“瞬間中國”等品牌欄目。榜樣是看得見的哲理。從“愚公”李保國，到“樵夫”廖俊波；從“燃燈者”鄒碧華，到老英雄張富清，正是一個又一個實干家、奮斗者的無悔付出，換來了新中國富起來強起來的底氣和實力。他們已成為新時代的標桿，他們身上的精神已成為新時代的燈塔。

1.社會各方密集發力

在媒介報道方面，張富清典型深受關注。2019年5月張富清先進事跡被挖掘與報道之后，習近平總書記做出批示，這一典型人物形象和宣傳推廣不斷加強和擴大，并以裂變式的方式不斷擴散。地方級媒體打靶式密集報道，如湖北日報全媒體、湖北電視臺、武漢市電視臺、恩施地方媒體等。國家級媒體花開式次第報道，如新華社、人民日報、中央電視總臺、環球網，中國新聞出版廣電報等。

在單位組織方面，張富清典型廣受贊頌。中國音樂家協會會員以時代楷模張富清典型事跡為素材聯合創作了歌曲《大山的情懷》。湖北省文聯積極謀劃、精心組織全省文藝家以“張富清同志先進事跡”為主題進行創作，取得了多項成果。歌曲《永遠的本色》《英雄無言》《爺爺的軍功章》，湖北大鼓《鎖藥記》，張富清畫像、書法作品等一批以時代楷模張富清先進事跡為主題創作的原創文藝作品于2019年8月首次集中呈現在觀眾面前。這些原創作品用更生動的形式讓張富清事跡和精神傳遍祖國大地、走進人民心中。

2.黨和政府高度重視

政治關注方面，張富清典型深受重視。自習近平總書記對張富清典型作批示后，從中央到地方掀起了一波又一波學習張富清熱潮。中國建設銀行湖北省分行黨委發出關于向張富清同志學習的決定。湖北省退役軍人事務廳黨組發出關于向張富清同志學習的決定。中共湖北省委發出關于廣泛開展向張富清同志學習活動的通知。在榮譽授予方面，國家主席習近平簽署主席令，授予張富清“共和國勛章”，中共中央授予張富清同志“全國優秀共產黨員”稱號，中央宣傳部授予張富清“時代楷?！狈Q號，建設銀行委員會授予張富清優秀共產黨員、功勛員工稱號等。

主題教育方面，張富清典型廣受推崇。在地方，湖北省委積極貫徹落實“不忘初心、牢記使命”主題教育活動。湖北省委書記蔣超良、湖北省長王曉東均出席了張富清同志先進事跡報告會。2019年7月26日，習近平總書記在北京會見全國退役軍人工作會議全體代表其間，看到老英雄張富清，俯下身雙手緊握住老人的手，同他親切交談，并致以誠摯問候。張富清同志先進事跡報告會先后在北京人民大會堂、新疆兵團等地舉行。

五、結語

典型人物報道在中國發展的70多年間，一直起著教化群眾、引導價值、鞏固政權等作用，為傳播正能量做了許多成功有益的探索。時代楷模張富清感人事跡的成功發掘與報道，體現了黨報主流媒體的使命擔當和責任擔當，體現了黨報新聞隊伍政治站位高，具有很強的“四個意識”，體現了黨報主流媒體踐行馬克思主義新聞觀，主動踐行四力。實踐再次證明，典型人物報道的本質并未式微，在“政治家辦報”理念的指引下，按照新聞規律辦事，以新時代需要的內容為核心、以新時代樂見的表達方式為手段、以新時代青睞的呈現模式為技巧、以新時代推崇的引領為宗旨，典型人物報道是可以大有可為，是大有前途的。

注 釋：

1.甘惜分.新聞學大辭典.鄭州：河南人民出版社，1993年，第16頁。

2.姚福申.新世紀中國新聞傳播評述.上海：復旦大學出版社，2002年，第154頁。

3.積極弘揚奉獻精神 凝聚起萬眾一心奮斗新時代的強大力量.人民日報，01版，2019年5月25日。