融媒體環境下H5新聞類產品傳播優勢分析

新晚報ZAKER哈爾濱 150000

一、爆款的誕生

（一）389萬人次登上新晚報“封面”

國慶節前夕，由新晚報ZAKER哈爾濱發布的“給祖國送祝福，封面主角就是你”H5新聞類產品，自發布當日（9月29日）至10月9日15時，參與人次達到3890771，實際pv1691萬，成為國慶節期間新聞類H5的爆款產品。用戶只需在智能手機上，通過完成點擊、滑動、上傳等動作，就可以把自己的照片制作成國慶節主題的“新晚報封面”，這個可以自由抒發愛國熱情的載體，組成了一個個別致的“新晚報封面”。

（二）十九大報告學習筆記的H5形態

10月20日，ZAKER哈爾濱與新晚報新媒體中心聯合推出了《十九大學習筆記》H5，參與人數超過600萬，這是繼“給祖國送祝福，封面主角就是你”H5新聞類產品后創造的又一個現象級“大數據”。在2018年的十九大報道中，H5已成為一種標配，各大媒體紛紛制作了各式各樣的H5產品，極大豐富了十九大報道的內容形態。

（三）爆款誕生之后

一月之內兩個“爆款”的出現，充分說明了主流媒體的內容供給是有導向、有態度的優質內容輸出源，這是主流媒體人對政治規律和新聞規律的主動把握。爆款內容策劃能力，專業技術團隊支持，官方媒體的多端媒體矩陣，都是H5新聞類爆款產品誕生的重要依托。

二、傳播特點

（一）分享性

H5新聞類產品在很大程度上降低了新聞閱讀的門檻。

在移動互聯網時代的發展浪潮下，用戶每天在手機上所消耗的時間已經超過線下讀物和PC端，更多的媒體選擇移動端優先發布策略，H5新聞類產品便是在這一傳播圖景下的新型主力。H5新聞產品在傳播過程中，只需通過受眾轉發分享的簡單操作就可以實現在人際網絡相連接的朋友圈，或者其它社交媒介中的鏈式傳播。

（二）互動性

移動端傳播的H5新聞產品，由于界面沒有外部因素的影響，大大加強了用戶的參與式體驗，增強用戶的代入感。新聞產品的互動性有助于建立讀者或用戶與媒體之間的關系，H5新聞產品更容易讓用戶感受到自身與媒體所傳達內容的聯系，一些定制、測試類H5新聞產品可以成為實現用戶個性化表達、思想傳遞的載體，以此提高受眾的二次分享意愿。

（三）藝術性

不再局限單一的新聞呈現方式、選題優良的新聞類H5產品在一定程度上改變了傳統的新聞呈現方式：數據、文字、圖片、音頻，能夠在這一制作環境中得到全方位的排列組合，音畫面的結合使H5新聞產品更具有觀賞性，這樣的呈現方式讓新聞更加直觀、生動、形象且具有一定的藝術觀感。動圖、音樂、視頻和互動組件的加入使H5新聞產品更容易激發年輕用戶群體的情感共鳴，從而用戶更容易接受此類新聞形式所呈現的信息。

H5新聞產品所具有的游戲性和互動性也打破了文字傳播的單一性特點，讓新聞變得更“好看”且更具有傳播力，突出新聞的核心內容，聚焦用戶注意力，在吸引新用戶的同時提高產品活躍度和用戶粘性。

三、傳播價值分析

（一）新聞的多維度展現

作為新聞類 H5 產品，在元素的選擇上可以同時兼容圖片、藝術字、音視頻、互動組件，使新聞跳出固有模式和設定，通過色彩設計和邏輯處理使用戶在觀感上擁有多維度的互動體驗，同時更加適應當前人們的閱讀習慣。政治類新聞、節日主題、專題發布，也可通過加入圖表、數據、關系圖達到可視化內容輸出，將新聞多層次呈現，提供事件不同方面的深刻解讀。

H5新聞類產品將新聞的代入感和游戲的趣味性完美結合，極大的豐富了新聞的完整性，使用戶在游戲過程中收獲新聞信息，優質的內容和創意之間的完美融合是用戶需求的最好媒介，H5新聞產品在制作過程中跳出常規的新聞解讀思路，深入用戶內心需求，通過故事的完整性做到對用戶心中優質內容需要的真正觸達。

（二）營銷點精準觸達

“我要上封面”H5新聞產品在發布后收到多家企業電話垂詢。1691萬pv和389萬人次參與的背后蘊藏的是無限商機，敏感的商家不會放過這樣的曝光機會。

這種新型的、綜合性極高的展示方式，現已成為很多商家營銷推廣的新選擇，漸漸在眾多媒體推廣形式中脫穎而出。它區別于傳統的數字廣告，漸漸從單一的營銷廣告向內容產品轉型，以更加開放的態度引領內容營銷新趨勢。

四、結語

網絡媒體的迅速崛起，大量新型媒介出現，使信息的受眾者擁有了廣泛的信息接收渠道和更獨立的主體意識。盡管在新聞的二次加工、新聞信息轉碼方面，媒體仍需要不斷地探索，但建立在諸多先進技術上，在視覺、聽覺、場景創建方面有著較大的傳播優勢的H5新聞產品，需要媒體繼續挖掘其價值空間，而后生產更具有深度、有溫度的新聞作品。

現象級、原創性融媒體產品的爆發，也恰恰說明了優質原創內容是主流媒體安身立命之本和傳統優勢所在，能否持續推出平面媒體“鎮版之作”和在網絡空間形成“刷屏之勢”的融媒體產品，是衡量媒體融合發展水平與成效的重要標準。

媒體融合，不是為了融合而融合，而是為了切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這就需要我們在媒體融合發展過程中堅持內容為王，注重用戶體驗，媒體融合通過多樣化傳播方式、分眾化互動服務方式，以創意為引領，以新聞和技術為依托，才能收獲更多讀者和用戶的信賴和期待。