我國網絡自制綜藝節目研究

趙惠文 呂莉

黑龍江省海倫市融媒體中心 黑龍江海倫 152300

1 網絡自制綜藝節目的特點

與傳統電視綜藝節目相比，網絡自制綜藝類的節目整體題材較為新穎、風格較為活潑、傳播方式更加靈活有趣且與用戶的互動性也更高，因此這類綜藝節目更能被用戶所接受和喜愛。其次，與傳統電視節目相比，網絡自制綜藝節目在產品傳播源上也存在較大的區別。

第一，網絡自制節目有一定的寬松特性。該類題材的節目是可以在網絡直播平臺和網絡視頻上同時制作播出。相比傳統電視節目，該類節目受到的局限性較小、審查一般較為寬松，并且可以自主掌控題材、錄制以及后期播放模式；而傳統的電視綜藝節目審查較為嚴格，且廣電總局對題材和播放模式有一定的要求，這也導致兩類節目之間存在較大的差異。

第二，很多網絡自制平臺為更好適應多種傳播載體，讓社會大眾獲得更多的視覺體驗，一般在節目拍攝與剪輯的時候會運用多種表達方式。網絡自制綜藝，一般會融合傳統電視的剪輯方式，并在傳統模式上進行創新，之后再根據自身節目需求以中景、特寫、近景、遠景、全景的方式進行具體事物拍攝，之后分配給不同的剪輯和播放平臺編排后統一播放，具有較大的靈活性[1]。

隨著三網通格局的變化，各大視頻網站開始在電視綜藝節目的基礎上進行自主探索、創新，網絡自制綜藝節目的整體質量和口碑也逐漸好轉，這也為網絡自制媒介產品獲得了更多的主動權，使網絡自制綜藝開始呈現全面發展的格局和特點。

2 我國網絡自制綜藝的發展瓶頸

2.1 原創性較為匱乏

雖然目前網絡自制綜藝節目種類豐富、熱度高，但80%以上的流量都來自于少量的一些節目，因此優質節目目前還是少數。網絡綜藝也和電視綜藝節目一樣缺乏原創性，很多節目的創意都來自于國外的優質節目，雖然也收獲了較高的人氣但終究只是曇花一現，難以樹立自身的品牌。

2.2 泛娛樂化嚴重，缺乏內涵

雖然目前網絡自制綜藝節目中不乏內容和制作優秀的作品，但多數品質還是良莠不齊，有些甚至靠著葷段子、大尺度身體接觸等來吸引受眾眼球，為娛樂而娛樂使得受眾在愉悅后并沒有汲取到什么有益的精神食糧，互聯網的寬松確實為節目制作提供更大的空間，但還是要適度并且價值方向正確。

3 我國網絡自制綜藝的發展對策

3.1 加強綜藝節目內容創作，提升節目質量

為杜絕網絡自制綜藝節目高開低走的現象發生，綜藝節目需要具備良好的內容品質及強大的影響力和資源整合能力，這樣才能招攬更多的投資。特別是節目內容的質量，需要具備一個好的題材，從而對其進行節目內容、環節的設置，再加之優秀的制作團隊，才能使網綜獲得良好的口碑。根據市場發展需求，觀眾的喜好進行網綜內容的設置，只要符合社會核心主義價值觀的訴求，確保網綜內容具有原創性，聯合不同形式的播放媒體，提升節目與觀眾的互動性，提升節目效果，提高節目質量[2]。

3.2 完善節目的產業鏈，實現多方共贏的局面

網綜內容需要具備一定的原創性，但只有原創還是不夠的，需不斷構建網綜從設置、拍攝、制作、播放的產業鏈條，提升節目的影響力，從而為品牌賦能，降低制作成本。而網綜發展至今，正處于發展初期，一些網綜內容完全無法構建自身的產業鏈，導致節目在前期策劃與后期維護中缺少完整性，成長價值較低。一些網綜節目在構建自身產業鏈時，可以根據自身品牌、投資內容不斷深化節目上游的關系，從而完善綜藝節目從策劃到播放的全產業鏈生態供應體系，從而形成自身品牌的盈利內容，為后續業務開展提供更多基礎支撐。

3.3 跨界融合，實現戰略合作

通過網臺聯合制作、聯合播出等方式，綜藝節目可在不同渠道進行播放與發展，但縱觀當前的形勢，這種方式還需進一步深化。網綜內容的二次增值，就要進行跨界融合，從而實現戰略合作，將網綜內容與電視相關聯、與社交媒體平臺相關聯，實現多平臺、跨平臺的合作。只有多平臺聯動，才能實現網臺聯動的新模式，實現共贏。

3.4 拓展粉絲群體，實現盈利新探索

在網綜發展的過程中，除了要不斷完善節目內容的設置，完善產業鏈的開發、跨界融合外，還應不斷拓展粉絲群體，利用粉絲效應，在節目中不斷觸擊粉絲的痛點，才能緊抓消費群體，完成節目消費到粉絲效應的轉變，從而贏得巨大的粉絲紅利。在此基礎上不斷分析與拓展，提高節目的盈利效果。

3.5 強化自律管理體系

首先，相關部門要加強網絡自制綜藝節目的審核力度，要依照文化產業要求制定完善的內容、題材審核管理標準，其中要格外對審查人員的專業資格進行認證、杜絕一切以關系或不正當手段進行的不良信息傳播。其次，要積極引導正能量的社會信息和制作方式來進行提高網絡自制綜藝節目自律管理手段制定，這樣做的目的在于從源頭上對不良節目和內容進行過濾處理，從而強化節目本身額自律管理體系建立[3]。其三，可有效的提升節目監督管理力度。其中在當前的社會發展中，我們時常會發現很多低俗、嘩眾取寵的信息和視頻流傳出來，而強化自律管理體系建立，就可以及時有效的幫助網絡平臺進行有效信息調整，這樣一來節目自身的負面影響就會降低，這對于節目品質和后期品牌現象的樹立有著較大的幫助。

4 結語

網絡自制綜藝節目想要在激烈的市場環境中占有一席之地除了要不斷的優化自身內容和題材之外，還要不斷的增強節目的專業性，要學會從用戶的角度去尋找節目亮點。最后，還要不斷的進行自審、自律管理體系的建立，要針對時代發展不斷的改善現有發展途徑，從而真正意義上的創作出被社會大眾所接受和喜愛的節目，來推動文化產業健康發展。