人物形象設計中的構成要素及應用策略

王蕾 阿斯汗

呼倫貝爾呼倫湖生態環境保護與開發投資有限責任公司 內蒙古呼倫貝爾 021001

國家文化創意產業是國家軟實力的代表，中國的文化創意產業正在迸發新的生命力。伴隨著國家文化創意產業的蓬勃發展，人物形象設計發展也在走向正軌。談到人物形象設計，更多的人理解的是為一些明星等公眾人物在特定場合設計特定的著裝打扮，使其得到更多人的關注。但其實隨著生活質量的提升，越來越多的普通人也更加注重個人形象提升，根據自己的性格、特征等進行針對性的設計，幫助人們在社會中不斷提升自己的品位。通過形象設計，提升個人自信心，促進人們交際能力和工作能力的增強。

1 人物形象設計的發展現狀

中國的發展是停不住腳步的，除了提高中國的經濟、政治、軍事水平以外，文化水平也在不斷提高。綜合國力的提升給與了人們優渥的生活環境，于是人們開始追求精神文明的滿足。文化創意產業不斷發展的一個目的就是，讓人們在精神方面的一些需求得到對應的滿足，提高國家軟實力。人物形象設計在文化創意產業中是重要的一部分。人口基數大，國家政府政策支持使人們對人物形象設計的需求量日益增加。以動畫產業為例，動畫產業的發展一直受到日本動畫產業發展的限制，再加上原來政府無暇顧及這一方面，是這一行業的從業人員不具備完整的專業知識和高超的技術水平，制作不出屬于自己國家的代表性動畫。然而因為這幾年文化局對動畫產業的重視，動畫行業的發展如火如荼。動畫產業中大量的人物形象設計需要專業人士，因小見大，可見人物形象設計的市場需求量十分大[1]。

2 人物形象設計的社會性要素及應用

2.1 古代人物形象設計的社會性

早在我國魏晉南北朝時期，人們對于人物形象設計已經有了初步的認識。時值戰亂，整個社會動蕩不安，新的文化不斷傳入與舊的社會文化產生對碰，人們對于自然玄學非常信任。時代代表人物“竹林七賢”，在出土文物中更是踐行了我國人物形象設計的起步較早的證言。“竹林七賢”有的袒胸露臂，有的跣足起舞，形象不一展現了他們對于當時朝廷的不滿。通過這些文物，人們就能夠近距離的感受到那個時代的代表人物們對于朝廷的做法，并且敢于以不同于封建禮法的形象設計來對抗整個封建朝代，他們以自然為禮法，信奉自然玄學的行為被充分地發揮出來。

2.2 建國初期人物形象設計的社會性

新中國成立初期，人們剛從封建社會以及抗戰時期轉換過來，社會經濟發展不穩定，“溫飽”在那個時代依然是亟需解決的問題，所以對于個人形象設計變得不是那么重要了，那個時期人們的著裝標配主要以藍、黑、灰為主，并且在舒適程度上更加看重，基本都是布衣加寬腳褲以及懶漢鞋，推出的口號是“中華兒女不愛紅妝愛武裝”。基于當時的社會環境下，人們對于個人形象的關注度相對比較低，在形象著裝上也是比較簡單樸素。隨著時代的發展和經濟的高速飛馳，文化多樣化也給人們帶來不一樣的視覺沖擊，人們在解決溫飽問題后對于個人形象問題的關注度也在提升，對于形象不再是建國初期的以舒適為主，而是追求符合個人性格和特征的形象，并且個人對外形象設計有一定的等級追求。而這也反應了在不同社會環境下和文化的發展狀況和速度，人們對于形象設計也有著不一樣的追求和定位，所起到的作用也有所不同[2]。

3 人物形象設計的時尚性要素及應用

時尚在形象設計界占的比重是不容忽視的。時尚基本代表著當前時代下最受人歡迎、喜歡的衣著裝扮以及生活方式。譬如有的公眾人物往往通過自己創新的形象和時尚風格，在小范圍內進行傳播宣揚，或者通過媒體等提高自己的知名度，引發更多人關注，進而獲得品牌或者經濟利益。當然了，人物形象設計時尚性的應用，在一定程度上也反應了當時時代下的社會、經濟、文化的發展水平是不低的，并且只有在多元化且包容的情況下，才會出現百花盛放的形象設計，在這樣的情況下，人們才有更多的時間、精力去追求形象設計。由此可見，個人形象設計與時尚之間的關系是難以避免的，通過對時尚程度的把控，挖掘個人形象設計創新，增加被設計者個人自信心[3]。

4 人物形象設計的個性化要素及應用

人物形象設計的個性化主要是根據被設計者的自身條件和元素，在堅持審美水平的基礎上，根據被設計者身上的特性對形象產品進行定位、分析和設計，以專業化設計水平設計出具有被設計者個性化的形象產品，促使人們認為被設計者本身的人物形象就應該是如此的。而不是從市面上收集一些大眾化的產品，套在被設計者身上，淹沒被設計者本身的特質和形象，使人物形象設計變得不倫不類。正如這個世界上沒有哪兩片葉子是完全一樣的，人類更是如此。在進行人物形象設計中，設計者應當根據被設計者獨有的風格特征，并結合當下不同種類的色彩、配飾、服裝等以區域特色、人物特色等進行區分設計，幫助每個獨立的個體形成有自己獨特風格的形象。當然對于一些外在形象存在不足的人物，設計者應該根據當下時代文化情況，發掘被設計者身上獨有特性，并加以放大設計，讓每個人獨有的優勢展露出來，規避身上存在的不足之處，讓每個被設計在整體上看起來更加完美。

5 結語

綜上所述，要提高人物形象設計，需要根據不同社會環境下對時尚、特性以及形象知識有一定的了解，在社會發展進程中不斷提升個人的審美能力，社會的發展也帶動著經濟、文化的多元化發展，形象設計在當今社會已經不再是單調統一的，而是逐漸趨向于多元化發展。未來，人物形象設計多元化將會成為國內乃至國際文化主流。