箱包品牌產品設計中跨界現象的分析與研究

◇曹貞貞

在時尚界，跨界可將不同領域的經驗和創意相結合，展現出產品設計的創新性。同時在跨界的前提下，還可促使不同行業之間形成戰略聯盟，增加產品曝光機會，刺激消費者，為行業帶來更高的利益。由于以上優勢，在箱包品牌的設計過程也出現了各種不同的跨界形式。

一、跨界的含義

跨界也稱為融合或者交叉。在箱包品牌的產品設計過程中，跨界合作也叫做聯合設計，具體是指某一品牌和其他領域設計師之間展開合作，將原來與箱包設計不相關的元素應用在實際的設計當中，展開創新，體現出箱包產品的獨特美感。箱包產品設計師只有不斷打破自身認知限制，才可更好地融入到跨界合作當中。

在箱包品牌設計的跨界當中，可通過和其他箱包品牌的合作，讓不同風格的箱包品牌之間相互滲透，強化品牌設計的形象感。同時還可邀請藝術家、設計師等共同參與箱包產品的設計，優化跨界合作模式，促使箱包企業在競爭環境中取得突破性發展[1]。

二、箱包品牌的產品設計產生跨界現象的背景

（一）消費者需求改變

當消費者進行消費時，可獲得由產品帶來的消費體驗，產品的設計可影響其在消費過程中的判斷與認知。當前，人們收入水平逐漸提高，消費群體的數量越來越多，人們的消費需求也呈現出多樣化趨勢。對于某一產品的設計需求來說，功能需求是最基本的，消費者更希望利用產品展現出自身價值與品位。

（二）品牌營銷策略變化

當前為信息時代，人們生活周圍充斥著海量信息，品牌的誕生速度逐漸加快，箱包品牌商家只有不斷更新營銷模式，利用不同媒介，強化自身品牌在消費者心中的獨特性，才能突出重圍。

（三）市場競爭激烈

在箱包品牌市場競爭日趨激烈的環境下，品牌具有的資本決定著其競爭實力。箱包品牌具有獨特性，因此容易受到其他環境因素的影響，特別是市場上代替性產品的出現，導致箱包企業的設計成本逐漸提高。不同品牌之間只有打破相互之間的界限，才可突破困境，使品牌設計理念的創新性更強。

（四）經濟發展的全球化

全球經濟向一體化方向發展，箱包品牌的設計師和經營者更加重視產品設計為消費者帶來的特殊感受，提升品牌競爭力。只有轉變經營模式，采取跨界合作多元化的模式，才能促使品牌健康發展。

三、跨界開展箱包品牌和產品設計模式

（一）與藝術家合作

部分箱包品牌使用和藝術家展開跨界合作的模式，將產品設計形式加以創新，體現出品牌的創意，推出各種限量單品，刺激消費者消費。在跨界合作的模式下，促使品牌的藝術形象逐漸向藝術性方面升級，提高品牌的市場影響力。

例如，法國著名的箱包品牌LV，從1854年創立之初，路易威登在設計方面始終和藝術有著緊密的聯系。1997年MarcJacobs開始擔任路易威登的藝術總監，進一步提高了其品牌設計展現的藝術熱情。在Marc掌握品牌的設計權以后，使用不同的方式對此皮具品牌展開創新。在跨界合作過程中，選擇與日本的藝術大師村上隆進行合作。在日本，村上隆不但是很多年輕人心中的偶像，更是影響力較高的藝術大師。他的設計風格巧妙地將東西方文化相結合，在通俗與高雅的藝術之間找出一個平衡點，使他的設計作品兼具觀賞性以及娛樂性。在2000年的時候，MarcJacobs正式邀請村上隆設計LV的經典圖騰，在原有的基礎上進行創新。在和Marc Jacobs交涉之后，村上隆在LV箱包字母圖案的旁邊設計了多種不同的圖案，如櫻桃、蘑菇和眼睛等。其中LV的限量款Olive系列的箱包中，使用了多種顏色，顯得箱包十分靈動。在設計過程，村上隆主要通過色彩的應用展現LV的特色，將其150年經典字母上邊使用33種顏色展開調制。這種設計方式使商標在黑白背景下特別顯著。LV手包原來是棕色基調，經過村上隆將卡通圖案和顏色巧妙融入其中，為人們帶來了更多的精神享受，吸引大量的年輕群體，提高了品牌的銷售額[2]。

（二）與明星合作

在箱包設計的跨界合作當中，可以通過和明星之間展開合作的形式，實現設計的創新，既可邀請明星代言箱包產品，同時還能邀請明星共同參與箱包的設計。

例如，在2014年，明星陳數出席了紅谷皮具簽約代言儀式。之后該品牌迅速發布HONGU素言這一系列手包，該手包就是由陳數共同參與設計的。此系列手包隨當年紅谷秋冬產品推向市場向全國發售，并且在宣傳過程中，紅谷表示該系列產品部分銷售額將助力公益活動。在此案例的跨界合作過程中，紅谷皮具認為明星陳數和品牌理念中展現的女士形象相符，以明星的自然和優雅，將該品牌的獨特內涵傳達給身處都市、喜愛時尚的女性。在設計過程中，和明星之間展開跨界合作，讓其參與箱包產品的設計，為紅谷品牌的設計過程增添了新的活力，同時品牌熱心公益事業，提高了品牌在消費者心中的形象。明星陳數在參與箱包設計期間，反復和設計師溝通，對產品設計進行多次修改，歷時半年的雕琢，HONGU素言這一系列手包出現在消費者面前。此手包的設計使用頭層牛皮，配以樸實的加工方式，最大程度保留了材質的原本質感，其中沒有復雜的加工工序以及裝飾配件，展現出產品的自然、簡約特征。

（三）與其他領域合作

我國也不乏大量展開跨界合作的箱包品牌，例如創立于1997年的“半坡氏族”箱包，其在品牌創立之初和藝術之間形成了緊密聯系，經歷了不斷的發展之后，成為中國具有原創藝術的箱包品牌。其設計師融合現代的審美觀念以及傳統的手工藝術，向世界展現了源于中國傳統藝術的箱包，每一個設計作品都是傳承文化的載體，使逐漸走出人們視線的傳統藝術重新煥發生機。

2013年，“半坡氏族”在蘇州網師園中舉辦了以“蘇州藝象”為主題的產品發布會。在發布會舉辦之前，“半坡氏族”的設計師多次到蘇州，獲取了大量的設計素材，為箱包產品的設計帶來了更多的靈感，通過蘇州的園林建筑、山水、石林、圖騰等素材，設計出具有典雅園林文化的箱包作品。在手包設計中，使用蘇州園林的建筑顏色——朱紅色，作為手包的主色，同時應用蘇州的剪紙、刺繡以及鏤空等手工藝，賦予了箱包獨特的藝術魅力。設計過程中，利用動靜結合的形式，展示了這一系列的箱包作品。在箱包展示過程中，將部分作品放置在園林內的實景中，這樣人們在參觀園林景觀時，可通過假山、水榭、花窗等不同區域，通過移步換景的形式觀賞箱包設計作品。同時，在展覽過程中，由模特身著特定服裝，伴隨著輕盈的音樂，拿著手包在園中走秀。使用這種展覽方式，體現出箱包品牌的產品設計和傳統的園林景觀設計之間的跨界合作，向人們傳達“園林景觀也可提在手上”的設計理念，渲染了將“園林藝術裝入包中”這一設計主題，使我國的箱包設計更具傳統文化的魅力[3]。

四、箱包產品設計跨界思考

跨界雖然利于箱包品牌找到新的發展途徑，但是并不代表所有的跨界都能取得巨大成功，因此在跨界設計方面，應注意合作程度和方法的掌控。箱包設計跨界符合當前社會商業化的發展趨勢。同時在箱包市場的競爭日漸激烈的背景下，設計師只有將不同的設計元素加以整合，才可設計出更多具有藝術特色的箱包產品。如果跨界過程有商業資本介入其中，就會導致設計不能完全按照設計師的本意進行。為迎合市場需求，投資方使用“跨界合作”制造噱頭，展開商業炒作，這樣設計出的箱包產品的各項價值就會不如人意。

五、結語

總而言之，當前人們期待箱包產品的設計不斷創新，為迎合消費者的審美需求，設計師可結合品牌特色以及市場需求等，完善設計形式。將箱包設計和其他領域中的設計藝術相結合，設計出更具創新特色以及商業審美的箱包作品，既展現出產品的藝術特色，同時還能創造出更高的商業價值。