電視新聞與新媒體融合發展的探索

喬運康

1 新媒體與傳統媒體的定義及各自優勢

所謂新媒體是借助于IT 和AV 方面的新技術，以互聯網、移動通信等數字傳播技術為驅動的新型媒體。傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，主要包括報刊、戶外、通信、廣播及電視等傳統意義上的媒體。

2 電視新聞和新媒體的優勢

和電視新聞相比，新媒體在新聞發布和傳播上有五大優勢。

1）新媒體發布迅速。新媒體在發布新聞方面程序簡單、發布快速、時效性強，即使是視頻新聞，見過簡單地裁剪、制作，就可以發布，在新聞的時效上能夠滿足網民對信息的需求。與新媒體相比，電視新聞則需要繁瑣的制作過程，并在固定的時段播出，在時效上打了折扣。

2）新媒體終端收看及時。新媒體可以通過手機、電腦等設備隨時隨地了解新聞資訊，特別是新媒體的推送功能，能夠讓受眾了解到感興趣的新聞資訊。電視新聞只能在固定時間、通過電視來了解新聞資訊。

3）新媒體主動選擇性強。新媒體有著海量的信息，受眾可以主動選擇自己感興趣的新聞進行閱讀、觀看；也可以關注新媒體的信息分類，隨時關注新的動態，也可以反復觀看、研究自己感興趣的信息。電視媒體屬于單向傳播，受眾只能被動接受播出的信息。

4）新媒體互動性強。新媒體新聞，受眾可以通過實時評論或者彈幕，隨時發布自己的觀點，從而參與到新聞事件中。編輯也可以根據受眾的反饋情況，掌握輿情進行相關的報道。電視新聞信息傳播是以單向方式進行，受眾只能被動接受信息，不能就某一新聞事件發布自己的意見和建議，并與大家分享。這就降低了受眾的對新聞的參與度。

5）新媒體閱讀延伸性強。新媒體對新聞事件報道時，通過鏈接將新聞事件完整呈現給受眾，如果受眾需要了解深度新聞事件的全過程，就可以直接點擊進入。電視新聞啊喲做到這一點就受到諸多條件限制。首先受播出時間的限制，完整呈現新聞事件就占用了其它新聞的時間；其次，有些受眾持續關注新聞事件，如果再次呈現新聞事件，則占用了手中的時間。兩廂相比，電視在新聞的延伸性上，始終不占優勢。

雖然新媒體和電視新聞相比有著一定的優勢，但電視新聞也有著自己的優勢。主要表現在兩個方面。

1）電視新聞真實性強。一條電視新聞的生產要經過選題申報、記者采訪、編輯初審、主編審核、后期制作、播前終審等多道程序，可以確保新聞的客觀、準確、公正，在受眾中有很高的權威性和公信力。新媒體在新聞審核上缺乏一定的機制，發布的新聞質量參差不齊，真實性大打折扣。許多受眾都有這樣一個習慣，重大新聞在新媒體上了解后，常常還要通過電視新聞進一步確認。

2）電視新聞隊伍專業性強。電視新聞經過60多年的發展，有一支政治敏感性強、新聞業務水平高的采編隊伍，發布的新聞質量高。新媒體倡導“全面記者”，每個人都可以新聞的發布者。這一做法豐富了新聞的來源，但真實性和準確性存在缺陷。有的為了獲得點擊量和關注度，甚至制作一些虛假新聞，這就讓新媒體的公信力大打折扣。

3 電視新聞和新媒體的融合探索

無論是新興的新聞媒體，還是傳統的電視新聞都各有優勢，同時也存在一定局限性。二者互相融合，將克服自身的局限性，讓各自的優勢發揮出更大的作用。山西運城廣播電視臺經過多年的探索，讓電視新聞搭上新媒體的快車，形成了“兩微一端”平臺，讓電視新聞得到更廣泛、更快捷的傳播。

3.1 開發和利用新媒體平臺

微博、微信平臺推出后，它也成為網民獲取新聞資訊的一個主要渠道。2014 年，我們運城廣播電視臺民生新聞欄目《第一時間》在微博上注冊賬號，對每天播出的新聞選擇性予以發布。這也得到當地網民、特別是年輕網民的支持，大家踴躍對新聞事件發表自己的觀點。這也給我們極大的鼓勵，2015年，《第一時間》欄目又在微信上注冊賬號，把每天播出的重大新聞和市民感興趣的新聞予以發布。現如今，微信公眾號擁有近20 萬的粉絲，成為當地擁有粉絲量最大的公眾號，無論是閱讀量還是轉發量在當地都名列第一位。2018 年，運城廣播電視臺又開發了自己的手機應用平臺《今日運城》，短短一個月就擁有注冊用戶12 萬。

3.2 內容和形式進行創新

新媒體作為一個新興媒體，受眾群體有自己的瀏覽特點。電視新聞經過多年的發展也有自己的內在規律。二者要融合，既要發揮電視新聞的特長，也要符合新媒體的規律。這就需要電視新聞在新媒體發布新聞資訊要進行創新。我們的做法是在節目內容上進行精簡。現代人生活節奏快，這種生活習慣讓網民養成快餐式的閱讀習慣，在盡量短的時間內，了解盡量多的信息。一些較長的電視新聞就需要在發布前重新進行編輯制作，對節目內容進行精簡，方便受眾瀏覽。在標題制作上做到“搶眼”。互聯網有著海量的信息，受眾在閱讀新聞時，首先看的是標題，標題搶眼就可以吸引受眾點擊閱讀。比如說，2019 年5 月15 日，我們報道了當地一小區開發商聲稱房子是大產權的，記者采訪住建部門后證實，該小區沒有辦理任何手續。電視新聞的標題是《開發商聲稱大產權房 記者調查結果大相徑庭》，節目在微信公眾號的標題為《開發商聲稱大產權房 遭住建部門“打臉”》。二者相比，后者更直接，更容易引起受眾關注。在新聞語言上要“接地氣”。在確保新聞準確性的前提下，電視新聞在新媒體發布要進行語言轉化，盡量使用互聯網語言，讓新聞更“接地氣”。比如，前面提到的開發商遭住建部門“打臉”，其中的“打臉”就是網絡熱詞。

3.3 靈活機動發布新聞資訊

電視新聞利用新媒體平臺后，不僅是多了一個傳播渠道，更重要的是新聞發布在時效上取得了突破，特別是運城廣播電視臺制作了自己的手機應用平臺《今日運城》后，電視和網絡同步發布，滿足受眾在不同的媒體設備，如電視、電腦、手機、平板等觀看新聞的需求；對突發新聞可以隨時發布，并及時推送，增強了新聞的時效性。手機應用平臺《今日運城》上線后，3 個月進行了16 次網絡直播。由于電視新聞隊伍專業性強，無論是畫面質量，還是解說標準是此前自媒體所不具備的，這也得到了當地網民的點贊。每一次直播都得到網民的大量轉發，這也為手機應用平臺《今日運城》吸了大量的粉絲。

3.4 整合新媒體新聞資源，豐富電視新聞內容

習近平總書記2016 年2 月19 日，在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中，談到融媒體時指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

電視新聞和新媒體已經從走過了相“加”階段，進入相“融”階段，即“你中有我、我中有你”階段。

我們利用新媒體平臺，推出手機應用平臺確保了“你中有我”。同時，我們也看到新媒體平臺擁有大量的新聞資源。這也是電視觀眾所需求的，充分利用這一資源即可做到“我中有你”。為此，我們推出了《聯播天下》欄目，將新媒體上的新鮮事、逸聞趣事、充滿正能量的新聞進行整合，在電視上進行播發。這一欄目推出后，得到觀眾的好評。在微信朋友圈，市民會發布各種各樣的新鮮事，我們建立了專門的微信群，發動市民將這些信息發布到群里，通過編輯整理在電視里播發。既讓市民有成就感，也豐富了電視新聞內容。

3.5 開通互動通道，和網友及時互動

和電視新聞相比，新媒體的一大優勢就是能夠實現新聞發布者和新聞受眾的雙向互動。電視新聞與新媒體融合后，也將新媒體的這一優勢移植到新聞傳播中。首先我們通過網友的反饋情況，對新聞節目進行針對性的優化和調整，能夠讓新聞節目更加貼近基層大眾，提升新聞節目的親和力；其次，通過互動平臺還可以發現許多新聞線索，有利于新聞事件的跟進和后續報道。第三，通過新媒體還可以對當天電視節目進行預報，提高電視新聞的收視率。

經過多年的探索，我們的電視新聞和新媒體融合基本做到了“你中有我、我中有你”。但要做到“你就是我、我就是你”還有很長的路要走。目前，我們正在充實新媒體隊伍，提高新媒體人員業務素質，按照總書記要求打造運城當地的新型主流媒體。