試論廣播媒體與微信公眾平臺的融合發(fā)展

李 婷

眾所周知，在當(dāng)前新媒體時代下，傳統(tǒng)的廣播媒體同樣受到不小的沖擊，應(yīng)快馬加鞭，緊追時代發(fā)展的步伐。對此，為了更好地推動廣播媒體的發(fā)展，在當(dāng)前的競爭下獲得更多的市場地位，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該與微信公眾平臺深度融合，使廣播傳媒的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，借鑒吸收微信公眾號中所具有的優(yōu)點，為傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展提供基礎(chǔ)。因此，我們需要探討廣播媒體與微信公眾平臺融合發(fā)展的優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展中的不足。這樣，使得信息的傳播影響力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，積極與群眾進(jìn)行有效的互動，探討廣播媒體與微信公眾平臺融合的策略，將微信公眾平臺中的“搖一搖”、推送小程序等應(yīng)用到廣播媒體中，在新媒體時代下推動廣播媒體的發(fā)展，并使微信公眾平臺獲得一定的優(yōu)化[1]。

1 廣播媒體與微信公眾平臺融合的優(yōu)勢探討

在當(dāng)前的時代下，推動微信公眾平臺與廣播媒體的融合，能夠更好的推動廣播媒體的發(fā)展。同時，增強(qiáng)信息的傳播力度，與群眾進(jìn)行有效的互動，打破傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的限制，優(yōu)化廣播媒體的發(fā)展模式，促進(jìn)微信公眾平臺的應(yīng)用。

1.1 彌補傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的不足

在傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展過程中，由于傳播的速度較快，只能借助傳統(tǒng)的載體來進(jìn)行節(jié)目的收聽，而且及時性較強(qiáng)，往往無法反復(fù)的收聽、觀看。例如，當(dāng)廣播、電視進(jìn)行新聞直播的過程中，如果觀眾沒有及時的收聽、觀看，將不能回聽、回看。而微信公眾平臺與廣播媒體的融合，能夠使公眾隨時隨地的收聽，解決了廣播媒體發(fā)展過程中所存在的弱點。在當(dāng)前的時代下，廣播媒體開設(shè)微信公眾號，進(jìn)行節(jié)目的點播收聽，有利于用戶更好的操作。

1.2 有利于增強(qiáng)信息的傳播力度

在當(dāng)前的廣播媒體進(jìn)行信息傳播的過程中，進(jìn)入微信公眾號的推送，可以將熱點信息及時的進(jìn)行推出，增強(qiáng)信息的傳播力度。其次，在信息傳播的過程中植入廣告，可以使群眾更好的進(jìn)行關(guān)注和消費，借助手機(jī)終端進(jìn)行咨詢。例如，當(dāng)前的一些政治熱點信息、城市路況、旅游信息等，群眾在觀看的過程中能夠參與話題討論，以此獲得更高的點擊率。同時，使影響力和公信力得到進(jìn)一步提升[2]。再者，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代下，人人都可以進(jìn)行新聞的傳播與生產(chǎn)。所以，新聞傳播模式要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不能夠像傳統(tǒng)新聞媒體那樣固定的發(fā)布信息。我們要借助新聞工作平臺發(fā)布信息，及時接收群眾的反饋，了解群眾在新聞方面的需求，與群眾進(jìn)行討論，以此突破局限，以更形象直觀的方式融入其中。

1.3 增強(qiáng)與群體的互動溝通

廣播媒體與微信公眾號的聯(lián)合，能夠使受眾群體更好的借助微信公眾平臺，與新聞媒體人進(jìn)行交流。關(guān)注公眾號后，就可以在后臺進(jìn)行發(fā)帖，參與到當(dāng)前的節(jié)目中來。這對于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，在內(nèi)容傳播方式和反饋方面都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新。例如，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在播出過程中，往往是單向的傳播，沒有對受眾群體的需求進(jìn)行收集。而我們當(dāng)前的廣播節(jié)目，與微信公眾號平臺融合，會更了解受眾群體的心理需求，有針對性的開展話題，以此吸引更多的群體，增強(qiáng)個性化的發(fā)展，使他們參與其中。比如，在舞臺類、訪談類節(jié)目中，對微信的普及，能夠使受眾群體在微信上對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行評價，表達(dá)自己的觀點和意見，能夠使節(jié)目的價值得以提升。

1.4 挖掘節(jié)目中的信息源

微信能夠通過多種方式來進(jìn)行發(fā)布信息，同時，作為一個平臺，能夠展示自己的近況。除此之外，搜索各種公眾號關(guān)注，可以接收不同的資訊。因此，我們廣播媒體在發(fā)展的過程中，要選取最熱點的話題制作節(jié)目，通過微信公眾號進(jìn)行播出。同時，對信息資源進(jìn)行挖掘，使用戶在進(jìn)行收聽節(jié)目的過程中，更好的進(jìn)行互動，表達(dá)自己對節(jié)目的意見。作為新聞的發(fā)布者，同樣可以發(fā)布一些趣事，并對新聞進(jìn)行有效篩選，選取有新聞價值的事件來豐富節(jié)目內(nèi)容，使整個節(jié)目更具有活力[3]。

2 廣播媒體與微信公眾平臺融合發(fā)展的途徑

廣播媒體與微信公眾平臺融合具有非常多的優(yōu)勢，能夠更好的豐富節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)與受眾群體的互動，使新聞的價值進(jìn)一步得到凸顯，增強(qiáng)“微信力”。所以，在下文中，我們需要對廣播媒體與微信公眾平臺進(jìn)行深度融合方面，探討其發(fā)展的路徑。

2.1 綜合利用微信的推送功能

廣播媒體在進(jìn)行電臺制作節(jié)目的過程中，經(jīng)常有一定的差異性，受眾群體往往是豐富多樣的，所涉及的領(lǐng)域廣泛。這樣一來，便會產(chǎn)生一些問題，在受眾群體上存在一定的不足。比如，在舉辦一些重要活動或發(fā)布熱點信息時，往往難以引起廣泛的關(guān)注。所以，為了更好的使自己的關(guān)注度增加，提高收聽率，就要借助微信公眾平臺的推送功能，向微信公眾平臺的用戶發(fā)布相關(guān)通知、資訊，使我們的節(jié)目宣傳規(guī)模能夠得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

除此之外，廣播媒體在與微信公眾平臺融合發(fā)展的過程中，要注意一系列的問題。首先，要在發(fā)展微信公眾號的過程中進(jìn)行推廣，要避免節(jié)目名稱更換成公眾號的名字。因為一旦節(jié)目的名字改變，很可能會導(dǎo)致固定收聽群體的流失。其次，對微信公眾號要加強(qiáng)管理，選取專業(yè)的人員來進(jìn)行微信平臺的運營，與用戶進(jìn)行有效的溝通，提高廣播媒體的節(jié)目收聽率，有利于形成廣播媒體的品牌和形象。再者，對于微信公眾平臺的考核機(jī)制，要進(jìn)一步完善，對于良好的運營微信公眾號，要給予一定的獎勵。比如，以推廣力度大，執(zhí)行強(qiáng)度高，群眾反饋較好作為獎勵評判標(biāo)準(zhǔn)[4]。最后，要重視用戶的體驗，在推廣信息的過程中，如果我們推廣的信息過多，就會造成用戶的反感，而信息過少，又會導(dǎo)致缺乏關(guān)注度。因此，我們應(yīng)把持適度的量。

2.2 塑造品牌

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代下，對傳統(tǒng)的廣播媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，與微信公眾平臺進(jìn)行有效的融合，對自己的節(jié)目進(jìn)行推廣，加強(qiáng)品牌的構(gòu)造。比如，申請微信公眾號后，通過平臺發(fā)布信息，吸引用戶關(guān)注。隨著微信公眾號的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體，往往具有一定的同質(zhì)性，發(fā)布的信息質(zhì)量在逐漸的下降。微信公眾號與用戶之間的實質(zhì)，往往是訂閱關(guān)系。信息質(zhì)量下降，會使公眾對微信公眾號產(chǎn)生厭煩。所以，為了更好的維護(hù)與用戶之間的關(guān)系，要把自己所發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行有效的提升，能夠針對用戶的喜好來推送信息，這樣才能夠使節(jié)目信息質(zhì)量得到保障。

同時，我們要增強(qiáng)自身的品牌影響力。傳統(tǒng)的廣播媒體在節(jié)目運營的過程中，通常模式較為單一，觀眾處在單向的反饋過程中。因此，我們需要進(jìn)行方向性的信息傳送，通過用戶的意見和反饋，對節(jié)目進(jìn)行更深一步的診斷和調(diào)整。與廣播媒體的融合，可以借助微信公眾平臺的新媒體平臺，吸引更多的用戶。借助微信公眾平臺所具有的特點，使觀眾能夠參與到節(jié)目制作過程中，縮短與觀眾的距離。

2.3 充分利用微信平臺的“搖一搖”功能

在廣播媒體與微信公眾平臺融合的過程中，要對微信中所蘊含的一些應(yīng)用進(jìn)行有效的利用。比如，微信中的“搖一搖”，通過對手機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行搖動，可以匹配其他的微信用戶，為用戶提供更廣闊的交流平臺和機(jī)會。作為廣播媒體的一員，要充分利用微信“搖一搖”的功能，在節(jié)目中可以邀請聽眾參與到節(jié)目全過程中，讓場內(nèi)與場外的人共同參與到活動中來，使聽眾縮短與節(jié)目的距離。除此之外，節(jié)目播出后，可以借助后臺的運營數(shù)據(jù)，統(tǒng)計參與活動的人數(shù)，有利于更好的對廣播節(jié)目進(jìn)行分析，了解受眾群體的數(shù)量。同時，從中抽取一些幸運者，借助這種形式，突破傳統(tǒng)廣播媒體在發(fā)展過程中的限制，使收聽廣播節(jié)目的聽眾能夠更樂于參與到其中。比如，指定具體的人群參與“搖一搖”環(huán)節(jié)，這樣可以增加關(guān)注微信公眾號的人流量。同時，吸納更多的粉絲，使節(jié)目的價值能夠得到體現(xiàn)，使節(jié)目更具有活力。

3 結(jié)束語

綜上所述，在探討廣播媒體與微信公眾號平臺融合的過程中，要充分利用微信公眾平臺的功能，突破傳統(tǒng)廣播媒體在傳輸信息中的限制，使得信息傳播的力度和影響力得以加強(qiáng)，進(jìn)一步促進(jìn)新時代下廣播媒體的發(fā)展，推動時代進(jìn)步。