用戶喜好影響下的短視頻應用規律初探

高文婷

1 短視頻的形式演化綜述

最初的視頻是為了記錄重大事件的過程而制作成的影像資料，其長短由后續剪輯部門來決定。比如說電視臺新聞采訪，法院的旁聽視頻記錄，作為證據出現的糾紛錄像等，它們的正式性使得這些短視頻無法在大眾面前播放，在當時也沒辦法通過門戶來轉發到各個平臺，作用面不大，且受眾不廣。后期的視頻創作開始引入了音樂領域，包括MV發行，剪輯的錄像帶，以及商業廣告，隨著短視頻的逐漸普及和手機現代化設備的普遍應用，越來越多的用戶能夠自行拍攝短視頻，甚至有的社交網站鼓勵用戶拍攝短視頻上傳到自己的主頁，博得流量和關注度，成為網絡紅人的用戶會有更多的福利待遇。因此，網紅經濟借由短視頻為載體一夜爆紅，短視頻也被天使投資看重，并成立獨立門戶進行用戶引流和運作，知名的門戶包括抖音、快手、火山等逐步打開短視頻的門類，短視頻事業就有了自己的團隊，從創意、演員到拍攝、后期包裝、上線運營都有了一條龍的戰隊，現在短視頻的形式已經是比最初的狀態要多樣化且豐富化了。

2 現代化心理理論解釋短視頻的發展

根據馬斯洛心理需求層次理論分析，人共有五種基本需求，包括生理需求，安全需求，愛和歸屬感，尊重和自我實現的內涵。對于短視頻最初的出現只是為了應用于正式場合的工作記錄，即備份，因此為基礎性的安全追求，之后進軍商業歸屬于婚慶公司的婚禮記錄，電視直播的片花播放，廣告植入等多樣化的形式，體現出的多元化正是建立在自我實現的角度出發的形式和用途上的變化。而目前年輕一代更加看重的是愛和歸屬感以及自我實現等內涵多元并存的形式，融入自己所要表達的人生觀，價值觀和感情觀，曝光在主流媒體中，借以彰顯自我，突出個性。短視頻越來越公共化，但是表現內涵卻是基于個人的情感經歷或者故事衍生出來的搞笑段子或者煽情對話等形式，能夠易于在人群中以最快的速度傳播，因此短視頻的流行度已經逐漸超過短信，微博和微信朋友圈語音的影響力，逐漸成為主流表達載體的一種形式。而目前的短視頻的特點還不僅僅是表現力強，還有信息量大這一特點，短短的十幾秒鐘就可以迅速表達出核心思想，引發多重角度的思考，不會干擾任何觀者的判斷，也更加能夠迎合大眾的各種心理及口味，適于引起共鳴。

3 短視頻定義和特點

快手于2017年對短視頻最先定義，為工業標準下57s豎屏。之后“今日頭條”對此提出了不同觀點，認為短視頻最佳播放時間為4min。在2017年用戶滲透率較高的短視頻“秒拍”平臺出現之后，對短視頻定位為，“短視頻無需定義，所有的秒拍都是短視頻。”同時馬昌博——視知TV創始人認為，不管是“快手”定義的1min，還是“今日頭條”定義的4min，這兩個視頻平臺對短視頻的定義都是基于其自身邏輯進行的。針對某個知識點、情境、謠傳等，都可通過1min的小視頻講述清楚。在講述某個故事或者某種邏輯時，4min的時間內可更完整和清晰地表達出來。因此，不同的短視頻平臺具備不同的屬性，這種屬性決定著用戶的不同特征。所以，不同的平臺發展方 向也各不相同。短視頻從字面理解就是指視頻短片，其中重點討論的內容分需要將各種新媒體平臺作為傳播渠道，通常將時長控制在5min之內。短視頻作為新型信息傳播的載體，對各類影視或者圖文等信息進行傳播。短視頻制作流程簡單，不需要專業的團隊配置，因此制作門檻較低，同時參與性較強。對比于直播其傳播價值明顯。在制作周期方面用時較短，內容豐富。此外，短視頻具有更強大的渠道可容納大批量粉絲，其出現使新媒體的廣告形式更加豐富。傳播過程呈現出短小化以及片碎化特征。

4 現代背景下用戶觀看短視頻的心理傾向

很多喜歡刷抖音和快手的用戶都是抱著減壓和追逐潮流的心態，因此用戶轉發的短視頻內容常常是情感類的話題和故事，以及搞笑段子視頻為主，集中反映了他們日常里的生活，或是對某個生活現象的尷尬進行嘲諷，或是自嘲的相聲小段引人深思。而老年人的生活也越來越豐富，短視頻的載體中也考慮了中老年人對于紅歌的喜好，體現出某位民間歌者的歌唱片段，或者生活哲理和美景美食，食譜制作等內容。大多數的短視頻也看中了消費者對于時尚穿搭的關注度，在短視頻下方加以商品鏈接，一同推送出去，這一塊淘寶平臺做得很好。不僅僅是服飾妝容，也可以是美食原材料的推送，除此之外，還有例如火山小視頻中的語言教學，老外教英語的視頻教程，也進一步地打開了短視頻的用途和輸送領域，于是已經有英語愛好者或者家長帶著一定的學習目的來下載原創視頻，轉發到自己的社交圈，引發二輪用戶的關注和下載。各式各類的品類決定了短視頻是一個兼容的文化容器，為各類人群他們的不同喜好和短視頻應用方向奠定了基礎。

5 短視頻采用何種手段吸引用戶

短視頻的經濟就是網紅經濟的一種形式，因此帶來的商業效應的副作用在一段時間內也深深地被用戶詬病。因此，短視頻門戶App選擇設置喜好篩選機制來主動地提用戶過濾掉過分包裝和商業性質過濃的視頻，同時篩選機制也被廣泛地應用于青少年用戶的保護上，在開啟短視頻App之前會彈出是否開啟青少年保護模式。或者上下滑動自己界面的視頻進行手動篩選，喜愛并收藏只需一鍵點擊桃心，這點很像社交互聯網站的評論收藏功能。

當然，用戶的差異性使得短視頻門戶進行喜好推送的難度非常困難，因此在初始用戶注冊的時候，短視頻都會根據注冊的信息，包括用戶的年齡、職業、文化、愛好等差異，來輸送她或他可能喜歡的視頻，短視頻在創作的初期被創作者冠以不用的標簽，表現的方式往往是時下最流行的街頭音樂，加以特效和街舞，舞蹈的風格也是較為創新和隨性的，并不是非常中規中矩的舞蹈流派的舞蹈動作，深受街頭文化影響。短視頻的輸送在某些門戶上被冠以賺錢倒計時，金幣收獲的新模式，這些看似游戲但是又能夠通過兌換金幣來賺取不定數額的現金充分地調動起了用戶的瀏覽熱情。

6 未來短視頻的發展趨勢

短視頻在發達國家引起的是隱私權的熱議，這里包括偷拍視頻上傳到網絡，且不經過主人允許的情況，也包括非法竊用短視頻的版權進行商業宣傳和再剪輯等，由于短視頻的流傳和下載不會使用過多的成本，通道網絡易于非法交易，且不方便追責，很多短視頻作者或者被竊取私人信息的用戶都對此感到困擾，國外就隱私權引起了廣泛的立法爭議。短視頻的傳播是否有限制，這就是一個首要問題。當商業發展到一定的階段時，搶占流量就成為各大企業商戶作為關心的問題，短視頻成本制作小，信息載量大，且易于流傳和轉發，成為了現代的新媒體營銷的最佳形式之一，如果個人信息和版權受到侵害，就需要立法保證。

7 總結

筆者認為，短視頻作為新時代背景下新的社交產物和商業模式，將會在下一個階段逐步被規范，網紅經濟的產生由最初的泛濫的態勢，將逐漸因政策規范的出臺而受到約束，這時候的短視頻將會更加符合產業形式的要求，更加節約用戶的時間，更易于對接用戶的真實喜好。這需要政府、社交門戶、短視頻制作團隊和市場肅清機制的共同制約和努力。我們能做的是，支持并且轉發那些正能量的短視頻，自覺過濾掉不良商業用途下制作出的低俗視頻，通過用戶喜好來反向遏制短視頻的制作流程，達到市場上短視頻能夠像電視劇、電影那般地符合國家要求，這是一段很長的整肅過程，也要依靠多方的努力。