全媒體時代新聞表達方式優化策略

張源濤

中國在新時期不斷探索政治、經濟與文化各個領域的創新改革，而新聞媒體行業是文化領域重要構成，新聞媒體的創新發展對于社會主義精神文化建設具有顯著作用，特別是能夠帶給讀者豐富的閱讀體驗，大幅提升受眾新聞信息獲取效率。5G時代的降臨推動了全媒體的覆蓋與普及，可供用戶選擇的傳播路徑日益多元，激烈市場競爭下的新聞媒體必須要采取更加有效方式實現內容創新與模式創新，帶給用戶更好地閱讀體驗。

1 全媒體時代的新聞媒體傳播形勢概述

全媒體是新媒體、傳統媒體、多媒體的統稱，是互聯網時代新聞創作與傳播的主要模式，充分利用各種媒體途徑與媒體平臺構建的全媒體傳播方式能夠實現新聞傳播的多元化與全覆蓋。文字、圖像、聲音、影像等等媒體元素在全媒體時代得到了全方位整合，立體化的傳播形態使得新聞傳播的覆蓋率與影響力均得到了大幅度提升，多種媒體的綜合與同步傳播使得新聞媒體能夠在短時間內將新聞內容精準投放給不同受眾群體。全媒體時代的新聞傳播高度融合，電視、廣播、網絡、報紙、雜志等媒體能夠圍繞相同新聞主題展開多元報道，根據媒體載體的差異做出及時調整，進而覆蓋受眾的聽覺、視覺乃至觸覺。

全媒體時代的降臨與信息技術的高速發展與互聯網傳播條件的全面構建存在直接關聯，現代技術為媒介深度融合提供了可能并付諸實踐，技術的支撐是新聞媒體實現全覆蓋的基本保障。全媒體環境下新聞媒體需要圍繞不同媒體對象需求展開深度研究，重點關注用戶需求并為用戶提供滿足他們需求的信息內容，各種新聞媒體均需要圍繞新聞發展展開深度研究，全面整合各種媒體資源并提出媒體特點，在發揮自身優質資源的同時將其向其他平臺移植，結合各個平臺特點及用戶群體特點進行新聞重構，通過合理高效的策劃帶給用戶更加豐富的體驗，繼而在激烈的全媒體競爭環境下爭奪優勢主動地位。

2 全媒體時代新聞表達方式的優化策略

新聞表達方式在全媒體時代向多元途徑改變，特別是以電視、報紙和廣播為代表的傳統媒體逐漸進入了新媒體領域，文字、圖片、聲音、視頻、網絡報道途徑的全面應用在拓展了傳播渠道的同時也要求新聞媒體必須要展開表達方式調整，針對不同傳播途徑差異優化表達方式。

2.1 文字報道優化

紙質媒體在全媒體時代已然具有顯著優勢，其文字性與權威性贏得了大量用戶的信任，文字報道在新聞報道方面依然發揮著巨大作用。文字與圖片的結合在新聞現場報道中能夠帶給用戶更為直觀的體驗，通過二者的創新融合能夠有效豐富用戶閱讀體驗，帶領用戶置身現場。而移動網絡的高速發展使得紙質媒體能夠更好地應用視頻等新傳播途徑，例如《紐約時報》就推出了“紐約時報一分鐘”的在線視頻播放功能，在媒體的特定時間集中報道精選新聞，這有效豐富了報紙媒體的傳播選擇。我國紙質媒體同樣對多種媒體資源的運用與傳播方式表達的調整保持了高度重視，例如在兩會報道中，廣西日報創新引入了二維碼，將其作為“唱響廣西好聲音”的重要構成，有限的報紙版面僅能刊登部分代表委員的發言，而用戶通過手機掃碼則能夠獲得更多信息，也能夠收看兩會相關視頻，這有效拓展了報紙傳播范圍，提升了用戶的閱讀收看興趣，文字報道與音頻、視頻共同形成競爭合力。

2.2 圖片報道優化

圖片是新聞表達的重要構成，在紙質媒體、視頻媒體、新媒體中都離不開圖片的應用，它既可以作為獨立的新聞表達方式，同時也可以與其他表達方式共同完成新聞報道。組圖報道是全媒體時代新聞報道的重要選擇，例如在西甲聯賽中有觀眾向正在罰角球的阿爾維斯投擲香蕉，這一具有鮮明種族歧視意味的行動未能激怒阿爾維斯，他拿起香蕉餅吃掉了它，幽默而巧妙的解決方式贏得了各方廣泛贊譽。新浪體育在報道時選擇了阿爾維斯吃香蕉圖片作為報道核心，同時發布了一組圖片號召讀者共同反對種族歧視，組圖的應用使得新聞故事性更強，視覺沖擊性與整體性都得到了加強。而隨著全媒體時代民眾參與度的增強，用戶可以利用自己的手機隨手拍攝圖片并上傳發布。很多媒體均開發了“隨手拍”新聞報道形式，鼓勵讀者將自己拍到的民生問題、不文明現象、社會問題上傳，媒體在利用這些素材展開深度報道的同時會轉發給相關部門，在有效提升用戶參與互動程度的同時有效解決現實問題，為社會發展提供支持與助力。

2.3 聲音報道優化

在傳統媒體認知環境下，人們認為聲音是廣播媒體的專利，而全媒體時代的聲音表達方式卻不再只屬于廣播媒體。廣播借助互聯網開始用全新途徑進入民眾生活，車載廣播渠道的建立使得廣播在全媒體時代依然擁有為數眾多的收聽者，而手機App更是打破了廣播的區域限制，不同地區的民眾可以利用手機隨時隨地收聽廣播直播或往期節目，例如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM的用戶數量不斷增加，中央廣播電視臺、新聞之聲等廣播媒體均與這些App建立了合作關系，新聞傳播效率由此得到了根本性改善。另外微信小程序、手機掃碼功能的建立都使得用戶可以通過多種渠道獲取新聞聲音，新媒體門戶網站也在嘗試建立全新的新聞聲音報道途徑，媒體客戶端幫助用戶收聽多種新聞，渠道的創新與報道的優化使得聲音表達方式給用戶帶來了更好地體驗。

2.4 視頻報道優化

電視在視頻新聞報道方面具有絕對優勢，全媒體時代電視媒體不僅僅要保持自身優勢，同時也要積極與其它媒體展開合作，在網絡競爭中取得領先。移動互聯網的持續普及與5G時代的降臨使得視頻的表達途徑不斷拓展，電視在視頻領域的優勢不再突出，這就要求電視媒體充分利用自身積累的人才與資源優勢展開工作創新，在內容報道與表達形式上更加貼合用戶需求。西瓜視頻、梨視頻等等新媒體在視頻新聞制作與傳播方面走在了前列，傳統媒體必須要緊跟時代步伐，在建立自身傳播渠道的同時充分利用微信、微博等視頻傳播平臺，提升傳播的便利性與豐富性。我國在很長一段時間內新聞行業發展均未能充分考量用戶需求，用戶的參與度明顯不足，全媒體時代用戶要求的改變促使視頻表達方式必須更好引導觀眾參與其中。例如中央電視臺在《家風是什么》的參訪報道中，記者與受訪者同臺出境，通過親民的溝通方式將百姓生活最真實的一面展現出來，貼地氣的報道方式贏得了觀眾喜愛。

2.5 新聞客戶端報道優化

新聞客戶端建立在智能手機等移動互聯設備全面普及基礎之上，它借鑒了微信與微博的表達方式，在新聞發布領域具有極強的覆蓋性與專業性。新媒體在新聞客戶端領域深耕多年，不斷提升用戶閱讀感受，用戶接受程度不斷提升，搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端的手機裝機量已經超過數億部，這些客戶端也成為用戶獲取新聞的首選。新聞客戶端能夠提供訂閱功能，而且會根據用戶的閱讀習慣進行深度分析，重點關注用戶喜歡閱讀的新聞內容，滿足用戶的閱讀需求。而《參考消息》《環球時報》《央視新聞》等傳統媒體的進入使得新聞客戶端報道的專業性與權威性得到了進一步增強，央視新聞就在自己的新聞客戶端推出了聽電視和看電視功能，用戶可以利用手機收聽收看新聞，滿足了不同用戶群體的閱讀觀看需求。