淺談地方黨報提升新聞評論影響力的有效策略

尹春玲

不管是在革命戰爭年代，還是在和平建設與現代化發展時期，黨報新聞評論工作都起到了引導輿論、凝聚共識、團結力量的重要作用。在黨的十九大報告中，習近平總書記提出“提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的要求，根據此要求，新聞輿論傳播要做到全方位覆蓋、全天候利用、全媒體傳播，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。在全新的歷史背景下，地方黨報要明確抓好輿論宣傳工作的主要任務，充分發揮黨報的新聞評論工作優勢，立黨報新聞評論的新思維、新形式，針對地方新聞做出高水平的思辨評論和分析，以更好地提高黨報評論的可讀性和權威性及輿論引導作用。

1 辦好地方黨報新聞評論的重要意義

黨報的評論通常分為社論、評論員文章和言論，這些評論代表黨和人民發聲，論點要鮮明，要具有針對性。近年來，隨著“走轉改”活動的不斷推進，全國黨報的文風發生了很大改變，很多簡短、務實、清新的評論見諸報端。尤其是在信息技術的推動下，黨報新聞評論也呈現出繁榮發展的狀態。

第一，辦好黨報新聞評論有助于中央和省市決策部署得到貫徹落實。新聞評論立足實際，旗幟鮮明地亮出正確的觀點，將錯誤和模糊認識徹底澄清，將上級精神變成群眾自覺的行動。

第二，辦好黨報新聞評論有助于強化輿論引導。在當今時代，新媒體數量不斷增多，媒體發展也呈現出融合態勢，自媒體在網絡上蓬勃發展。在這樣一個“人人都有麥克風”的時代，每個人都是新聞的傳播者，也是新聞的生產者，這就使得新聞輿論更加多元化，甚至存在真假難辨的情況。地方黨報新聞評論利用新媒體平臺發聲，可以形成強大的輿論引導力，成為當地輿論的“意見領袖”，達到激濁揚清、傳遞本地信息和民情民意等目的。

第三，辦好黨報新聞評論有助于拉近與群眾的距離。群眾路線是黨的根本工作路線，地方黨報在“從群眾中來，到群眾中去”的過程中，不能簡單地只是成為“傳聲筒”，而是要通過新聞評論將上級精神與本地實際相結合進行反映，在轉載中央媒體重要評論的同時，還要觀照群眾所思所想，聚焦本地發展所需所求，這樣才能貼近群眾，拉近與群眾的距離，從而激發群眾閱讀和觀看新聞評論的興趣與積極性。

2 地方黨報提升新聞評論影響力的有效策略

2.1 提高選題能力

地方黨報做好新聞評論工作，最基礎的一點是要提高選題能力。地方黨報評論要重視選題的深度和政治立場，觀點鮮明，立場堅定，主題突出，條理清晰，這樣才能發揮號角作用，使上下統一思想，凝心聚力，提高引導本地新聞輿論的能力。作為國家重要的輿論宣傳工具和途徑，地方黨報要以專業精神，在已經取得的理論成果基礎上，通過專業化的分析與評論，來透過現象看本質，進行科學性、反思性、客觀性評價，使黨報新聞評論的輿論導向和價值引領功能得到有效發揮。此外，記者編輯在寫重點新聞評論的過程中，還要與政府機關、政策研究、經濟管理等部門同志主動聯系，邀請他們提供權威性強、站位高的素材，以真正寫出具有思想深度和思考價值的新聞評論。例如，《長春日報》就采取邀請專家針對地方重要決策部署、會議精神等撰寫評論的方式，建立了比較穩定的、高質量的外部評論員隊伍，極大地提升了新聞評論的影響力。

2.2 堅持“破”“立”結合

一是要做到破“全”立“點”。不少黨報新聞評論追求內容全面、涵蓋面廣，短短一篇千字左右的評論，依據、原因、意義、要求等全面而詳實。這樣的新聞評論雖然內容比較全面，但卻缺乏鮮明的亮點，不能有效激發讀者的閱讀興趣，因而其反響也就有限。鑒于此，地方黨報新聞評論要摒棄這種大而全的做法，善于抓亮點，以新穎、用獨特的視角和文筆，以點映面進行評論，從而收到“一石激起千層浪”的效果。二是要做到破“長”立“短”。傳統的黨報新聞評論篇幅，這也是黨報新聞評論的一貫風格。雖然這樣的評論文章邏輯思維清晰，結構嚴謹，但讀者讀起來卻要花費不少時間和精力。在當今“快餐式”閱讀的時代，很多讀者都習慣快速閱讀，長篇大論的文章將越來越難以引起他們的興趣。如果地方黨報新聞評論具有價值，就不會因短小而被忽視，相反可能會因其簡短簡練、清新直白、旗幟鮮明而吸引更多的關注，獲得更好的傳播效果。例如，《人民日報》的“今日談”，其一篇文章字數基本在千字左右，篇幅不長，但每篇評論卻都能引發強烈反響。三是破“舊”立“新”。地方黨報從事新聞評論寫作的記者編輯，要積極解放思想，與時俱進地緊跟新聞事業的發展步伐，改變傳統黨報新聞評論的一些不足，如傳話筒、“官老爺發號施令”、循規蹈矩、激情不足等，努力創新模式，以讀者為本，破舊立新，提高黨報新聞評論的創新性。四是破“空”立“實”。務實求真是當今社會倡導的精神，地方黨報新聞評論要注重實事求是，堅持一切從實際出發，破除“空”病，減少官話、套話，以生動、樸實、言簡意賅的群眾語言進行新聞評論，讓讀者看懂、愛看和想看，這樣才能做到與時代同步、與人民同聲。

2.3 堅持“三貼近”原則

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是地方黨報新聞評論必須要堅持的原則。在具體工作中，黨報要通過來信、來訪、“兩微一端”等方式與讀者增加互動交流，擴大讀者覆蓋面，同時在交流過程中及時獲知群眾所思所想，傾聽民意民聲，并從中提煉出新聞評論選題，這樣才能使新聞評論更具有針對性，更能反映現實、服務社會大眾。要對欄目進行創新，從貼近人民群眾角度考慮設置評論欄目，方便群眾抒發心聲。例如，《長春日報》就在近年來設置了一些新穎的評論欄目，吸引了不少專業撰稿人和普通群眾投稿，群眾閱讀量大，網絡轉載率高，使得新聞評論的作用得到了更大的發揮。

2.4 凸顯地域特色

地方黨報新聞評論要立足當地實際，聚焦本地熱點議題，關注讀者敏感的焦點話題，進行有深度、高水平的分析。這樣可以避免因地方評論員信息儲備與視野局限導致的評論力度不強的問題。新聞評論只有凸顯地方特色，堅持服務本地的宗旨，才能更好地吸引讀者關注，契合新聞傳播領域接近性要求。要對過度關注異地、點評天下的做法予以摒棄，回過頭來關注本地群眾關心的熱點、難點問題，傳遞本地區的信息，發群眾之所欲言，做群眾之所欲求，避免失責、失語等現象發生。

2.5 增強感染力

地方黨報新聞評論要辦出特色，吸引讀者，就必須增強感染力：第一，與抒情、敘事等文體不同，地方黨報的新聞評論具有一定的“戰斗性”，要置身于新聞評論的“旋渦”中心，準確把握社會生活的節奏與脈搏，這樣撰寫出的評論才具有蓬勃向上的戰斗力與生命力，才能增強評論的豐富性和感染力，把理說進受眾心里，擴大黨報評論的影響力和傳播效果。第二，在當今互聯網時代，人們獲取信息的途徑更加多元和豐富，而蓬勃興起的新媒體也正在擠占傳統媒體的生存空間，在這種情況下，地方黨報新聞評論要積極適應新形勢、新變化，利用新媒體技術手段，及時抓住受眾的注意力、興奮點，迅速預判，第一時間推出高質量的新聞評論，趁熱打鐵進行輿論引導，引領讀者明辨是非，牢牢掌握評論主動權。第三，地方黨報新聞評論要具有一定的感情和溫度，文風樸實，以小見大，給人留下深刻的印象。第四，一篇新聞評論要做到主題明確，擺事實，講道理，語言鮮活，將群眾的困惑和疑問予以明辨，這樣才能令人信服；而讀者在閱讀后，也才能心中豁然開朗，形成強烈的情感共鳴。第五，新聞評論員要改變行文平淡、文字干巴或嘩眾取寵等問題，對文風進行創新，多寫具有溫度的新聞評論，從人民群眾身邊的小事開頭，逐步進行深入和升華，最終得出見解深刻的結論，讓人讀后心服口服。

3 結語

一言以蔽之，提高地方黨報新聞評論影響力，不是一蹴而就、朝夕可成的，在具體實踐中，需要從多方面努力，多措并舉，才能真正發揮出意見表達、輿論監督、價值引領等功能，增強新聞評論的影響力，提高地市黨報的核心競爭力。