縣級電視臺推進融媒體建設的路徑探究

梁光偉

1 緒論

在當下的傳播圖騰環境之中，基層宣傳陣地不斷的被各類新興媒體所侵蝕，在這樣的大背景之下，黨中央站在意識形態安全的高度，提出了縣級融媒體中心建設的重要戰略思想，通過整合縣一級的媒體資源，全面向移動傳播轉型，重新實現對于用戶的有效連接，重新占領基層的輿論宣傳陣地，縣級融媒體建設的理念的提出體現了黨中央在全新媒介環境下的審時度勢、居安思危，縣級融媒體的建設具有深遠的意義，對于保持主流媒體的影響力、引導力、傳播力和公信力等具有重要價值。而縣級融媒體目前已經在如火如荼得建設之中，在這樣的大背景下，縣級電視臺在縣級融媒體建設中發揮著主體作用，同時融媒體建設成為縣級電視臺在當下一個發展與崛起的手段，并且縣級融媒體建設在我國已經有了一定的發展和成果，但在當下，縣級電視臺在推進融媒體建設的道路上仍然還有很多問題需要解決，在這個關鍵時期，我們有必要重新審視一下縣級融媒體在建設道路上的成績與問題，以便更好地去推進縣級電視臺的融媒體建設之路。另外，學界也已經關注到縣級融媒體中心的建設，本文也在承接既有的研究基礎之上，提出了試圖提出一些新的觀點，以期能夠貢獻出微薄之力。

2 縣級電視臺融媒體建設出現的問題

2.1 發展理念無法跟上新時代的變化

雖然融媒體概念被反復提及，但是在基層中，媒體對于經曾用戶的吸引力還是無法與新興媒體相抗衡，這種現象的出現說明縣級電視臺的融媒體建設并未真正發揮出其自身的作用價值，因為在縣級電視臺傳播理念相對落后，融媒體建設很可能只是徒有其表，實質性的作用難以估量。縣級融媒體建設并不是簡簡單單的物理上的融合聚集，并不是經所有的人力、物力、財力等聚合在一處，

2.2 新型復合型融媒體人才缺失

融媒體建設的過程中，需要人才來作為支撐。面對當前新聞報道中刮起的歪風邪氣，媒體人應不忘使命，增強自身的腳力、眼力、腦力和筆力，清掃不正的新聞文風，還人民一個風清氣正的媒體環境。同時，隨著媒介技術和環境的變化，復合型人才越來越發揮著重要作用。當下融媒體的建設同樣需要這類新型的復合人才，來打造高效的融媒體平臺，為縣級的輿論宣傳工作做出應有貢獻，但是比較尬尷的是，縣級電視臺這種人才非常稀缺，無法滿足融媒體建設的需要。同時融媒體建設也需要技術人才，這也是不可或缺的。

2.3 缺乏配套設施

除了必要的人才之外，基礎的配套設施也要跟上。采用先進的設備決定了縣級電視臺創新的力度，積極引進先進技術和設備來保證電視臺的收視率。但是，現實中，縣級電視臺的節目更新周期慢，精品節目少，沒有創新的決心和力度。這與縣級電視媒體本身的性質有關，其資金量比較短缺，但是融媒體的建設需要過程中必須要克服這一難題。當下媒介技術發展日新月異，融媒體建設是理念、思維、人才、設備的多維建設和升級，而配套的傳媒技術和傳播設備的缺失成為了制約縣級電視臺融媒體建設的一大障礙，像傳統的視頻剪輯軟件大洋非線性編輯軟件已經完全跟不上媒介技術發展的趨勢了，但是在很多基層的電視臺中，這種軟件依然在使用，硬件設施明顯的落伍了。

2.4 內容同質化嚴重

縣級電視臺在融媒體建設的過程中，內容同質化問題也日益凸顯，融媒體平臺實現了信息的共傳共享，大大提升了信息的傳播效率，提升可輿論合力，但同時，內容同質化問題也是不容小覷，由于融媒體各個端口具有不同的傳播效能，如果各類傳播平臺只是將信息復制粘貼進行傳播出去，那么這樣以來融媒體只是一個擺設，無法彰顯出自身的價值，也難以吸引受眾。融媒體建設不僅僅只是簡單的建設不同的傳播形式和載體，將新聞信息在不同的介質上發布出去，而是應該根據不同的傳播載體，有針對性的傳播新聞內容，并非簡單的復制粘貼，要考慮不同傳播載體的特性和風格。

3 縣級電視臺融媒體建設的方法策略

3.1 轉變傳媒產業發展的思維理念

新媒體時代下縣級電視臺融媒體建設的第一步應該實現的是思維理念的轉變，由于自身的性質，縣級電視臺在發展理念方面一直是處于相對落后的位置，所以應該認識到，在當下如果要建設好縣級融媒體中心，做好縣區級的輿論宣傳工作，就必須轉變發展理念，傳統的部分媒體思路應該拋棄，跟上新時代的發展潮流，轉變發展理念其最終目的也是為了傳媒產業的長久發展，所以更應該重視起來。在縣級電視臺的融媒體建設最近，作為對《新聞聯播》進行補充的《主播說聯播》節目頻上熱搜，受到了人們的好評和點贊。主播放下架子，面帶笑容，用觀眾群眾喜聞樂見的語言談論新聞事件，當“令人噴飯”“攪屎棍”等詞以聊天的形式出現時，拉近了媒體與受眾的距離，真正主動走進了群眾內心，使新聞報道更加活潑生動，更加吸引基層的用戶。

3.2 培養復合型融媒體人才

新聞不僅是向民眾傳遞簡單的訊息，應立足事件本身，正確的引導輿論，構建媒體的輿論影響力和引導力，這就需要媒體人增強腦力，頭腦風暴，全面深入挖掘新聞背后的潛在價值，最大化發揮媒體人的神圣職責。而習近平總書記也提出過要提高新聞宣傳工作者的專業能力與素質，縣級電視臺雖然處于電視系統的最低端，但是不能故步自封，應積極跳出小圈子，多汲取市臺、省臺的有優秀經驗，多加強與他們的交流合作，借鑒他們在融媒體建設方面取得的成功經驗，并以此為指導，構建縣級電視臺的新媒體配套設施。除了借鑒他方經驗，縣級電視臺還應積極培育和引進優秀新媒體人才，讓真正懂新媒體的人來做這項工作。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。而在當下的全媒體時代，萬物皆媒體，像音頻、視頻、圖像等，都能成為媒體人的筆桿，拓寬了新聞表現的載體。媒體人從上至下，思維得到先進思想的熏陶和民眾見解的碰撞，不僅補充了其腦力，更在這個過程中起著上傳下達的媒介通道作用，疏通了新聞文風中阻礙頂層設計與群眾反饋的宣傳通道，不斷凈化新聞文風中的灰塵和污垢。

3.3 以基層人民群眾為著力點刺激媒體活力

縣級電視臺的融媒體建設其服務對象主要是基層的人民群眾，而事實也表明，鄉鎮、縣區一級的基層群眾也是具有很大消費和影響潛力的。市值已經超越京東的拼多多，其主要的市場定位是三、四線以及鄉村地區，而快手等短視頻的迅速崛起也證明了小城市基層群眾強大的傳播力。縣級電視臺在融媒體平臺的建設過程中，不能夠忽視基層人民群眾的力量，應該想方設法向群眾靠近，依托于基層群眾的信息接受習慣和媒介使用習慣，來針對性的去進行內容的生產和制造，利用基層人民群眾來刺激媒體的活力，以此才能夠真正實現融媒體平臺的作用與價值，做好當地的輿論宣傳工作，為基層的人民群眾提供更優質的信息服務。今年春節期間，央視在“新春走基層”活動中推出的《相約在零點37分》就采用了講故事的報道方式。講述了一對鐵路情侶往返于西安和烏海西之間的客運，春運期間的相遇只有1分52秒，來不及多說一句“嫁給我”引起了廣大人民的共鳴，為他們的愛情鼓掌，激發出對春節期間奮斗在一線的工人們的感激和崇拜之情。要以基層用戶為中心展開媒體資源整合，而快手等短視頻在鄉鎮的崛起，說明在廣大的基層地區人們有著非常豐富的媒介需求，而同樣電視臺的融媒體建設也應圍繞基層的用戶進行展開。