新媒體環(huán)境下科技期刊發(fā)展趨勢思考

張 麗

信息技術帶給人類的變化是深刻的、廣泛的。科技期刊的發(fā)展前景很大程度上取決于科技在媒體方面的轉化和應用。早在2001年，國際期刊聯(lián)盟就開始聚焦數(shù)字化時代謀求期刊出版業(yè)的發(fā)展和推動期刊出版全球化問題，提出科技期刊開始邁向多媒體共同發(fā)展的道路[1]。這一判斷很大程度上已經(jīng)變成現(xiàn)實。當時做出這一判斷的依據(jù)主要是網(wǎng)絡技術的普及。如今快20年過去了，我們仍然生活在網(wǎng)絡技術時代，網(wǎng)絡技術的應用更加廣泛，更加普及。未來科技期刊的發(fā)展，很大程度上依然取決于網(wǎng)絡技術應用的深度和廣度。只有抓住這個核心，才能對新媒體環(huán)境下的科技期刊發(fā)展趨勢做出準確判斷。

1 信息技術的發(fā)展趨勢及對科技期刊的影響

信息技術是網(wǎng)絡技術的基礎，決定著網(wǎng)絡技術和新媒體的發(fā)展方向和應用深度。我國制定的“十三五”規(guī)劃，確定了人工智能、移動智能終端、先進傳感器以及5G移動通訊等重點發(fā)展領域，發(fā)展方向由技術驅動轉向應用驅動與技術驅動相結合。

1.1 與科技期刊發(fā)展相關的信息技術發(fā)展

1）高速度大容量。電子元器件、集成電路以及存儲器件正在向高速化、微型化、廉價化方向轉變，信息的規(guī)模、種類同樣以更高的速度發(fā)展，海量的信息必然要求信息處理、傳輸、存儲的大容量和高速度。

2）集成化和平臺化。隨著云計算、大數(shù)據(jù)分析的深入發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)的集成化信息技術綜合應用成為一個重要發(fā)展趨勢。信息技術和信息的普及催生和促進了信息系統(tǒng)平臺化發(fā)展，信息系統(tǒng)集成化、平臺化，使得信息消費更加注重用戶體驗。

3）智能化。“智能制造”是我國未來政策和資金投入的重點，“智能制造”將更加深入到社會各個領域，更加深刻地改變人們的生活，包括人們的閱讀習慣和閱讀需求。

4）虛擬計算。虛擬化打破了實體結構間不可切割的障礙，為用戶綜合運用各種信息資源提供了條件。虛擬計算作為一種計算平臺、存儲平臺和應用系統(tǒng)共享管理技術，使得消費者能夠獲得更加專業(yè)的信息管理服務。

1.2 信息互聯(lián)網(wǎng)技術對科技期刊的影響

信息技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，對科技期刊的影響是深刻的，甚至是革命性的，不僅影響科技期刊的業(yè)務建設，同時影響它的組織結構、運營模式。

1）對業(yè)務建設的影響。信息網(wǎng)絡技術的應用，極大地提高了編輯和管理效率，實現(xiàn)了讀者與科技期刊之間的信息互動，期刊的信息源和讀者群體得到“無限”擴大，期刊不再受原有時間和空間限制，及時掌握各方面的科技信息，及時把科技信息傳遞給不同的讀者群體。同時，網(wǎng)絡和信息技術的應用為審稿工作提供了技術支持，編輯和專業(yè)審稿人員可以通過網(wǎng)絡平臺更好掌握研究動態(tài)、研究進程等，有效解決查新查重、抄襲剽竊等問題。

2）對組織架構的影響。傳統(tǒng)的科技期刊組織架構一般按照行政科層制設置，而在網(wǎng)絡化環(huán)境中，科技期刊朝著“集群化”方向轉變，如湯森路透等國際科技出版集團，通過資本并購，構建數(shù)字化信息服務平臺，形成了市場細分、產(chǎn)品精品化、運營集群化、競爭全球化的全球化科技期刊群和產(chǎn)業(yè)鏈。

3）對運營模式的影響。在信息網(wǎng)絡化條件下，集約化管理成為科技期刊的主要管理方式，內部資源整合力度普遍加大，生產(chǎn)要素的集中度進一步提高，數(shù)字化進程不斷深入，從傳統(tǒng)的紙質化經(jīng)營發(fā)展到電子出版、網(wǎng)絡出版和數(shù)字出版，期刊的多元化經(jīng)營成為諸多科技期刊的客觀選擇，而且呈現(xiàn)出跨區(qū)域、跨媒體、跨行業(yè)的多元化發(fā)展趨勢。如《中國中藥》《飛航導彈》等期刊在堅守紙媒的同時，開始經(jīng)營微信公眾號等新媒體，并通過開展論壇等活動，拓展自身業(yè)務范圍。還有光學期刊網(wǎng)，以相同專業(yè)為核心建立跨主管、跨主辦、跨地域的數(shù)字出版平臺，通過聯(lián)合發(fā)行、聯(lián)合廣告、聯(lián)合舉辦學術會議、聯(lián)合開展項目研究以及行業(yè)展覽等，實現(xiàn)規(guī)模化、多元化經(jīng)營。

2 新媒體時代的科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

科技期刊是傳播科技成果的載體和媒介，是國家科技創(chuàng)新體系的重要組成部分。作為知識信息的主要傳播者，科技期刊具有學術傳播、學術示范、學術導向、學術評價、成果應用和創(chuàng)新服務等諸多功能。在多媒體時代，科技期刊演化成集知識采集、驗證、交流、存儲、轉化等于一體的綜合性平臺，微信、微博等新媒體的出現(xiàn)，不僅豐富了科學研究報道的內容和形式，也改變了學術傳播的生態(tài)，由結果性報道拓展到全過程的報道，擴大了科技期刊的傳播廣度和傳播深度，提升了科技成果的傳播效率，強化了科技期刊傳播和示范以及學術把關和評價作用，為讀者提供了更加多樣的服務模式。但是目前科技期刊與新媒體融合普遍不足。

2.1 融合化程度較低

我國科技期刊大多有主管部門和主辦單位，期刊的發(fā)展更多地受到主管部門和主辦單位的影響。目前，我國有科技期刊5 000多種，占全部期刊總量的一半以上，僅中國科協(xié)主管的刊物就有451種，中國科學院主管的有119種，大多數(shù)屬于分散獨立運營狀態(tài)，多數(shù)科技期刊社設立了網(wǎng)站，但大多數(shù)功能單一，只發(fā)揮投稿、送審稿等簡單作用，網(wǎng)絡傳播功能沒有得到充分挖掘，在線服務能力普遍較低[2]。

2.2 市場和營銷模式不成熟

科技期刊的經(jīng)費主要來源于主辦單位的撥款，廣告收入僅是經(jīng)費補充，真正能夠做到自負盈虧的少之又少。大多數(shù)科技期刊的網(wǎng)絡化主要依靠中國知網(wǎng)、維普等國內數(shù)據(jù)庫平臺來實現(xiàn)，僅僅能夠做到方便讀者檢索，還沒有實現(xiàn)以知識付費為主要盈利模式的經(jīng)營方式的轉變。《計算機世界》曾經(jīng)是深受大眾歡迎的科技期刊，后來也從報刊亭消失了，清晰地表明傳統(tǒng)科技期刊面臨重大挑戰(zhàn)，科技期刊的轉型升級勢在必行。

2.3 信息的單向傳播優(yōu)勢不再

新媒體的興起不僅使得讀者獲取信息的渠道多元化，而且每一個受眾都可以成為信息的“發(fā)布者”，更為重要的是數(shù)字閱讀打破時空限制，十分方便獲取知識信息。而大多數(shù)科技期刊仍然固守定期出版、單向傳播的傳統(tǒng)模式，與新媒體環(huán)境下讀者消費需求相脫節(jié)[3]。

3 新媒體時代科技期刊的發(fā)展趨勢

判斷科技期刊的發(fā)展趨勢，涉及到互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及科技期刊的組織結構、技術應用、平臺模式、滿足用戶需求等多個層面。綜合以上分析，我們可以對科技期刊未來的發(fā)展得出以下幾點認識：

1）媒體融合趨勢更加明顯。媒體融合關鍵在“融”，不是簡單地傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)技術。融合的關鍵在于運用互聯(lián)網(wǎng)思維對科技期刊原有組織架構、運營模式、運作機制、業(yè)務活動等進行全方位改造，通過資源整合，形成以內容和終端為兩個端點，采用多媒體手段進行期刊編輯，借助聲頻、音頻、圖片等多種形式，為讀者提供符合讀者閱讀習慣的知識信息。中央已經(jīng)出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，科技期刊應該抓住政策機遇，在媒體融合上走在前列。

2）更加注重與智能終端有機對接。隨著5G技術走進生活，手機作為智能終端的優(yōu)勢更加明顯，5G呈現(xiàn)給人們的不僅可以讀、可以聽，還可以演，還可以與書本AI交互，實現(xiàn)多維場景的沉浸式體驗。科技期刊作為知識信息的主要傳播者，更要成為新技術的應用者，加快實現(xiàn)XML編輯加工，實現(xiàn)一次生產(chǎn)，多元發(fā)布，以更加豐富的呈現(xiàn)方式吸引讀者。

3）科技文獻呈現(xiàn)方式更加多元。未來的科技文獻將更多采用3D圖像、視頻、動畫、虛擬現(xiàn)實等方式，與科技期刊的智能終端以及媒體融合相對接。