淺談產業經濟與新媒體融合發展模式

黃 勇

產業經濟是一門應用性質比較強的學科，涉及范圍比較廣。從當前我國的發展情況來看，將新媒體與產業經濟相互融合，對整個社會的經濟發展能夠起到較有利的推動作用。本文就對產業經濟與新媒體融合發展的有效策略進行分析與探究。

1 概述

1.1 產業經濟內容

產業經濟是一門具有應用性質的學科，產業概念主要是為了滿足對產業進行分析的需要而產生的，我們想要了解產業經濟的相關內容，就必須要與產業聯系起來。從生產到流通、服務的整個過程甚至文化、教育等都可以稱之為產業，簡單來說大到一個部門，小到一個行業都可以被稱之為產業，產業就是指微觀經濟體。從經濟學視角出發，為了確定產業與產業之間的差別，將其進行了清楚的層次劃分。具體來說，主要包括以下三個層次，第一個層次主要是以商品為根據進行劃分的產業，又被稱之為產業組織。第二個層次主要是以技術和工藝的相似為根據所進行劃分的產業，又被稱之為產業聯系。第三個層次主要是以經濟活動階段為根據所進行劃分的產業，又被稱之為產業結構。

1.2 新媒體內容

與傳統媒體相比，新媒體是繼報紙報刊、廣播電視等傳統媒體之后新興起來的一種新的媒體形態。它主要是通過對信息化技術、數字技術、無線技術等技術的充分運用，再通過計算機、收集、數字電視等客觀端，向受眾者傳遞信息的一種傳播形態。同時新媒體與傳統媒體相比具有較強的優勢，如傳播速度快、傳播范圍廣、傳播信息量大、內容更為豐富等優點；如互動性強、民眾參與性強、成本較低、檢索更為方便等優點；總而言之新媒體的出現對傳統媒體造成巨大的沖擊。而在當今社會中，新媒體已經成為人民群眾日常生活中不可或缺的一部分，新媒體不僅僅作為一種媒介，它更是一種媒體環境。人民群眾每天通過手機、計算機、數字電視等客戶端登錄微博、微信、騰訊QQ、論壇、各大網站來獲取信息，可以說新媒體在人民群眾的生活中顯示出了自身的重大價值，成為被人民群眾認可的存在。

1.3 產業經濟與新媒體之間的關系

如果單單拿出產業經濟和新媒體這兩個詞匯，可能覺得二者之間毫無關系。對于產業經濟而言，需要走在時代前端的新媒體為其進行服務和傳播信息，將產品推向大眾。對于新媒體而言，需要產業經濟的力量來彌補自身發展的不足。下面來具體闡述一下產業經濟與新媒體之間的關系：

第一，產業經濟需要新媒體的傳播與推廣。產業經濟涉及到的領域眾多，在當前市場經濟環境下，產業經濟需要新媒體將產品信息、品牌內涵、產品價值、營銷賣點等內容傳播出去，尤其是對于生產制造業而言，剛剛推廣一個產品時，急需要消費者對產品深入了解，而通過新媒體傳播速度快、傳播內容豐富、傳播范圍廣等優勢能夠讓消費者在最快的時間內了解產品性能，由此可見新媒體對產業經濟發展的重要性。而在產品信息推廣出去之后，同樣也可以通過新媒體消息的反饋盡快使企業了解到消費者對產品的認可程度、購買意向等，有利于企業對產品進行完整定位，便于正式的產品推廣與營銷。

第二，新媒體的存在就是為了對經濟產品進行推廣。在產業經濟與新媒體融合發展的過程中需要對兩者之間的性質進行區分，通過新媒體的宣傳和推廣作用，可以將產品的信息反饋到企業內部，而企業內部最終做出的計劃安排則會直接影響到新媒體對外宣傳的效果，因此，產業經濟與新媒體之間應該既相輔相成又相互制約，這才能夠進一步保證企業的產品經濟效益。而在當今形式發展下，產業經濟發展的過程中，也必須要充分重視新媒體的發展，除了利用其傳播推廣作用之外，還應該進一步加強新媒體技術的研發，最終實現產業經濟與新媒體的融合發展。

2 加強產業經濟與新媒體經濟的融合發展模式探析

2.1 產業經濟與新媒體融合發展模式的可行性分析

當前，產業經濟隸屬于生態型經濟，從理論視角出發，產業結構與其它產業之間互通有無，并在此基礎上構成了一個較為龐大的生態構架。從這一特征來看，產業經濟的發展需要新媒體將產業的產品價值、產品理念、產品品牌效應、產業發展動向推廣和宣傳出去，這是新媒體存在的主要作用。具體來說產業經濟與新媒體融合發展模式的可行性體現于以下幾個方面：

第一，產業經濟的本質決定了產業經濟與新媒體融合發展模式的實施。產業經濟本質是由生態型的經濟環境所決定的，在這其中必然要涉及到信息的共享性，而信息共享又需要傳媒技術能力的使用。例如武漢萬達SOHO項目的新媒體推廣案例是一個成功案例。武漢SOHO項目在銷售之初受到外部市場和內部銷售的雙重壓力，銷售業績慘不忍睹，資金難以回流，使企業處于艱難生存境地，而依靠傳統媒體如報紙、電視、電話等于手段也無法使銷售業績“回春”。在此情況之下，武漢SOHO項目為解決銷售問題，應用SWTO分析出內外部存在的多個問題，并在此基礎上創新營銷思路，運用新媒體思維、新媒體宣傳產品宣傳萬達的品牌效益，挖掘SOHO項目的潛在價值，在經過新媒體一系列的宣傳和策劃之后，將武漢萬達SOHO項目推上熱點，吸引大眾目光，最終成功提高了萬達SOHO的銷售量。由此可見，新媒體的這種新媒體營銷能力則恰恰是產業經濟所缺乏的，所以產業經濟必須與新媒體走向融合發展，實現互惠雙贏。

第二，大眾傳播形式決定了產業經濟與新媒體融合發展的可行性。當前，產業經濟的實現需要新媒體傳播途徑來加以推動會和實現，而這正是由大眾傳播形式所決定的。尤其是在當今社會，傳播形式多樣化，媒介傳播條件日新月異。產業經濟為了能夠應對所有消費群體，必須不斷適應新媒體大眾傳播形式的變化，所以產業經濟必須與新媒體融合發展。

第三，國家的產業結構調控政策決定了產業經濟與新媒體融合發展的可行性。隨著我國進一步對產業結構的調整升級，對原產業中的傳統思想觀念、管理制度。傳播制度的改革創新，使我國經濟主體的地位得以提升和發展。尤其是在黨的十九大召開之后，更是在信息化技術基礎上，明確了產業經濟與新媒體融合發展的戰略規劃，為產業經濟和新媒體的融合發展提供了更多的機會。

2.2 產業經濟與新媒體融合發展模式的具體分析

從產業經濟的3個層次出發，產業經濟與新媒體的融合發展可以從以下幾個方面入手：

第一，將制造業放在首位，運用新媒體對其進行垂直化打造。

第二，將服務業、貿易、科技教育、農業、旅游業等產業融合起來，運用新媒體對其進行傳播和推廣，促進這些產業的進一步發展。

第三，通過產業經濟與新媒體的融合發展為小微企業提供了生存發展空間。傳統企業經營模式已經無法適應當今信息化環境下的企業競爭。小微企業規模有限、資金不足等問題都制約了小微企業的發展，而通過新媒體的運用，可以為小微企業擴大影響力，將其所生產的產品推廣宣傳出去，實現小微企業的管理創新，為小微企業的發展提供契機，進而真正做到小微企業與新媒體的融合發展創新，使小微企業煥發活力，在企業的激烈競爭中占有一席之地。

第四，通過產業經濟與新媒體的融合發展模式將各種傳媒產業產品引入，促新產業的出現。通過新媒體技術的運用，可以使編輯出來的產品信息內容既可閱讀，又能夠觀看，便于人民群眾更加了產品。而這種新媒體、新技術的充分運用，必然也會促使新產業的出現。同樣，產業經濟與新媒體的融合發展會將各種傳媒產業的產品引入到其中，形成新型的輿論新聞，引起社會大眾的關注，進而提高傳播效率和傳播質量，使人們更加了解新產業。

3 結論

綜上所述，產業經濟與新媒體的融合發展已經成為一種必然趨勢。通過對新媒體的運用，已經成為企業推廣產品最熱衷使用的一種渠道。企業想要迅速推廣一個新產品，使其在最短時間內被社會大眾所熟知，就會使用新媒體對其“造勢”宣傳。因此，產業經濟與新媒體的融合發展勢不可擋。本文就是對產業經濟與新媒體融合發展的模式進行探究。