融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探究

郭紀雄

1 融媒體時代新聞宣傳的特點

1.1 信息量大

融媒體時代下的新聞傳播方式越來越多樣，它將文字、圖片以及語音等各類信息集合在一起，并高速、高效地進行信息傳播。不同于傳統的新聞宣傳方式，現在人們可以借助各種便攜設備，如手機、平板等獲得新聞信息，在這種條件下能夠把相同的信息甚至更廣闊的信息發送給不同國家、不同環境的民眾手中，所以說宣傳信息量非常大，人們只要隨手一劃就可以獲得各種各樣的新聞信息。

1.2 實時性強

融媒體時代下的新聞宣傳能夠使新聞事件的發生和新聞內容宣傳的速度形成很大程度的一致性，這是因為融媒體時代是建立在各種先進技術上的時代，無線網絡技術以及移動互聯網技術的發展，能夠以極快的速度傳播新聞，再加上移動設備的普及也使新聞獲取變得更加方便，可以說是真正的隨時隨地，極大增強了新聞傳播的實時性。

1.3 互動增多

與傳統媒體相比，融媒體時代下新聞宣傳具有方向多的特點。微博、微信、QQ、貼吧等各種網絡社交平臺，以及優酷、一直播等視頻播放軟件，都發展成為了新聞宣傳的載體，在這里民眾可以直觀地體驗新聞宣傳，通過現場直播、實時參與的方式獲取新聞信息，有效地增加了交流互動，打破了過去新聞宣傳各方面的限制，充分體現了新聞傳播的廣闊性以及時效性的特點[1]。

2 融媒體時代電力企業新聞宣傳的路徑

2.1 塑造企業形象，重視新聞宣傳的影響

近年來，國家建設和人民生活都對電力資源的需求不斷增加。需要電力企業不斷加強管理，以促進電力行業可持續發展。在社會經濟中，電力企業發展為我國經濟實力的提高產生了極大的作用；但是電力企業在發展過程中還存在一些問題與風險，不僅有安全問題、財政風險等，近年來還出現新聞風險。

在這個市場競爭激烈的時代，塑造一個良好的企業形象是企業持續發展的基礎保障，是企業文化軟實力的重要體現。在企業管理中，需要利用新聞宣傳的巨大影響力，結合企業自身的發展情況，樹立一個良好的企業形象。如果新聞報道中出現了一些不利于企業正面形象的內容，哪怕只有一段文字或者幾個畫面，都會讓企業經營多年的形象瞬間崩塌，而且還會對企業的發展產生負面影響。因此，為了促進企業更好更持續地發展，需要將新聞宣傳作為國家電網企業管理工作的重要內容，充分發揮融媒體時代的優勢，塑造良好的企業形象。

一方面，需要根據國家電網企業根據發展戰略進行合理地規劃，調動企業的各個部門共同參與，配合企業進行管理工作和形象建設工作，在新聞宣傳中將企業發展戰略規劃作為開展新聞宣傳的中心內容，從企業的整體工作目標上向著發展戰略前進，不斷完善對企業管理工作的新聞宣傳。

另一方面，需要合理利用國家電網企業內部新聞宣傳資源對企業自身進行認識與評價，以此為基礎準確定位企業的形象，并與社會各界溝通，向外部環境進行新聞宣傳。電力企業新聞宣傳工作的主要任務之一就是針對企業責任實踐的成果和產生的社會價值進行匯報，以引起全社會的共鳴。

2.2 結合民生需求，實現新聞宣傳的作用

電力企業進行新聞宣傳可以提升企業形象，獲得民眾的關注和支持。因此，需要將新聞宣傳工作與民生實際需求相結合，從民眾關注的角度去宣傳國家電網企業對社會各個方面產生的價值和作用。可以將新聞宣傳的主要內容與社會責任和社會效益等結合起來，用民眾、用戶的視角對新聞宣傳內容進行策劃，讓用戶們能更好地理解國家電網企業的業務與服務，認識到國家電網企業工作的價值和意義，增強社會認同感。

例如對國家電網員工工作內容的深度報道、“記者走基層”等優質主題，報道企業內部標準化、精細化的項目建設和運行管理工作，讓更多人了解企業重點工作，宣傳這些工作的意義。再一個十分典型的案例就是將國家電網企業建設川藏聯網工程項目作為新聞宣傳的主題，從惠及民眾生活的角度，提升民眾對新聞內容的信任感，并更好地理解國家電網企業的工作[2]。

2.3 加強正面宣傳，引導輿論方向

在進行電力企業新聞宣傳工作中，需要加強正面宣傳，讓企業員工更好地了解企業的精神和文化；還需要引導輿論的方向，防止企業危機的發生和擴大。

對于企業內部來說，需要在文化建設中加強正面的新聞內容宣傳，在結合公司深入推進精確、重點工作的基礎上，把握政治導向并設置相關議題，比如圍繞從嚴治黨、依法辦事、深化改革、積極創新等重點內容進行宣傳。在進行新聞宣傳之前，電力企業的宣傳人員應當認真學習習近平總書記系列的重要精神，然后利用新聞宣傳的作用進行傳播報道以及探討解讀。而且在電力企業內部的工作中，學習貫徹習近平總書記系列重要精神也是十分重要的任務，國家電網系統的各個網絡資源平臺都需要重視并落實宣傳任務，積極做好企業作風建設的內容宣傳。例如可以在宣傳網站等平臺中開設主題專欄，宣傳企業為落實習近平總書記思想、狠抓組織建設和作風問題的具體要求以及工作安排，還可以定期總結取得的成果。

在對企業外部進行新聞宣傳時，不僅要宣傳工作內容，塑造并維護企業形象，使社會各界準確地了解電力企業的實際情況，以獲得更廣泛的理解與信任，更要利用融媒體時代新聞短、平、快的特點引導輿論方向，及時處理新聞宣傳中的不良內容和問題，減少對企業產生的負面影響。對于發現的虛假信息與新聞，要及時澄清事實真相或予以反擊。由于社會媒體是電力企業新聞宣傳的重要途徑，所以需要電力企業與社會媒體之間友好溝通，對記者已經掌握的內容和問題及時回復回應，對重點內容加以解釋，使民眾能了解事實的真相，不被虛假信息和模糊信息蒙騙，實現宣傳工作的作用。

2.4 發展工作理念，創新宣傳方式

融媒體時代下，電力企業新聞宣傳需要打破傳統宣傳工作中思想理念、宣傳方法等各個方面的限制。一方面，需要發展新聞宣傳工作的理念。在繼承傳統工作理念優勢的基礎上，提高企業員工的實踐觀念，積極總結工作經驗，不斷開闊工作思路和視野，將眼光放在企業長遠發展效益上。在分析和總結企業工作時，需要結合社會實際需求以及國家經濟的發展方向，還要善于聽取企業內部和用戶群眾的各種想法和建議，不斷發展工作理念。另一方面，需要創新新聞宣傳的方式。這就要求電力企業在進行新聞宣傳工作時，采取科學合理的新聞報道方式，結合當前階段發展情況，將電力企業的整體情況向民眾展示，避免內容的局限性，利用人民群眾愿意接受的方式進行宣傳，開放宣傳工作的思想范圍，創新新聞宣傳方式。

在融媒體時代下新聞宣傳的手段十分豐富，可以從傳統的平面媒體、電視、廣播，向網絡化的微信、QQ、微博、網站等發展，加強企業宣傳與新媒體技術的綜合利用以及有效融合。在企業內部需要加強各種新聞的擴散速度，可以建立企業自己的信息發布網站或者軟件，將積極向上的工作精神傳播到國家電網企業內部，使全體員工更好地了解企業文化，為員工營造一個和諧的工作環境，進而增強企業的凝聚力。在企業外部，需要加強新聞宣傳的互動性與時效性，例如微博、微信等開放性強的新媒體技術，注重開發和完善創新的、優質的宣傳主題，更好地服務于電力企業文化特色和精神面貌的對外展示工作。

例如可以使用目前比較受歡迎的微博宣傳平臺：企業內部可以制定切實可行的宣傳計劃，并建設專門的微博宣傳團隊，注冊企業賬號，設置代表企業形象的頭像，并進行官方認證；內容上可以隨時發布動態、更新企業的工作信息和服務信息，讓更多網民關注電力企業的情況，還可以根據企業發展和工作實際選擇適當的宣傳主題，并發布相關消息或者視頻，實現更好的宣傳作用，也可以利用微博宣傳的即時性，發布停電信息與故障搶修信息等，增加微博關注度[3]。

3 結論

總而言之，融媒體時代我國電力企業有效地進行新聞宣傳工作，需要創新并發展宣傳理念和宣傳方式，樹立良好的企業形象，將宣傳重點對內放在營造積極工作環境、規范企業建設上，對外放在滿足民生需求、增進用戶理解和信任上，為電力企業品牌效應的提升打下堅實的基礎。