電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨的困境與思考

馮天一

電子音像產(chǎn)品采用市場(chǎng)化以后，是為了獲得市場(chǎng)最大價(jià)值，但是電子音像產(chǎn)品和其他商業(yè)產(chǎn)品有所不同，電子音像產(chǎn)品除了有著商業(yè)價(jià)值以外，還有著教育價(jià)值。因此在發(fā)展電子音像產(chǎn)品時(shí)不能只是關(guān)注市場(chǎng)價(jià)值，還需要關(guān)注教育價(jià)值，使音像產(chǎn)品發(fā)揮最大價(jià)值。

1 電子音像出版社發(fā)展面臨困境

對(duì)我國電子音像行業(yè)調(diào)查，現(xiàn)階段我國電子音像行業(yè)和其它國外先進(jìn)音像行業(yè)相比較我國音像行業(yè)還存在很大差距[1]。主要表現(xiàn)在效率低，生產(chǎn)規(guī)模不大，銷售情況是呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)等方面問題。電子影像制作水平不高，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是原創(chuàng)編制策劃水平不高，另一個(gè)方面是市場(chǎng)運(yùn)作和開發(fā)水平不高，出現(xiàn)后果是現(xiàn)在的正版影像市場(chǎng)上無法滿足人們要求，很多時(shí)候出現(xiàn)音像正版產(chǎn)品供不應(yīng)求狀況。在電子音像發(fā)展新時(shí)期，音響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，相比較傳統(tǒng)的音響行業(yè)，相應(yīng)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)增加，很多音響企業(yè)對(duì)項(xiàng)目投入以后不能夠獲得相應(yīng)的利潤。對(duì)我國電子音響企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每年音響企業(yè)收入在一億利潤企業(yè)還超不過總企業(yè)的5%，從這個(gè)方面分析來看，音響企業(yè)普遍出現(xiàn)資金緊張問題，造成后果是企業(yè)沒有更多資金對(duì)新技術(shù)研究，沒有新技術(shù)投入使用行業(yè)發(fā)展低迷，企業(yè)利益進(jìn)入低利潤循環(huán)狀態(tài)。

2 困境產(chǎn)生原因

2.1 盜版電子音像出現(xiàn)

市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些盜版電子音像產(chǎn)品，相關(guān)管理部門也采取了相應(yīng)措施，查處盜版電子音像產(chǎn)品采用銷毀手段，從事盜版電子音像人員罰款等，使用這些措施來保證正版電子音像在市場(chǎng)中的地位[2]。但是在市場(chǎng)上能夠出現(xiàn)盜版電子音像產(chǎn)品，究其主要原因，可以歸納為兩個(gè)方面內(nèi)容，一個(gè)是人們思想問題，中國普遍出現(xiàn)人們沒有版權(quán)意識(shí)，也沒有保護(hù)版權(quán)意識(shí)，這樣的情況下相關(guān)部門采取相應(yīng)的措施，但是還是出現(xiàn)屢禁不止情況。另一個(gè)方面是傳統(tǒng)音像制品采用的科學(xué)技術(shù)不夠發(fā)達(dá)，如生產(chǎn)的唱片無法使用科學(xué)技術(shù)手段對(duì)其進(jìn)行復(fù)制，還有一種是傳統(tǒng)音響唱片采用磁帶制品，如果復(fù)制生產(chǎn)成本較高，而且復(fù)制工藝不足，復(fù)制質(zhì)量不高等問題，因此在傳統(tǒng)音響唱片時(shí)期，盜版現(xiàn)象不高。但是隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，復(fù)制技術(shù)也隨著提高，使用在電子音響產(chǎn)品的復(fù)制技術(shù)越來越成熟，而且在采用新技術(shù)以后，復(fù)制成本相對(duì)也很低廉，這種背景下盜版電子音響非常猖狂，造成電子音響行業(yè)遭受重創(chuàng)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展

隨著現(xiàn)在社會(huì)不斷進(jìn)步，人類進(jìn)入信息化時(shí)代，信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)是必不可少的代名詞，基本上所有行業(yè)都會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，相對(duì)電子音像行業(yè)也會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用[3]。人們?cè)谛蕾p電子音像產(chǎn)品時(shí)，主要采用方式是網(wǎng)絡(luò)。人們通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，可以在設(shè)備上自由收看電子音像節(jié)目，觀看是非常便捷，而且還不需要傳播媒介，使用成本也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒介。在網(wǎng)絡(luò)中收看電子音像節(jié)目，可以采用手機(jī)或者是網(wǎng)銀支付相應(yīng)電子版權(quán)，使得操作非常方便，在這樣情景下，電子音像出版社遭受到重創(chuàng)。

3 推進(jìn)電子音像出版社發(fā)展幾點(diǎn)思考

3.1 探索新的商業(yè)模式

在傳統(tǒng)電子音像出版行業(yè)生產(chǎn)模式主要是以下方式：生產(chǎn)電子音像產(chǎn)品以前由編輯對(duì)市場(chǎng)做調(diào)查，然后是對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)容策劃，完成制作過程[4]。制作完成以后是電子音像社出版，一般是通過電子音像商店進(jìn)行出售音像商品。音像產(chǎn)品在各個(gè)環(huán)節(jié)有所變化，使用價(jià)格變化來分配各個(gè)環(huán)節(jié)利益，這種商業(yè)模式使創(chuàng)作者獲得版權(quán)利益，出版社能夠獲得制作利潤，分銷商獲得銷售利潤，這種分配模式是比較合理的，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，音響產(chǎn)品在制作、出版和發(fā)行方面都發(fā)生了改變。因此在社會(huì)的發(fā)展變化狀態(tài)下，電子音像出版社需要采用新的商業(yè)模式，以此來保證各自對(duì)商業(yè)利益的需求，使整個(gè)行業(yè)在一個(gè)良性循環(huán)狀態(tài)。

電子音像出版行業(yè)發(fā)展方向是數(shù)字出版，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析潛在消費(fèi)者需求，然后再是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合現(xiàn)在音像資源，開發(fā)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，再采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)直接到達(dá)消費(fèi)者終端，并且采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)行模式，新商業(yè)模式還可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者之間互動(dòng)，消費(fèi)者和出版社互動(dòng)，消費(fèi)者和創(chuàng)作者互動(dòng)，這些是數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)所在。特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)使用以來，電子音像產(chǎn)品有著不同表現(xiàn)形式，有著不同傳播渠道，以及不同的使用終端，使這些都可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合在一起，形成一種全媒體出版。對(duì)于消費(fèi)者不同的需求，為了滿足不同消費(fèi)者不同需求，電子音像出版社可以使用不同文字產(chǎn)品、圖片產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品等多種形式來滿足不同消費(fèi)者需求。采用傳播渠道也可以是多種，比如可以采用書店傳播模式，音像店傳播模式，也可以在傳播模式中采用有線電視、帶網(wǎng)絡(luò)等方式來傳播音像產(chǎn)品。經(jīng)過些方面的改變，以此來尋找發(fā)展突破口，做強(qiáng)音像市場(chǎng)。

3.2 挖掘音響產(chǎn)品內(nèi)容

電子音響產(chǎn)品不管是采用傳統(tǒng)銷售模式還是采用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售模式，銷售過程中能夠吸引消費(fèi)者的不是媒介，更不是銷售渠道，消費(fèi)者只是會(huì)對(duì)消費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)[5]。所以電子音像行業(yè)需要編輯大眾喜歡音像制品，才可以在電子商業(yè)行業(yè)獲得盈利，這個(gè)方面的內(nèi)容是商業(yè)模式核心所在。電子音像行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其最終競(jìng)爭(zhēng)主要呈現(xiàn)在音像內(nèi)容上。電子音像行業(yè)有著較好的產(chǎn)品內(nèi)容，這種情況下才會(huì)有著很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。電子音像產(chǎn)品內(nèi)容即是電子音像企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心所再，優(yōu)秀的產(chǎn)品內(nèi)容也是企業(yè)致勝法寶，更是音像出版行業(yè)繁榮昌盛的關(guān)鍵所在。

我國有著歷史悠久，整個(gè)中華由56個(gè)民族組成，自然環(huán)境還呈現(xiàn)多樣化，這些條件為電子音像產(chǎn)品獲得資源提供了獨(dú)天厚地的資源。電子音像企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵是找準(zhǔn)自己的定位，充分發(fā)揮電子音像行業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出有著特色音像產(chǎn)品，形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。但是在我國電子音像市場(chǎng)上容量很大，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多角度、多層次和多方面的特點(diǎn)。每一個(gè)電子音像出版社可以對(duì)市場(chǎng)需求分析，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)細(xì)分項(xiàng)目上發(fā)展，以此來實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)突出，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 注重音像產(chǎn)品教育功能

音像產(chǎn)品不是一般產(chǎn)品，這種產(chǎn)品有著教化的作用。音像行業(yè)實(shí)行市場(chǎng)化過程中，既要保證音像行業(yè)運(yùn)行在市場(chǎng)化的框架之下，還要防止音像行業(yè)運(yùn)作市場(chǎng)化時(shí)出現(xiàn)極端化傾向。音像產(chǎn)品有著教化作用，能夠?qū)θ藗兊纳鐣?huì)道德觀教化，公眾審美教化和社會(huì)核心主義價(jià)值觀教化。即使是在市場(chǎng)化的背景下，音像制品的教化作用也不能夠因?yàn)槭袌?chǎng)價(jià)值化淡化音像產(chǎn)品的教化功能。通過生產(chǎn)和創(chuàng)造文化經(jīng)典產(chǎn)品，宣傳積極向上的精神和思想，使大眾得到啟迪和教育，為改革、發(fā)展和建設(shè)服務(wù)，也為音像產(chǎn)品的發(fā)展和進(jìn)步提供動(dòng)力。

3.4 增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)

電子音像出版社產(chǎn)業(yè)鏈包括3個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是創(chuàng)作者，另一個(gè)是出版行業(yè)，最后一個(gè)是銷售商。在產(chǎn)業(yè)鏈上只有他們通過付出獲得相應(yīng)報(bào)酬，產(chǎn)業(yè)鏈才能夠良性循環(huán)。但是在盜版猖獗情況下，對(duì)這3個(gè)行業(yè)造成嚴(yán)重侵權(quán)行為，使其利益受到損失，因此需要加強(qiáng)對(duì)電子音像產(chǎn)品的保護(hù)工作，保護(hù)工作主要可以從3個(gè)方面進(jìn)行：1）對(duì)法律健全，發(fā)展相應(yīng)的先進(jìn)防盜版技術(shù)；2）加大管理力度，對(duì)盜版行為加大處罰；3）要增強(qiáng)全社會(huì)的版權(quán)意識(shí)，特別是出版者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，充分利用法律手段和技術(shù)手段維護(hù)好自身的權(quán)益。

4 結(jié)束語

綜上所述，對(duì)電子音像行業(yè)發(fā)展困境分析主要包括兩個(gè)方面的困境，一個(gè)是盜版電子音像的出現(xiàn)，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展。對(duì)這兩方面的困境分析以后，采用解決措施主要有著4個(gè)方面的內(nèi)容，分別是探索新的商業(yè)模式、挖掘音響產(chǎn)品內(nèi)容、注重音像產(chǎn)品的教育功能、增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)。做好這些方面的工作，保證電子音像行業(yè)的良性發(fā)展。