親和力在播音主持中的作用研究

吳 震，陳新宇

1 親和力和播音主持概述

1.1 親和力

從本質上來講，親和力反映的是一個人的綜合氣質，其要求播音主持人不僅要具備良好的文化素養，而且還需要具備大方的舉止和優雅的談吐等。實際上，親和力主要來源于個人后天的努力，是人與人之間情感溝通和信息交流的一種能力。如果播音主持人具備良好的親和力，其就可以以樂觀和積極向上的態度去工作，即使遇到陌生人，在其親和力的感染下也會很快拉近彼此之間的距離。總之，如果播音主持人具備良好的親和力，不僅會提升別人的信任感，而且還會拉近和聽眾之間的距離，有效提高工作效率。

1.2 播音主持

作為一個職業，播音主持是社會信息的傳播者，其主要是借助媒體手段來把社會信息及時、準確的傳遞給聽眾，對社會大眾的人生觀、世界觀和價值觀的形成起到一定的引導作用。對于播音主持而言，其不僅需要注意外觀上的大方得體，而且還需要具備豐富的社會知識和經驗，具備獨特的人格魅力，以期更好的推動播音主持行業的發展。

2 在播音主持中親和力的作用

2.1 增強主持人的人格魅力

在主持播音類節目過程中，主持人需要摒棄傳統死板的主持風格，使觀眾可以更好的體會到播音主持人所具備的親和力，在確保觀眾可以感受和體會播音主持親切態度的同時，可以將更好的精力集中在播報的內容與播音主持人的個人魅力中。同時，在節目播放過程中，播音主持人需要盡可能的發揮自身的長處，以確保自身所主持的節目符合新時代媒體發展要求。此外，播音主持人要借助公眾平臺來加深與觀眾之間的交流與溝通，這樣可以有效提高播音主持人在觀眾中的存在感，并體會到節目內容與自身之間所存在的聯系，進而提高播報類節目的整體質量。在播音主持中，親和力還可以有效增強播報主持人的個人魅力，加深觀眾對自身主持節目的了解和接受，使觀眾有一種身臨其境的感覺，以此來有效提升節目的收視率。然而，作為播報主持人要熟知親和力并非一種散漫且隨便的態度，不要一味的注重親和力的表現，而忽視節目的內容，只有準確把握好兩者之間的平衡點，才可以更好的提高節目質量。

2.2 吸引觀眾參與節目

通過調查與統計發現，傳統播音節目中，觀眾參與其中的積極性不高，一般是由主持人來確定整個節目的走向，觀眾多為被動接受和灌輸。如今，隨著觀眾生活水平的提升，對精神文化提出了較高的要求，不愿意簡單的停留在“被動者”之中，而希望能夠參與到節目之中，以更好的展示個人才藝。此時就需要各大播報主持節目對上述要求給予綜合考慮，并進行相應的調整，這樣不僅可以有效提高播報主持人的親和力，而且還可以吸引觀眾參與節目之中，有效提高播報主持節目效果。

在播音主持節目中，親和力可以引導和鼓勵更多的觀眾參與到節目的各個環節之中，其可以在觀眾和主持人之間構建良好的關系，并使主持人更好的了解和掌握觀眾的思想變化，并在此基礎上對播報主持節目進行調整和優化，以期更好的提高播報主持節目的播放質量。如在新聞節目播放過程中，各大衛視的主持人可以根據不同的主持風格來激發觀眾的參與興趣，通過親和的性格、幽默的語言不僅可以鼓勵觀眾從臺下走到臺上，提高節目現場的活躍度，而且還可以促進主持人與觀眾的有效溝通。在進行播報主持節目互動過程中，嘉賓進行現場解說，或開個無傷大雅的玩笑，都能夠有效吸引觀眾的關注力，這種寓教于樂的主持風格既能夠使觀眾收獲歡愉的心情，而且還可以幫助他們了解更多的知識。

例如：中央電視臺開展的《小小智慧樹》節目，主要是以兒童為受眾群體，此時為了提高對受眾群體的吸引力，使更多的兒童參與到節目互動之中，可以選擇具備較強親和力的播音主持模式，來實現與小朋友之間的交流與溝通，通過與小朋友進行實驗探究、與小朋友一起進行互動游戲等活動，來提高兒童群體的認同感。實際上，親和力較強的播音主持風格不僅可以使節目內外的幼兒受到積極的影響，而且還會使他們愿意參與到節目之中，進而有效提高節目收視水平。

2.3 拉近與觀眾距離

在人與人之間的交往中，親和力發揮著至關重要的作用，其在促進人際關系中具備粘合劑作用，既能夠有效打破人與人之間的隔閡，而且還可以拉近播報主持人與觀眾之間的距離。實質上，播音主持是人與人之間進行交流的特殊形式，因此，在進行播音主持過程中，可以通過親和力來有效縮短播音主持與聽眾的距離，進而有效提高節目的收視率。在播音主持節目中，親和力還能夠使主持人放低自己的姿態，這樣既可以與觀眾進行有效互動，而且還利于觀眾接受。在進行本土文化展示的電視節目中，播音主持人可以運用當地的表達習慣及語言為觀眾傳遞信息，這樣可以提高觀眾的親切感，有效拉近與觀眾之間的距離。這種本土的語言風格也屬于比較常見的親和力表現形式，其能夠有效淡化觀眾與節目間所存在的距離感，使越來越多的觀眾參與到節目各個環節之中。例如，《生活麻辣燙》是重慶衛視王牌方言節目，在進行整個節目錄制過程中，播音主持人都選擇重慶當地方言來實現與場內外觀眾的有效溝通，這樣不僅可以營造輕松、愉快的節目氛圍，而且還會深得當地觀眾的喜愛，進而拉近了與觀眾之間的距離，提高了節目的收視率和播放效果。

3 提高播音主持人親和力的對策

3.1 提高自身的表達能力

對于播音主持人而言，親和力不僅需要他們具備融入聽眾生活的經驗，而且還可以通過自身文化素養和專業知識的積累，來有效提高自身的表達能力，進而有效提高自身的親和力。任何一個播音主持人，只有擁有豐富的工作經驗和專業知識積累后，才能夠對己所掌握的信息給予準確的表達，更好的把握聽眾對節目的評價。同時，親和力還可以使播音主持人更好的把握觀眾的心理特征，在此基礎上選擇出恰當、準確的表達方式，以便將節目信息更加準確的傳遞給觀眾。因此，為了更好地提高自身的表達能力，就需要播音主持人利用業余時間來不斷增加自身的知識儲備，豐富自身的工作經驗，只有這樣才能夠更好的勝任播音主持節目。

3.2 從群眾角度出發，有效融入聽眾

在播音主持節目中，親和力并非單純的通過一些客套話來展現其親和力，其需要在心理上與觀眾進行有效的融合，只有真正的貼近群眾才可以展現出親和力的真實性。因此，在節目錄制過程中，播音主持人要盡可能的融入生活，并且從群眾餓角度出發進行思考和表達，有效融入聽眾之中，以此來使節目信息更好的深入到聽眾的內心。不管是信息的搜集，還是信息的傳播，都需要盡可能的“從群眾中來，到群眾中去”，以此來引發觀眾的共鳴，加之通過親切自然的談吐來有效提高自身的親和力，確保播音主持節目的順利進行。

3.3 提高自身的個人素養

通常情況下，播音主持屬于有聲傳播，這就要求言語的表達盡可能做好語言精準，而且音色要圓潤且有美感，這樣不僅可以有效提高語言的靈活性，而且還可以提高自身的親和力。同時，作為播音主持人，還需要學習相關的心理學知識，借助與觀眾之間的交流與互動來更好的把握觀眾的心理特征，以便觀眾更好的了解和掌握播音主持注目所要傳達的內容，進而有效提高播音主持節目的傳播效果。在主持過程中，播音主持人還需要學會表達主流的人生觀、價值觀與道德觀，只有這樣才可以向觀眾進行核心凝聚力的傳播。此外，播音主持人要利用自由時間多參加一些相關知識和技能的培訓，因為較高的個人素養和扎實的播音基本功都是提高播音主持親和力的關鍵。

4 結束語

綜上所述，親和力在播音主持中發揮著不可替代的作用，如今隨著時代的發展，播音主持行業也進行了一系列的改革和創新，只有這樣才可以順應時代發展需求，才可以更好的滿足廣大觀眾要求。通過提高自身的表達能力、從群眾角度出發，有效融入聽眾、提高自身的個人素養等對策，不僅可以幫助播音主持人樹立正確的社會價值觀和人生追求，而且還可以有效提高播音主持人的親和力，以此來提高節目的收視效果。