動漫傳媒在園林環境宣傳的優勢分析

陳 曦

(武漢理工大學，湖北 武漢 430070)

1 園林環境發展及近況

園林綠化在國家大力推動園林化城市的建設下成為了一門新興的環境產業，作為城市的基礎建設之一也能給社會的環境資本投入帶來多方面的經濟回報。園林綠化不僅僅是簡單的栽花種樹，更是包括整個城市的生態環境，污染治理以及市容市貌，一個城市的發展水平可以從其園林綠化中得到體現。隨著房地產業的興起，除滿足基本生活需求之外，城市居民對生活環境也有了更多的關注和要求。因此，越來越多的人在選擇居住環境時會將周圍的綠化條件作為重要參考之一，人們也希望在優美、舒適的自然環境中與自然有更加密切的聯系，以此釋放工作中積攢的壓力，園林產業的發展也因此得到了加速。較為可惜的是，目前社會各界對城市園林綠化的認知心態不一，如何能更好地向市民說明園林項目的建設意圖并且爭取社會大眾對綠化工作的理解、支持和配合是目前需要考慮的問題。筆者認為選擇合適、高效率的宣傳方式是一種最直觀的途徑，而動漫傳媒作為一個新的宣傳方式在解決這個問題上給出了很好的解決方向。

2 傳統媒體宣傳方式與園林

園林綠化所需要宣傳的主要內容包括向大眾介紹園林植物的生長規律、生活習性以及養護上的管理措施和相關的法規政策[1]，從而正確的引導廣大城市居民愛護園林建設成果，并積極參與植樹種花等園林綠化實踐中。

3 傳統宣傳方式的弊端

目前為止，已經使用過的傳統宣傳策略多為線下，如傳單，宣傳冊，海報以及立牌等。

3.1 傳單

傳單發放是一種可持續性、可控性以及制作方便的低成本宣傳方式，但是其時效性相對較短、容易被破壞且會給環衛工人帶來附加的工作量，和園林環境保護的目的相矛盾。

3.2 海報

海報持續時間相對較長、成本相對較高，運用大量的海報宣傳這種硬性的強迫式的宣傳方式能快速地將信息傳遞給城市各個區域的居民，但是其涵蓋的信息量有限，單一的表達方式略顯生硬刻板。

傳統媒體廣告方式，包括報紙、雜志廣告，也是一種有效的宣傳方式，但隨著互聯網的普遍使用，紙質媒體的閱讀者急劇減少。

4 動漫媒體宣傳方式與園林

相比起在紙面上的二維的傳統宣傳，加入了聲音和動作的動漫傳媒有著一然的優勢。動漫宣傳是將主體內容是動畫和漫畫的圖形、圖像、影像作品以及相關的衍生產品的表現手法用在宣傳傳播上[2]。其所特有的生動性、時尚型和夸張性在花樣繁多的宣傳制作和傳播市場中都是獨樹一幟的。不難發現，如今動漫元素在電視、報紙、網絡等各種傳媒中出現的頻率居高不下，如很多年前給人們留下深刻記憶的腦白金廣告中的那對跳著舞的老年夫婦也是動漫形象運用在廣告中的案例之一[3]。

動漫傳媒擁有4個明顯的優勢讓它能在宣傳界脫穎而出：①動漫所特有的動感和新鮮的藝術表現形式讓觀眾在觀賞的同時留下深刻的記憶點和明確的宣傳信息。②動漫用夸張的手法表現出宣傳所訴求的信息，創作主體可以運用想象力和創造力更全面的實現客戶要求，從而改變傳統二維宣傳的平淡和不及時現象的出現。③動漫宣傳主體對象的無限定性、場景的可塑性、媒體使用的可持續性都能最大限度的介紹產品以及全面地覆蓋城市的每個角落。④隨著時代審美的改變，動畫動漫人物的設計也是與時俱進的在進行著創新，其不斷地開發新穎的畫風、最時尚的元素，給創作者提供了成千上萬的可創作方向和素材。

選取合適的人物形象或美術風格對產品、項目來量身定做宣傳方案。不可否認，在電視、車載媒體、網絡等投放創作視頻的成本高于一般傳統宣傳方式，但上述動漫傳媒的獨特優勢是無可取代的。

5 大數據使用與動漫媒體宣傳方法之關聯

近兩年，隨著大數據的廣泛應用，用戶的意圖和行為數據被聯網搜索引擎精確地記錄并且加以分析，宣傳公司能根據這些數據來更好地掌握城市居民對園林環境知識的了解程度和喜好，并以此來制作出更有針對性的動畫視頻來宣傳園林建設。詳細來說，考慮到園林綠化的季節性和生長性，植物的生長狀況和當地氣候、四季變化息息相關，故園林植物在不同季節所需要的養護管理措施也不盡相同[4]。在宣傳上，創作者需要根據城市園林所種植的植物品種、城市氣候對各個城市的宣傳方案進行調整。每個季節的宣傳重點也是隨之發生變化，一般在春秋兩季會主要進行園林的種植工程，此時適合將宣傳重點放在鼓勵市民積極參與義務植樹上，可在宣傳片的制作里加入大量的植物種類、功效、外觀的介紹，將原本枯燥的大量專業相關的文字信息轉換成直觀生動影音信息以動畫形式呈現給觀眾。而植物在夏季有著旺盛的生長形勢，因此養護管理工作，比如修剪、除草在此期間更加重要，此時應該將宣傳重點改為如何加強養護管理。

6 結語

大部分市民對園林的印象還停留在古典的蘇式園林，對園林景觀的設計思想還不甚了解。因為缺乏有效的宣傳，他們很難意識到精心設計的園林綠化里的精妙層次和花草樹的立體組合。天津市在2011年對市容環境綜合整治的方案中，引用了200余種新優綠植作物，天津城市立體綠化采用了四級以地形起伏、顏色以及植物的高矮層次遞進的設計，第一層是地被植物及草坪；第二層是適合市民觀賞的較矮花灌及綠籬；第三層是廣泛應用于主干道綠化分隔帶的較高花灌木及矮生小喬木；第四層是高大喬木及常綠樹。而對于沒有園林相關背景的普通市民們很難說出設計的巧妙之處，若在此宣傳中用上動漫傳媒方式去立體的剖析該園林綠化的設計理念和細節，實為畫龍點睛之筆。筆者衷心地希望中國的園林環境能在動漫傳媒等優秀的宣傳策略下能發展成一個成熟的體系，并且再次到達世界園林之巔。