“小鎮(zhèn)青年”購物車?yán)锏南M(fèi)新天地
——下沉市場消費(fèi)旺助穩(wěn)增長預(yù)期

文／王雨蕭 吳 思 黃 筱

消費(fèi)強(qiáng)則信心足，信心足則預(yù)期穩(wěn)。

習(xí)近平總書記指出，中國不斷拓展的內(nèi)需和消費(fèi)市場，將釋放巨大需求和消費(fèi)動力。

過去一年，“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)勢崛起，成為中國消費(fèi)的核心熱詞。憑借強(qiáng)大的購買能力，這個來自三四線城市、縣城和農(nóng)村的龐大群體，成為消費(fèi)新主力。隨著收入增加、交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，以“小鎮(zhèn)青年”為代表的下沉市場正在釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

購物車?yán)瓌印盎颈P”。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著各地促進(jìn)消費(fèi)政策措施深入實(shí)施，我國居民特別是農(nóng)村居民形成強(qiáng)大消費(fèi)能力，成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長預(yù)期的新亮點(diǎn)。

“小鎮(zhèn)青年”釋放旺盛購買力

“往年都是網(wǎng)購一些衣服和日用品，今年在拼多多上買了一臺車！”提起“雙11”買車這事，廣西梧州市的冼先生難掩興奮，“價格比4S店優(yōu)惠不少，性價比非常高。”

今年“雙11”，“小鎮(zhèn)青年”與“95后”“銀發(fā)族”被評為三大消費(fèi)新主力軍。拼多多后臺數(shù)據(jù)顯示，11日上午，長安、五菱宏光、觀致等五家車企參與活動的“國民車型”全部售罄，這些車大多被來自三四線城市的下沉市場消費(fèi)者買走。

在安徽省宣城市旌德縣東山村，有一位特殊的“村花”。

“不是貌美如花的‘花’，是花錢的‘花’。因?yàn)槲規(guī)退麄兩暇W(wǎng)買東西，每月至少得花萬把塊呢！”崔云爽朗地笑著說。

自打2014年幫鄰居買了一條連衣裙后，為全村“代購”成為崔云的“副業(yè)”。這幾年，崔云攢下了4400多分淘氣值，打敗了全國99%的“剁手黨”。小到肥皂，大到家電家具，每年崔云在網(wǎng)購平臺的支出都有幾十萬元。上個月，崔云還作為鄉(xiāng)村市場消費(fèi)力代表，被邀請到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)參加了天貓“雙11”全球狂歡節(jié)。

4400多分的淘氣值，是“村花”帶領(lǐng)全村“買買買”的見證，更是廣袤下沉市場消費(fèi)活力的縮影。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰告訴記者，根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年“雙11”期間新增網(wǎng)購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場。二三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對于旅游產(chǎn)品需求增長明顯高于一線城市居民。

“對下沉市場的加速滲透，正在成為阿里核心電商業(yè)務(wù)增長的重要引擎。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說。

“不講究”到“不將就”消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容

三明治早餐機(jī)、“椰子鞋”、智能音箱……家住黑龍江省齊齊哈爾市的“90后”女教師岳媛拿著手機(jī)向記者展示上半年的淘寶購物清單。

“現(xiàn)在條件好了，很多年輕人在能力范圍都追求一種‘小而美’的生活——不必奢侈，但一定要有品質(zhì)。”岳媛說，現(xiàn)在自己買東西除了實(shí)用性之外，還要考慮能不能給人帶來“幸福感”。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，針對下沉市場的蘇寧零售云店里，數(shù)碼相機(jī)銷量增長1500%；激光電視、洗碗機(jī)銷量同比增長7成以上；破壁料理機(jī)、多門冰箱銷量同比增長439.4%和363.1%。

從熱衷“9塊9”到追求優(yōu)質(zhì)性價比，從“不講究”到“不將就”，消費(fèi)升級在“小鎮(zhèn)青年”的購物車?yán)锍浞终蔑@。

深圳市富輝鴻電子科技有限公司是一家專注于智能掃地機(jī)器人的企業(yè)。公司電商負(fù)責(zé)人魏濤告訴記者，從去年開始，企業(yè)與拼多多合作，瞄準(zhǔn)下沉市場的消費(fèi)潛力。

“我們的消費(fèi)者70%來自二線以下城市和縣城，他們很關(guān)注產(chǎn)品的智能性，比如是否有Wi-Fi連接、自動充電等功能，下沉市場要的不僅是低價，還有體驗(yàn)和享受。”魏濤說，針對下沉市場需求，企業(yè)今年初推出一款反向定制的V2型號“千元高配”掃地機(jī)器人，截至11月底在拼多多平臺已售出22萬臺。

對于農(nóng)村消費(fèi)者“購物車”的變化，崔云最有發(fā)言權(quán)。“現(xiàn)在村民不光挑商品，還要挑品牌，大伙說了，‘牌子貨’質(zhì)量有保障，用得住！”

逐漸滲透到下沉市場的不僅是商品，還有服務(wù)。今年三季度，蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心接單量環(huán)比增長145%，其中家電清洗保養(yǎng)、家電維修服務(wù)最受歡迎，環(huán)比增長分別達(dá)到341%和73%。

村里村外網(wǎng)購忙 短板補(bǔ)齊釋放增長新活力

在貴州省安順市平壩區(qū)天龍鎮(zhèn)興旺村“通村村”服務(wù)站點(diǎn)，記者看到幾十件來自全國各地的快遞包裹整齊地?cái)[在貨架上，等待村民來領(lǐng)取。

站點(diǎn)負(fù)責(zé)人黃其偉介紹，興旺村共有400多戶村民，以前快遞送不進(jìn)村，村民網(wǎng)購特別不方便。今年3月，貴州省推出的“通村村”智慧交通項(xiàng)目落地興旺村，通過建立縣級調(diào)度中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)站和村級服務(wù)站點(diǎn)的三級物流體系，把快遞直接送到村民“家門口”。

來自安順市白云鎮(zhèn)高寨村茂柏組的謝達(dá)剛是村里的網(wǎng)購“達(dá)人”。“以前要騎摩托車到20公里外的鎮(zhèn)上取快遞，現(xiàn)在水果、海鮮都在網(wǎng)上買，直接送到家門口，方便極了。”謝達(dá)剛告訴記者，今年“雙11”期間，僅茂柏組一天的包裹數(shù)量就有100多個。

“一直以來，受制于物流配送體系不完善等因素，農(nóng)村消費(fèi)潛力沒有得到充分釋放。通過補(bǔ)齊交通物流短板，打通農(nóng)村物流‘最后一公里’，不僅有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，對助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興也意義重大。”貴州智通天下信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理羅永安說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年11月底，貴州省共建成“通村村”村級服務(wù)站點(diǎn)8600余個，累計(jì)服務(wù)超1000萬人次。貴州省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將統(tǒng)籌推進(jìn)全省冷鏈物流體系建設(shè)，形成流通性強(qiáng)、空間布局合理、干線物流與支線高效集配的冷鏈物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

以提升供給創(chuàng)造消費(fèi)新增長點(diǎn)，一系列政策瞄準(zhǔn)供給端短板，精準(zhǔn)出擊、集中發(fā)力。

“改造提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入；加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)生產(chǎn)基地現(xiàn)代流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)……”針對消費(fèi)領(lǐng)域存在的供給短板，今年8月公布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出針對性舉措，為下沉市場繁榮運(yùn)行“保駕護(hù)航”。

“小鎮(zhèn)青年”購物車的背后是中國廣袤下沉市場涌動的無限活力。通過精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)短板，創(chuàng)新優(yōu)化供給，下沉市場的消費(fèi)潛力必將進(jìn)一步釋放，為中國消費(fèi)帶來新亮點(diǎn)，為中國經(jīng)濟(jì)蓄積新動能。