產業融合視角下美麗鄉村建設發展探究

魏秋一

[摘要]農業農村農民是促進社會經濟發展的本源問題，有助于農業經濟現代化、產業化發展，從而構建社會主義新農村，實現美麗鄉村建設。促進產業融合發展，是實現鄉村振興的一條有效途徑。近些年的“農家樂”、“休閑度假村”等農旅結合的新興產業的發展促進了農業農村環境的改善，促進了農民穩定持續增收，提高了當地村民的生活水平，促進了農村城鎮化的建設，有助于實現鄉村振興。以麗水市下南山村為例，分析其成功的原因和現有的發展模式，找出發展的優劣勢，并提出對應的策略。

[關鍵詞]產業融合;下南山村;美麗鄉村

[中圖分類號]F327[文獻標識碼]A

實現鄉村振興的重要環節便是產業的融合發展。單一的產業發展已經不適應現有的經濟發展模式，必須將一二三產業融合發展才能實現農業現代化的發展，實現農業的轉型創新發展。將傳統農業與旅游業結合，打造休閑觀光農業。發展農產品電商，改變傳統的農產品交易模式，由“線下”轉為“線上”擴大農產品銷售渠道，實現農民增收。促進農業現代化的發展必須有科技支持農業設施設備的建設，通過工業科技的改革創新，促進農業生產設備的更新，提高農業的生產效率，從而促進農業的增收。因此實現鄉村振興必須融合產業發展，完善各產業間的資源配置，實現農民的持續增收，有助于美麗鄉村的建設。

1 下南山村經濟社會發展現狀

2018年，下南山村全村總收入超過50萬元，村民的人均收入也有2.2萬余元，村里公有的集體資產達到270萬元。下南山村的經濟來源依靠發展楊梅種植、運輸業和外出經商。隨著南山工業園區的建設發展，另有一部分村民通過進廠務工、經營店鋪、房屋出租等方式增加了收入。全村社會風氣良好，公德教育深入。全村在2004年整村搬遷，放棄原來的古村莊，在周邊形成了一個整潔有序的新村落。新村周邊環境優美，村民生活舒適。下南山新村建設，累計投入建設資金4161.79萬元，完善了新村的路網、水網、電網和污水處理系統，新建了村委綜合樓。家家戶戶都建有沖水式廁所，糞便污水和生活污水在戶內采用分流系統，集中在化糞池處理，住宅區推行垃圾袋裝化管理，由鎮環衛所落實專人定期收集，興建立了下南山垃圾中轉站;村內能源實現電氣化和燃氣化，天然氣使用率達到100%。

2 下南山村特色產業發展模式

2.1 特色楊梅文化產業

在1997年，下南山村的村民在相關科技人員的指導下開始合理開發楊梅種植產業園，村后的楊梅園在科學的規劃利用下，品種優良，并且加大了對楊梅優質品種的選苗種植，在原來的15.33hm2種植基地的基礎上擴大到109hm2，在種植過程中加大科技含量，極大地提高了楊梅的產量。下南山村人均種植楊梅0.2hm2，已投產使用的楊梅基地有96.67hm2。村民將往日的荒山變成了四季常青的花果山，楊梅樹成為了村民的搖錢樹。下南山村楊梅帶動了全鎮1000hm2生態楊梅產業發展，稱為碧湖鎮生態楊梅示范基地。在建設新村實施全村搬遷的同時，大力發展以楊梅為主導的特色產業，以南山楊梅文化廣場為紐帶，積極打造養生福地中的生態楊梅旅游村。一年一度的“南山楊梅節”吸引了寧波、上海等周邊城市的客商前來收購簽約，促進了當地的農民就業和農民持續增收，促進了農業現代化和農村城鎮化的發展。

2.2 古村落和度假村建設

下南山村的古村落是浙西南山區古民居的代表，簡潔舒適，實用合理，這些古民居與周圍的環境相得益彰，是個絕佳的旅游勝地。全村整村搬遷到新的住址后，原來的房子便被遺棄了。當開發商看到了古村落獨特的環境時，便與當地村民共同開發度假村，村民雖然搬遷，但仍然擁有當地古民居的產權，由村民將古房子作為資產投資，開發商來建設度假村，并且運營宣傳度假村。最終的利潤按投資的百比分成，形成合作運營模式，極大地提高了農民的創收積極性，并且帶動了當地的旅游業發展。來下南山村的不僅僅是收購楊梅的商人，還有熱衷于自然風景、體驗古民居生活的游客們。在度假村中每一個院子都有自己的特色，根據麗水每個縣市來命名不同主題的房間。度假村在原有的古村落基礎上進行“以舊修舊”，以最大程度的保留了原有的房屋結構和歷史文化風格。每個房間都極具特色，一磚一瓦，一墻一房都是在原有的基礎上進行的修繕，充分展現了古村落特色。

3 下南山村發展中存在的問題

3.1 宣傳不夠，營銷不強

2016年動工修建的歡度下南山村休閑度假村于2017年開始正式營業，在原來的古村落遺址上修繕裝修變成具有現代和傳統氣息結合的旅游度假村。下南山村雖然已經被評為三星級的景區村莊，但是其知名度并不是很高，山下的旅游接待中心顯得很冷清。因此，雖然下南山村擁有著豐富的旅游資源，發展潛力大，但由于宣傳力度不夠，導致品牌知名度不高，難以吸引游客。

3.2 市場目標有限，缺乏科學管理

由于宣傳力度小等原因，下南山村的主要客源只來自麗水市區以及周邊的一些縣市，很難做到向外輻射擴大客源。由于度假村的定位和楊梅生產的季節性特征，很容易形成旅游淡旺季現象，不利于目標群體的擴大。在度假村的管理中缺少相應的區塊劃分和活動地域拆分。

3.3 相似村莊較多，壟斷性差

在麗水有很多類似下南山村這樣的民宿村莊，在所有的民宿中如何突出下南山村的特色，將古村落這一與眾不同的氣息讓消費者感受到是一個重要的問題。眾多的民宿可能千篇一律，在這個信息爆炸的時代，去搜索附近的民宿、度假村等關鍵詞，可以有很多的選項，尤其是在麗水這樣一個擁有多樣民宿的地方，下南山村與其他的景區村莊競爭激烈。

4 下南山村未來發展思路

4.1 政府引導，加大宣傳

相關政府和旅游部門應該加大對下南山村古村落和楊梅相關活動的宣傳，通過品牌差異化策略，擴大和培養忠實穩定的游客，并發展潛在的游客，不斷吸引外地的游客前來旅游。通過網絡平臺，擴大宣傳影響范圍，吸引更多的人來旅游休閑度假。