程河柳編農旅融合發展提升策略研究

屈甜甜 陳海艷 梅麗

[摘要]程河柳編歷史悠久，是當地農民經濟收入的重要來源之一。在農旅融合方面有一定的基礎，但依然存在種植面積分散、產品銷售渠道單一、產品創新設計不足等問題。為了更好地促進農旅融合發展，需要規?；N植柳條，創新產品設計理念，擴展銷售渠道，加強非遺傳承，塑造柳編品牌，形成柳編氛圍。

[關鍵詞]程河柳編;農旅融合;鄉村振興

[中圖分類號]F590[文獻標識碼]A

黨的十九大報告中提出了鄉村振興戰略，而鄉村旅游是鄉村振興的重要產業支撐之一。程河柳編技藝歷史悠久，柔軟的柳條可以編制成各種實用的工藝品。柳編是程河鎮農民經濟的重要來源，占程河鎮總收入的60%。程河鎮有一個順口溜：家中一畝柳，吃穿不用愁;會編小花籃，生活很舒坦;編工手兒快，保你發大財;與其在外打工，不如在家當編工。如今，程河柳編已經形成“商會+公司+基地+農民”的生產模式，柳編技藝已經發展形成穿編、定編、擰編、精編、平編、木編六大類，集工藝、實用性、裝潢與一體。

1 程河柳編農旅融合發展現狀

1.1 程河柳編符合環保綠色理念

程河鎮因地處唐河、白河之濱，洪水極易泛濫，日久年長，在河灘上保留下來一種灌木植物，神似柳木條，耐旱、耐漬、生長能力強。充裕的柳條為柳編技藝發展提供了便利。據記載，程河柳編技藝起源于300多年前的明末清初，一些從山東、安徽、山西等地躲避戰難的匠人和藝人來到襄陽唐子河流域的夾河套地區，帶來了柳編技藝。柳編制品是典型的綠色無公害產品，除了用柳條作為原材料外，還將柳條與多種材料混編，如樹皮、水杉、芝麻桿、玉米須等，使柳編產品的外觀更美觀，顏色更多樣化。因節能環保，符合現代人綠色環保、回歸自然的生活理念，柳編逐漸成為程河鎮的出口創匯項目。

1.2 市場影響不斷擴大，柳編產品類型豐富

柳編產品是傳統的純手工藝制品，大多只是作為普通的生活實用品，如菜籃、柳條包（箱）、炕席、葦箔、簸箕等。目前，柳編產品種型繁多，在內銷方面有簸箕、筐、笆斗、花籃、席、簍、食盤等類型。柳編產品已發展到12000多個花色品種，400多個系列，產品遠銷意大利、法國，德國、新加坡等40多個國家和地區。外銷的柳編產品主要有燈罩、狗窩、鳥巢、洗衣筐、野炊食具筐、屏風、吊籃等多種。傳統手藝越來越受人們的歡迎，柳編產業的市場輻射逐漸擴大，受到外貿部門的重視。

1.3 社會影響日益擴大

為弘揚柳編文化，襄州區于2016年4月成功舉辦了首屆（程河）柳編文化節，現場簽約300多萬元，并組織柳編種植大戶先后赴山東、澳門等地參加各種展銷大會，大大提升了程河柳編在市場上的知名度。隨后兩年相繼舉行了柳編文化節，贏得了社會的一致好評。據了解，在2018年的柳編文化節，吸引了近8萬柳編愛好者來到襄陽參與文化節，銷售的柳編產品金額約30萬元，簽訂國際出口訂單約50萬美元，簽訂合作投資框架約5億元，為襄州程河的經濟發展做出巨大貢獻。程河柳編曾經先后獲得“湖北省旅游產品”、“全國名牌農產品金獎”榮譽稱號，而且被國家質監總部批準為地理標志保護產品。

2 程河柳編農旅融合發展問題

盡管程河鎮柳編產業具有良好的基礎，但在農旅融合發展中依然存在一些問題。

2.1 柳條種植面積分散，旅游觀光價值不高

由于受到國際經濟形勢的影響，國外對柳編產品的需求持續減少，直接導致了程河柳編產業的波動。目前，除南小河的河堤處為柳條集中種植外，其他的多為零散種植，無法形成旅游觀光林。在南小河的河提上有一片柳條，因管理不夠，柳條地里雜草叢生，如不是當地人指引，很難發現其中有柳條種植。面積萎縮，柳條生產量的減少，柳編產業原材料嚴重不足，導致柳編企業逐年減少。

2.2 設計創新人才缺失，產品附加值不高

在科技飛速發展的今天，越來越多的機器化生產代替手工業，可供選擇的工作種類增多，傳統手工業的缺點慢慢顯露出來，傳統柳編市場不如以前，大量手工藝者放棄在家當編工，選擇外出謀生。據調查，柳編編工從10年前的1.5萬人下降到如今的5000人左右，且多以婦女和老人為主。由于當地的年輕人大量外出務工，致使專業的編制人員流失和技術創新人才缺乏。

2.3 產品銷售渠道單一，文化品牌效應不足

實地調研發現，程河柳編雖然有一定的生產基礎，但大多企業規模小，多采用“合作社+基地+農民”的生產經營模式。由專門的合作社在市場上接單，再將接到的訂單分配給當地的農民編制，編制好后統一交給合作社銷售。程河柳編在外銷方面渠道不足，銷售平臺受到制約，需通過其他地區的柳編企業出口渠道銷于海外。柳編產業雖已成功注冊“程河柳編”的集體商標，但缺乏品牌建設，無法形成自身的獨特品牌形象，沒有將柳編文化融入到產品之中，缺乏有效的文化宣傳載體。

2.4 產品展示宣傳不夠，柳編文化急需挖掘

程河柳編的生產規模較小，以個體經營為主。程河鎮沒有專門的柳編產品陳列館，在離種植基地10km外有一個家庭房改造的陳列館，因條件限制展覽效果不是太好。此外柳編的外宣平臺建設也不夠，通過關注博興草柳編文化創意產業園的公眾號發現，公眾號長時間不推送草柳編的相關信息，推送的信息少或與草柳編文化無關，沒有利用互聯網的平臺進行有效的宣傳，柳編藝術、工藝、文化等急需挖掘。

3 程河柳編農旅融合發展對策

3.1 充分利用河灘地，規模化種植柳條

程河鎮有適合種植柳條的自然條件，屬于亞熱帶季風氣候，雨量充沛，四季分明。柳條的生長環境在潮濕、不易干旱且肥沃的地區，程河鎮的南小河常年流水，周圍土壤肥沃是種植柳條的合適地帶，要充分利用河提，規模種植柳條，形成柳條種植基地，并合理規劃，建設休閑娛樂區，如開發釣魚池，供垂釣愛好者在此釣魚，還可提供自助燒烤。讓觀賞者不僅可在此觀賞成片綠油油的柳條林，還可以開展休閑娛樂活動，在游覽中了解柳文化。

3.2 創新產品設計理念，開發旅游產品

隨著人們消費水平的提升，生產技術的進步，眾多的產品進入批量生產，產品的多樣化與消費者需求的增加要求柳編產品推陳出新。柳編企業應提升自主創新能力，引進專業人才，通過不斷的學習交流，大力研發新產品。對旅游商品而言，富有創意與創新的商品是吸引消費者的核心。柳條種植是一種休閑景觀，可打造休閑農業，柳編蘊含著歷史文化，可結合“柳編產品+鄉村旅游”的模式，擴展柳編產業發展新途徑，提高再創能力，提升柳編的附加值，研發出便于旅游攜帶、消費者認同、游客喜愛的旅游商品。

3.3 加強品牌建設，擴大銷售渠道

程河鎮的柳編獨特的原材料與傳統的編制工藝，已形成了自己的聲譽和市場。商標、品牌是市場競爭的制約法寶，現代人們越來越追求品牌化，買東西更是追求品牌效應，程河柳編應多利用已注冊的“程河柳編”商標，充分利用廣播電視、互聯網等媒體廣泛宣傳，提高知名度，使柳編產品的形象更深入人心。利用外商來襄陽的機會，引見他們去程河柳條種植基地考察，建立自己的外銷渠道，拓展柳編產品的輻射領域，開拓線上交易平臺，借助互聯網銷售平臺，如“天貓”、“淘寶”、“微信”等，發展網絡銷售。

3.4 建立傳承非遺中心，傳承柳編文化

非物質文化遺產是我國的文化精髓，而非物質文化遺產的傳承與發展的主體是傳承人，要做好“非遺”的活態傳承。落實相關政策，加大資金鼓勵，建立非遺傳承機制，為產業發展打好基礎?！昂霌P柳鄉工匠精神，共筑鄉村振興之夢”，提高程河柳編的市場活力，建設有規模、有檔次、全面系統的柳編文化歷史展館、陳列館，讓更多的人有地方可以學習柳編，讓更多的人傳承柳編技藝。

3.5 整治鎮容村貌，營造柳編文化氛圍

加強程河鎮的建設規劃，結合舊村改造，建設村民公寓;擴修道路，規范道路標牌，提升鄉村環境整治水平，美化村容鎮貌。加強村莊規劃建設，增加柳編產業文化內涵和產品推介宣傳氛圍。加強柳條種植管理，提升柳條質量，深入挖掘柳編文化。培養柳編專業人才，定期舉行相關的技能大賽、交流會，提高當地人的積極性。打造濃厚的柳編文化鄉鎮，使游客來程河能夠處處看柳條，看文化，使程河成為名副其實的“柳編之鄉”。

3.6 與大中小學合作，發揚傳承柳編技藝

近年來，教育部認證了研學旅游的重要性，將中小學研學旅游納入學校教育教學計劃。程河鎮作為柳編產品的生產加工制造基地，柳編相關機構應與相方通力合作，利用好柳編研學基地，有針對性地開展生態類、體驗類、科技類等多種類型的研學旅游活動，讓中小學生深入柳條基地了解柳條生長環境、柳編編制過程，體驗產品編制，感受柳編文化等，讓學生在體驗中學習、收獲。（指導老師：朱運海）

[參考文獻]

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