
近年來,各地出了不少依靠網絡平臺推銷本地土特產的官員,也幾乎都因其特殊的身份成為“網紅”,只不過“紅”的時間并不長久,畢竟地方的土特產上市都有著相應的季節性。
與上述官員相比,內蒙古多倫縣長劉建軍有著很大不同。瀏覽其快手賬號可以發現,就在這半年的時間里,直播在劉建軍的工作和生活中占據了重要地位。他利用下鄉或業余時間,宣傳多倫美景和特色,突襲夜市,查酒駕,視察蔬菜地,甚至建立機關單位直播體系也成為縣里政府工作報告的內容。作為縣長,他在直播中展開問政,宣講縣里政策,解答群眾提問,要求副縣長、各鄉鎮和政府部門主要領導都進行直播……
一縣之長,何以成為直播紅人?“新媒體就是給每個人發了一個移動的電視臺”,掛在劉建軍嘴邊的這句話透露了其對網絡、新媒體的理解。新媒體的便利和優勢擺在那里,就看你是否重視以及如何應用。如果不是把官員和網絡、新媒體的接觸視為一時之需,更不是看作權宜之計,那么新媒體真的就是一個移動的電視臺,而且還是一個不知疲倦的宣傳平臺,可以充分為基層改善政務、服務民生效力。
其實,劉建軍縣長的做法并非首創,此前也有一些官員曾因其網紅特質,引起了輿論場的密切關注。早在2013年,甘肅省成縣原縣委書記李祥通過微博,銷售當地核桃,幫助當地50多萬畝核桃園打開了市場。再如,湖北省巴東縣原縣委書記陳行甲,為了宣傳當地旅游資源,曾錄制MV演唱歌曲,還從高空跳傘。陳行甲又唱又跳,讓那些對官員有刻板印象的人大跌眼鏡,但也的確引發了很多好評。2017年2月,剛當選義烏市長的林毅當眾演唱一首《故鄉的云》,呼喚在外的義烏商人回鄉創業,讓一些人驚呼:“市長竟然公開獻唱?”如今,劉建軍將當地農業生產、旅游資源通過短視頻向網友推廣,還能搞網民互動、網絡問政,可謂將“政府+互聯網”的模式玩出了新花樣。
劉建軍縣長的做法,從政府治理模式上看,屬于政務直播的創新方式,這對推進政府治理能力現代化、拉近干部與群眾關系、增強政府的公信力大有裨益。從技術上看,這種方式簡單易懂,操作起來毫無難度。相比電視問政,短視頻直播的互動性更強;相比網站留言板的互動模式,它的時效性更強,可謂方便快捷。借用一個時髦的詞“用戶體驗”來說,短視頻直播的方式,讓直播者與觀看直播者的用戶體驗都很好。
當然,每個地方都有自己的特色,并非每個市縣的“一把手”都適合成為短視頻直播的網紅,這難以實現,也沒有必要。最重要的是,各級政府官員能從這位縣長身上,學到與民眾密切交流的方式,以及面對百姓時的誠懇態度。至于是電視問政還是政務直播,抑或是今后借助更新穎的形式,其實只不過是一個技術手段,它也將隨著技術的進步而不斷更新。