中小型博物館文創產品的開發與經營研究

張寅

青島市博物館 山東青島 266061

近年來我國各地中小型博物館紛紛圍繞文創產品開展相關探索，但結合實際調研可以發現，受到目光短淺、資金短缺、專業人才缺乏等因素影響，文創產品缺乏特色、缺乏創意、銷量過低等問題較為常見。為盡可能解決文創產品開發與經營出現的各類問題，正是本文圍繞該課題開展具體研究的原因所在。

1 中小型博物館文創產品的開發與經營現狀分析

1.1 缺乏特色

隨著故宮博物院文創產品銷售額屢創新高，我國各地中小型博物館也開始推出各類文創產品，如膠帶、絲帶、扇子。等受到專業人才缺乏、資金短缺等因素影響，這類文創產品往往過于單一，且“創意”相同，很難受到游客的青睞，盲目上架文創產品的中小型博物館大多以失敗收場。深入分析可以發現，現階段我國中小型博物館大多不具備獨立自主開發文創產品的能力，這就使得縮印文物、直接借鑒的方法被大量應用于文創產品開發，因為具有鮮明特色的文創產品無法順利開發，既沒新意亦沒有特點的文創產品開發與經營因此成為各地中小型博物館的普遍情況[1]。

1.2 缺乏創意

結合實際調研可以發現，雖然近年來我國很多中小型博物館推出了大量文創產品，但創意不足情況極為常見，這類文創產品往往很難給人以耳目一新、眼前一亮之感。富有創新的文創產品能夠激發游客興趣和購買欲，同時能夠提升博物館文化傳播能力，但如果缺乏創新，文創產品很容易出現文化內涵缺乏問題，且難以吸引游客眼球，簡單提取和復制文物元素的文創產品便屬于其中典型，由此催生的同質化問題也需要得到重視。

1.3 銷量過低

精美的文創產品能夠吸引游客眼球，但這類文創產品的成本往往較高，過高的售價也會使游客望而卻步，很多中小型博物館開發的精美文創產品最終淪為節日派送、政府行政送禮的禮物，難逃被贈送的命運，中小型博物館的經濟負擔會因此加重，且難以實現文創產品盈利。處于盈利需要，中小型博物館往往大量上架質量堪憂、做工粗糙的文創產品，這類文創產品的售價可以被游客接受，但往往在創意和質量上無法滿足游客需要，這同樣會導致博物館文創產品銷量過低。此外，文創產品開發和經營過程中忽視市場走向、游客消費心理和購買力，同樣可能導致文創產品銷量過低[2]。

2 中小型博物館文創產品的開發與經營對策選擇

2.1 深挖自身特色

基于中小型博物館特色，文創產品的開發與經營也需要凸顯相應特色。不同于傳統工業，博物館不能千篇一律的圍繞一種文創產品進行開發，而是需要結合自身特色和館藏資源，以此開展文創產品開發探索。在具體的文創產品開發與經營中，中小型博物館應設法保證文創產品能夠走進人們生活，并拉近游客與博物館的距離，由此挖掘優秀館藏的內涵和故事，即可真正開發出游客喜愛的文創產品。以舟山博物館為例，其文創產品開發以館藏的海上絲綢之路系列文物為靈感，開發了一款海絲游戲棋，推出后反響良好，該案例便具備較高借鑒價值。

2.2 堅持少而精路線

博物館文創產品的開發難度較大，資源不足的中小型博物館無力承擔大規模的文創產品開發，無法與大型博物館開展全面競爭，因此本文不建議中小型博物館大批量開展文創產品的開發，而是應堅持少而精路線。基于中小型博物館有限的人力資源，少而精路線可保證文創產品的精品性，并降低文創產品開發和經營對博物館本身造成的負擔，中小型博物館文創產品也能夠逐步樹立精品形象，更好傳播傳統文化，贏得游客喜愛[3]。

2.3 拓寬銷售渠道

考慮到中小型博物館特點，為提高其文創產品銷售額，銷售渠道的拓寬存在較高必要性，這一拓寬可基于“互聯網+”理念，開拓網上銷售渠道。基于網絡的文創產品銷售具備成本低廉特點，且銷售過程能夠將“互聯網+”思維引入博物館，實現互聯網與博物館的銜接，中小型博物館的文創產品網絡知名度提升可由此實現，文創產品的銷售額也能夠由此增加。基于“互聯網+”理念的銷售渠道拓寬可不斷增加中小型博物館知名度，為文創產品創造良好的銷售條件，有效提升文創產品銷量，由此形成的良性循環也能夠為中小型博物館的長期可持續發展提供支持。

2.4 開展互助協作

考慮到中小型博物館擁有的資源有限且體量較小，為保證文創產品的開發與經營取得預期效果，本文建議一定區域內的中小型博物館開展合作，在文創產品開發與經營中實現資源共享，以此共同開發文創產品，共同探索文創產品網絡銷售渠道，中小型博物館間即可形成更大合力，由此開發出的文創產品還可以放在其他博物館進行售賣，線下售賣渠道也能夠由此拓寬。中小型博物館還應加強與當地相關院校的合作，以此為市場營銷、設計等文創產品開發與經營相關專業的學生提供實踐機會，學校的資源可由此參與到中小型博物館的文創產品開發中，學生可由此獲得實踐的機會，并能夠收獲不菲的報酬。此外，中小型博物館還應基于文創產品進一步開拓銷售渠道，如基于新媒體運營增加博物館自身及文創產品的影響力，并以此培育粉絲群體，即可通過轉換粉絲群體為消費者，進一步提高文創產品熱度，配合線上線下的多維度聯動，文創產品也將由此成為中小型博物館的重要“展品”，并有效發揮宣傳、教育職能，增加博物館的社會影響力和知名度。

3 結語

綜上所述，中小型博物館文創產品的開發與經營需關注多方面因素影響。在此基礎上，本文涉及的深挖自身特色、少而精路線等內容，則提供了可行性較高的文創產品開發與經營路徑。為更好推動中小型博物館發展，經營管理的完善、跨界融合發展的探索同樣需要得到重視。