大眾文化傳播與廣播電視發展的趨勢

曹博瑩

紅河廣播電視臺 云南蒙自 661100

近年來，對流量和收視率的過度追求使很多媒體已經遺忘了其理應承擔的文化傳承功能。習近平同志提出“必須結合新的時代條件傳承和弘揚好中華民族優秀傳統文化”，作為大眾傳播媒介，在當前綜藝節目同質化、泛娛樂化等問題嚴重的情況下，電視媒體應該承擔起在傳播知識、價值及社會規范行為方面的重要影響和教育功能，重拾中國傳統文化主題，實現文化傳承功能的回歸。

1 電視媒體運營文化活動的特點

媒體融合轉變了傳統文化活動的傳播方式，打破了時間、空間對運營工作的限制，對文化活動內容進行全方位、多角度開發的同時，實現了文化活動形式的最優化。電視媒體在媒體融合的背景下，轉變傳統的發展方式，加強了與其他媒體的合作交流，并借助其他媒體科學的工作方式，優化自身工作結構，增強對文化活動形式的挖掘力度，同時將形式多元化發展作為運營文化活動的目標之一。不僅如此，在實際工作過程中，轉變了原有的單項運營模式，憑借交流平臺增加互動交流，提高大眾參與度，優化整體活動的體驗感，從而推動電視媒體的平穩發展。除上述特點外，現階段電視媒體加強對互聯網技術的開發，綜合線上線下的優勢，刺激大眾的視覺聽覺，同時引入3D播放技術，增強電視媒體的真實性，實現文化活動效果的最優化。

2 電視媒體運營文化活動的策略

2.1 善用社交工具，引導受眾參與

在科技發展日益迅猛的今天，新媒體給傳統媒體帶來了很大的沖擊，但同時也帶來極大的便利。新媒體時代，微博、微信的傳播力不容小覷，其交流成本低但很高效，發布信息快速便捷，通過微博評論、互粉，微信朋友圈、群聊等功能，能夠很容易地與受眾群體搭建起互動平臺進行交流。《國學微講堂》欄目通過社交工具這個媒介，發布片花和節目預告，發布廣告征集節目嘉賓，發起話題與觀眾共同探討節目選題，并及時搜集節目播出后的反饋信息，了解觀眾的關注點，發現節目的不足。社交工具的使用增強了交互性，拉近了欄目和受眾之間的距離，與他們的互動更多，也讓他們能夠深度參與到節目之中，很多學生會把自己錄制的小視頻發給欄目組應征嘉賓或小主持人，很多教師會把自己對國學經典的解讀心得與欄目分享，參與選題的篩選與策劃。受眾的深度參與，也使節目的收視率提高，社會影響力也更廣更強[1]。

2.2 科學構建社區圖書館，提高城鄉居民文化生活質量

看書閱讀是城鄉居民文化生活的重要組成部分，居民只有在閱讀中，才能不斷增長知識，開拓視野，樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，無論是城市和農村，都需要建設系統完善的圖書館管理體制，培養城鄉居民正確的閱讀意識和閱讀習慣，特別是在農村地區，要積極培養和強化讀書致富的道理，引導農村居民明確讀書的重要性，并愿意花大量的精力和財力投入到孩子的讀書學習中。看書閱讀這項文化活動是沒有時間和年齡限制的，社區圖書館可以收集不同層次、不同種類的圖書供不同年齡階段的居民閱讀，也可以接收居民的圖書捐贈，有效實現圖書資源共享。同時，社區圖書館需要聘請專人進行圖書借閱管理，嚴格圖書借閱、歸還以及賠償細則，并不斷優化圖書閱讀環境，努力為城鄉居民創建一個良好的閱讀環境，提高城鄉居民文化素養。另外，可以充分借助政府和社會力量，加強圖書館建設的資金投入[2]。

2.3 增強業內交流，打造先進工作結構

增強業內交流是推動電視媒體發展的重要力量，同時也是實現運營策略科學化的首要前提。因此在運營工作展開之前，要促進媒體行業間的交流，并發起員工交流大會，鼓勵其分享先進的工作經驗。在這一過程中，電視媒體可借助其他媒體行業的先進經驗，優化運營工作中的不足部分，強化相關工作的科學性。除此之外，電視媒體可對其他媒體的運營策略做詳細研究，結合自身發展特點，打造全新的運營手段，推動運營工作快速發展。在交流學習過程中，要堅定電視媒體的發展目標，立足于行業發展優勢，適當吸收其他媒體行業的精髓，提升自身競爭能力的同時，降低其他因素對發展環節的沖擊。增強業內交流打破了電視媒體沉悶的工作氛圍，提升了內部創作活力，促使運營工作獲得規范性發展，文化活動得到前所未有的開發。在媒體融合的背景下，電視媒體運營工作面臨嚴峻挑戰的同時，迎來的新的發展機遇，一定程度上推動了運營策略的全面更新，為媒體行業的快速發展提供動力支撐。

2.4 加強互聯網工程建設，有效實現城鄉地區網絡全覆蓋

隨著互聯網時代的到來，手機電腦在城鄉地區的普及，移動網絡工程建設也在不斷發展，從城市不斷向農村地區發展延伸，有效實現城鄉地區網絡全覆蓋。人們的文化生活更加豐富，可以有效實現淘寶購物、微信視頻、觀看新聞節目、游戲等等，全面擺脫地域限制，實時實現與外界的零障礙溝通交流。網絡拓展了居民文化生活的方式和途徑，不再受地域環境和思想觀念的限制和影響，加強網絡工程建設，也是推動綏化城鄉居民文化生活全面發展的重要手段，人們敢于改變和創新，開始接受新的思想，新的交流方式，新的購物渠道，新的娛樂方式，這對積極改變城鄉居民思想觀念和提高文化素質具有很大的推動作用[3]。

3 結語

世界史專家麥克尼爾認為現在的社會文明正在經濟全球化的影響下走向趨同，人類難以把握異質文明間相互影響的結果。即使結果難以把握，但過程還是可以人為干預的，在西俗東漸的社會環境下，傳統習俗背后的傳統文化才是我們的靈魂、是我們的根，文化工作者可以合理利用傳媒技術在傳播信息、影響認知方面的優勢，加大對原汁原味的中國節日的傳播力度，弘揚傳統節日民俗中積極向上的情感和文化，進而引導風清氣正的社會風俗，幫助大眾樹立健康正確的節日生活方式。