內容級產品：規模的力量

唐瀟霖

2014年，CNTV提出了“以用戶為中心，以產品為突破口”，以此來打造CNTV的核心競爭力。中國網絡電視臺總經理、總編輯汪文斌表示，“在平臺級和應用級產品打下堅實基礎后，我們今年會做出更多原創節目，這應是我們的優勢所在。”

在汪文斌看來，做出幾個單獨的好節目不難，難的是持續生產好節目的工業化能力。比如美國的大型電影公司，不單是能夠生產出幾部好看的電影，而是具備了平臺級的制作水準。“單一節目（內容產品）難以有效積累用戶，今天播完明天就沒了。只有源源不斷地生產優質內容產品，才能打造出品牌效應。”

美麗熊貓直播中國

2012年底，CNTV提出了“直播中國”的概念，在“一云多屏”框架下，打造適合新媒體傳播的創新產品。“直播中國”落地的第一步率先選中了大熊貓。CNTV國際傳播事業部總監朱啟良表示，熊貓更能代表中國的國家形象，是和平使者，所以首選熊貓來承載“直播中國”的概念。

2013年8月6日熊貓頻道正式上線。熊貓們的“萌態”視頻24小時展現在網友眼前，迅速爆紅網絡。熊貓頻道（www.ipanda.com），自上線以來短短4個月時間里，吸引了超過600萬獨立UV用戶觀看，覆蓋了全球超過204個國家，并有100多家海外媒體對此進行了報道，向外傳遞了和平、友愛、公益、環保的理念，為塑造良好的中國國家形象增光添彩。

這個按照社交平臺架構搭建，注重與網友互動，從界面到內容都是基于Web2.0模式的頻道，上線第一周立刻進入新浪微博的熱門話題，有60多萬條評論，并被BBC評為全球當周上線的5個最佳網站之一。

2014年，ONTV國際事業部將繼續圍繞“直播中國”概念，將旅游、自然文化遺產、非物質文化遺產等結合起來，并加入電子商務體系，把傳播與服務結合起來。

宣傳也可以“小清新”

2014年1月，為更好地推動“講文明樹新風”公益廣告宣傳，中國網絡電視臺遵照中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工信部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局六部委的統一部署，迅速成立“講文明樹新風”全國網絡公益廣告制作中心（以下簡稱制作中心），并于4月28日掛牌成立。

公益廣告中心副總監史軍勝介紹：“開始我們嘗試制作網絡視頻廣告，但其制作周期長，很難在短期內出精品、出大量精品”。于是制作中心大膽提出將中國傳統文化與藝術作品相結合，確立“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”16字方針。收集傳統手工藝作品9000余幅，進行數字化采集。在這些作品上再進行二次創作，完成了1200幅作品，弘揚五大類主題：愛黨愛國、中國夢、中國傳統美德、全國道德模范先進事跡、人與自然和諧。

公益廣告制作中心將收集到的素材及作品組建成網絡公益廣告作品通稿庫，提供給全國300多個城市、300多家媒體無償使用。而為了長期推進該項活動并持續出精品，CNTV還專門發起成立了全國首個公益廣告創作組織——公益廣告藝術委員，首批吸納了50位具有社會影響力的藝術家、民間藝人、廣告專家學者、導演、文學家、評論家、書法家、作曲家等成員，共同參與精品公益廣告的策劃和創作。

堅持做中國自己的公開課

“每個人內心都有對文化、知識的渴望，只是在浮躁的網絡環境下被掩蓋了，而我們正是要把這種隱藏的需求挖掘出來，轉變成受市場歡迎的文化產品。”中國網絡電視臺第三創新工作室主任呂紅霞如是說。

CNTV推出的中國公開課自開播之日起一直秉承“做中國自己的公開課”的理念，積極傳播中國傳統文化，致力于打造全體系的內容課程。目前，中國公開課已推出2000門以上課程，學科覆蓋經濟、文化、歷史、哲學等18個體系，制作內容達到1萬集以上，時長超過13萬分鐘，規模業內第一，是中國最大的網絡教育平臺，遠遠領先于其他競爭對手。

201 3年，中國公開課頻道重點打造了一系列精品原創課程。1月開始，中國院士公開課開講；四川雅安地震后，中國公開課推出（《母子防災手冊》課……這些課程一經推出引發巨大反響。

目前中國公開課累計訪問量已逾2億人次，日均獨立訪問用戶達35萬人次，單日獨立訪問峰值超過100萬人次，向全球網民展現了中國豐富、優秀的教育資源。

網絡春晚：如何與電視不同？

與各大衛視高調宣傳各自的馬年春晚相比，2014年央視的另一套春晚“2014CCTV網絡春晚”顯得格外低調，從主持人到明星陣容，再到節目內容，這臺晚會在開播前一直保持著神秘色彩。2014年1月30日除夕夜，中國網絡電視臺中攜手百家網站同步直播了2014馬年網絡春晚，并實時發布點播內容。今年的網絡春晚以“網聚正能量青春‘中國夢”為主題，融會了線上征集和聯歡會兩大內容架構，是為網友打造的一次有懸念的現場發布。

從去年底起，央視網絡春晚就與全國百家網站聯動，共同發起了“2013網絡熱度榜”評選，對2013年度的網絡大事件、網絡熱詞、網絡紅人等進行評選，梳理出了一份屬于2013年當代中國入網絡價值的榜單。大年三十晚，這份榜單將在網絡春晚上公布，并由范曾、王亞平、雷軍等社會及網絡名人為網友進行深度解讀。

網絡熱度榜的設置是本屆網絡春晚的最大亮點。“熱點詞匯”的背后，其實代表了發生在2013年中最備受關注的大事件。它們既是2013年的關鍵詞，也是社會的體溫計。比如“中國夢”、“大黃鴨”、“光盤行動”、“中國大媽”、“高大上”等熱詞。

“創新”是2014網絡春晚的關鍵詞。多屏覆蓋，以微博、微信、網絡視頻連線為表現形式，定位于“年輕人的春晚，網友的聯歡會”，結合最新應用科技打造出接地氣、有人氣、幽默不惡搞、輕松不低俗，趣味性強、互動性好的精品原創節目，實現傳播春節文化，網聚正能量，共筑中國夢的目標。