進博會對跨境電商有哪些影響？

文／電子商務研究中心

11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海開幕。根據數據顯示，共有來自150多個國家和地區的3000多家企業參展，參展國別和企業數量均超過首屆。第二屆進博會的國家展和企業展總面積從30萬平方米增加到36萬平方米。國家主席習近平出席開幕式并發表主旨演講，習近平指出，中國將更加重視進口的作用，進一步降低關稅和制度性成本，培育一批進口貿易促進創新示范區，擴大對各國高質量產品和服務的進口。

第二屆進博會將舉辦2019中國國際跨境電商發展高峰論壇、2019跨境電商促進貿易發展論壇。跨境電商已成為我國外貿發展強有力的增長點，隨著電商法和跨境電商系列新政的出臺，進口政策適用范圍的逐步擴大，加之國內市場內需的不斷增加，跨境電商將迎來新一輪提質升級。

據網經社“電數寶”電商大數據庫監測顯示，2018年進口跨境電商行業交易規模達19000億元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式），同比增長26.66%，自2001年來，進口跨境電商行業交易規模一直保持持續增長。

據網經社“電數寶”數據顯示，2018年跨境進口零售電商市場規模達1613.4億元，相較于2017年多的1113.4億元，同比增長44.9%。

另據網經社“電數寶”數據顯示，2018年進口跨境電商行業用戶規模達1.01億人，同比增長53.03%，并且首度突破億人大關。

據《2018年度中國進口跨境電商發展報告》指出，進口跨境電商形成了“三個梯隊”，第一梯隊為網易考拉、海囤全球、天貓國際等“頭部平臺”，規模大、流量大、品牌多。第二梯隊為洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店等。第三梯隊大多為蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等母嬰類產品平臺。其他進口跨境電商還包括波羅蜜全球購、海蜜嚴選、聚優澳品、優盒網、魅力惠、保稅國際、么么嗖、孩子王、跨境淘、麥樂購、摩西網、優集品、跑客幫、熟人邦、冰帆海淘等。

進博會的召開對跨境電商有什么影響？

影響一：進博會促進跨境電商行業轉型升級和重塑中發揮作用

網經社電子商務研究中心特約研究員林智勇表示，進博會改變了跨境電商。更多的商品、更多的品牌、更多的企業和國家通過進博會來拓展龐大的中國市場，為中國跨境電商提供了豐富資源和發展動力。眾多國際品牌紛紛把中國跨境電商企業作為入華首選貿易伙伴。跨境電商已然成為眾多國外企業進入中國市場的首選方式。當前，中國跨境電商行業進入轉折新時期，跨境電商面臨發展主體、發展模式和發展動力轉換的新局面，開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化發展，更多傳統企業、品牌商開始走向舞臺的中央。由此可見，進博會在中國跨境電商行業轉型升級和格局重塑中發揮著重要作用。

網經社電子商務研究中心特約研究員、通拓科技集團合伙人李鵬博，進博會釋放了一個積極的政策信號，意味著中國在大力鼓勵進口，平衡進出口貿易，并支持自由貿易。每年舉辦相當于每年強化這個信號，這對于包括跨境電商在內的所有進口從業者來說，都是政策利好。

影響二：進博會搭建跨境電商展銷平臺與生態發展體系

林智勇指出，跨境電商也改變了進博會。傳統展會僅僅只是作為信息撮合平臺，而此次進博會為各國參展企業從高峰論壇、便利通關、保稅展示展銷、金融綜合服務提供了一體化跨境電商綜合服務。進博會成為全球首個體系完整、功能完備、服務完善的跨境電商展銷平臺與生態發展體系。比如，上海海關推出先期機檢和特殊審批措施，以及落實兩步申報改革試點以進一步簡化通關手續和加快通關時間；上海欣海報關公司積極與海關配合，提供便利通關、倉儲物流等一站式跨境供應鏈綜合服務；虹橋商務保稅中心投入運營，配合進博會探索保稅展銷、“前店后庫”模式；綠地全球商品貿易港與進博會一街之隔，搭建常年展示交易平臺；中國進出口銀行提供3000億人民幣量身定制的“進博融”專項金融服務方案；中國銀行也發布“跨境電商綜合金融服務案”，涵蓋從收付款、結售匯、外匯兌換與風險管理、金融融資與財務管理；與此同時系列跨境電商國際論壇也在進博會期間展開，多國商協會、企業共聚一堂，與國內電商企業同臺商討合作新機遇。

影響三：海外品牌借力跨級電商加速布局國內市場

網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司創始人高攀表示，進博會展現了開放自信的中國，將有利于世界更多國家、企業和個人了解中國，為中國的發展創造了很好的交流互通平臺和國際輿論空間。進博會是參會的眾多國外品牌進入中國的重要平臺，是天貓國際、海囤全球、考拉海購等跨境進口電商加速引進全球品牌的重要渠道，是跨境進口電商們開辟國際新賽道、重新布局中國市場的有利時機。高攀表示到。

莫岱青指出，中國的消費市場因其巨大潛能及被眾多海外品牌所關注。天貓國際、考拉海購、京東海囤全球、蘇寧海外購等電商平臺成為海外平臺在中國的分銷渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接觸國內消費者，用實惠的價格贏得市場。各大跨境電商平臺今年繼續擔當進博會重要的采購力量，豐富消費者的購物車。據數據顯示，首屆進博會上進口采購簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2000億美元、京東采購近千億元、蘇寧150億歐元、網易考拉近200億元、唯品會100億元、寺庫1億美金。跨境電商平臺可以引領產銷的雙向認知，更重要的還可以幫助進口品牌更好地了解中國消費者。

李鵬博指出，受進博會影響，一定會有越來越多的國外品牌把目光轉向中國市場。考慮到一般貿易進口的準質，國外化妝品、保健品、嬰幼兒配方奶粉等品牌一定會優先選擇跨境電商渠道進入中國，這將極大促進跨境電商行業的發展。

影響四：進博會促進跨境電商滿足多元化消費需求

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，當前消費需求得到持續的釋放，現在消費者不再滿足于本土品牌，開始逐步看向世界舞臺，并且采買進口好貨，進口消費走向常態化。進博會為跨境電商平臺與消費搭建有利窗口，雙雙聯手，能夠惠及世界，滿足消費升級下的多元化消費需求。

影響五：搭上跨境電商 加速快消品及零售行業的轉型

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠觀察，進博會上升為國家戰略，已超越或者脫離了單純的商品交易。特別是習近平主席連續出席，通過進博會來彰顯中國的大國形象。通過展示中國的形象，來擴大中國國際產品的引進，發揮中國國際生長作用。

同時，進博會受到了國內企業的高度關注，包括品牌商、零售商、經銷商等都參與在其中。通過這次活動，引進國際上一些較有代表性的新品，搭上跨境電商的“翅膀”，對推動國內的快消品行業及零售行業的轉型、變革、重構將會帶來非常重要的作用。鮑躍忠認為。