全域體育的邏輯與重點

王天齊 張金橋

摘 要：隨著國家體育政策的東風，體育產業整體發展環境向好，體育產業大航海時代全面起航，逐步形成了“體育+X”創新型業態融合。構建了全域體育的基本架構，形成全民覆蓋、全域建設、全行參與的體育發展格局，以體育產業為核心優勢產業有力帶動其相關產業快速發展，是一種促進和帶動全域經濟發展的新思路、新模式。

關鍵詞：全域體育;體育產業;邏輯;重點

中圖分類號：G80-051? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-9840（2019）04-0016-05

Abstract：With the development of the national sports policy， the overall development environment of the sports industry has become better， and the sports industry has set sail in an all-round way in the era of great navigation， gradually forming the "sports + X" innovative business integration. This paper builds the basic structure of global sports， forming a pattern of sports development with universal coverage， global construction and participation of all walks of life. Taking sports industry as the core advantage industry can effectively promote the rapid development of its related industries， which is a new idea and mode of promoting and driving the development of global economy.

Key words：global sports; sports industry; logic; key points

“國運興，體育興，體育強，中國強。體育是社會發展和人類進步的重要標志，是綜合國力和國家軟實力的重要體現。”習近平總書記的重要講話將體育作為強國戰略目標。目前，中國人均GDP已經達到了8 000美元，體育產業正處于高速發展時期。中國體育產業規模在2015年就已超過1.7萬億元，其增加值占GDP0.8%。大眾體育消費需求也呈顯出迅速上升趨勢，未來發展發展前景可觀。

2017年9月國家體育總局副局長趙勇在《溫州市創建國家運動健康城市發展規劃》中指出：“要明確創建運動健康城市的空間布局，制定全域體育規劃，使運動健康元素延伸至社區、家庭。”全域體育將成為推動我國體育產業供給側結構性改革的重要途徑，也是當下我國體育產業轉型升級的重要發展戰略。全域體育是以體育為核心產業，以體育產業拉動全域發展，帶動其相關產業全方位、全覆蓋、系統化的升級。體育產業與其他相關產業進行融合，形成新的產業或業態，開拓體育產品和市場，形成體育產業新的前進方向和動力，進而帶動體育及相關產業發展。1+n多元化發展，力爭實現一加一大于二的效果，兩者相輔相成、相互促進。打開全域體育新局面，大力培育體育新業態，讓一、二、三產業相互交融，讓生態、經濟、文化等高度融合，優化資源配置。全域體育符合我國發展趨勢，是我國體育產業發展的重要導向，將對未來體育體育參與者、體育相關企業、體育管理部門等產生深遠的影響。在此大背景下，發展全域體育正逢其時。

1 全域體育發展的邏輯

全域體育的提出符合其發展基礎和趨勢，對于解決目前發展有著重要的作用與意義，可分為全民健身、資源優化、文化自信、消費升級、平臺優化、服務優化這六個方面。

1.1 全域體育發展是全民健身的需要

2014年國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》對我國全民健身和體育產業發展進行了部署，將全民健身上升為國家戰略。黨的十九大報告也指出，廣泛開展全民健身，加快體育強國建設。健康是人全面發展的基礎，人民健康也是國強、民興的重要體現。“健康中國2030”戰略目標的提出，更加注重身體健康的重要性，把健康放在了優先發展的位置上去。數據顯示，目前我國有3.8億人在進行體育運動，人民對健康的需求日益增長，全民健身的理念日漸深入人心，擁有健康的體魄是人一生最大的財富，全民健身時代已悄然來臨。公園里晨練的老年人、廣場上跳廣場舞的大媽們、體育館打球的年輕人……這些場景折射出人們對運動的喜愛和重視。體育運動使人們增進健康，延長壽命，提高生活品質，健身已然成為全民生活中的重要部分，給我們的生活也帶來了很多快樂，也讓生活更充足，精神面貌也煥然一新。正是順應了當今時代人們日益增長的多元化健身需求，使群眾體育肩負了更多的使命，全民健身也正是全域體育的重要組成部分。

1.2 全域體育發展是資源優化的需要

體育產業在融合發展的新常態下，供需關系也發生了一系列變化。每一個體育項目、體育產品、體育賽事都成了消費者對體育的關注點。我們既要滿足市場需求又要滿足特色個性化的發展。隨著健康體育、休閑體育理念漸入大眾視野，能夠吸引大眾體育運動的不僅僅是單純是體育項目本身，還包括環境、生態、設施等等方面。因此，就需要打破資源框架的限制，使資源全域化。當人們參加馬拉松比賽時感受不同城市的魅力，當人們體育活動時觀賞美麗的自然景觀，提升人們對體育活動參與感的同時激發人們對體育活動的興趣，資源優化配置就顯得尤為重要。因此，全域體育的發展離不開資源的優化。

1.3 全域體育發展是服務優化的需要

隨著大眾體育的迅速發展，大眾對于體育公共服務的需求也越發增強。政府隨之也出臺相應政策，在一定時間和范圍內，對學生、老年人和殘疾人優惠或免費開放;大型體育場館免費或低收費開放政策;鼓勵中小型體育場館免費或低收費開放。而對于社會需求大、群眾基礎較好的運動項目，如足球、游泳、籃球、健身氣功等，重點培訓專業社會指導員和志愿服務人員。一些低門檻的運動也率先被推廣起來，如馬拉松、健步走等。體育活動場地由單一走向多元化，體育活動場地打破了原有的空間限制，登山步道、健身步道、健身路徑和擁有體育元素的景區、城市公園、郊野公園、公共綠地、廣場等城鄉公共空間，都成為目前人們進行體育活動的場地。以全空間的服務供給模式來滿足人民日益增長的體育需求，讓人們更便捷、更享受地參與到體育活動中來。公共體育設施的開放及運營，社會指導員體系的強化，發揮優秀運動員社會影響力和號召力，這一系列舉措極大提升了我國公共體育服務水平，也進一步為全域體育更好的發展打下了堅實的基礎。

1.4 全域體育發展以文化自信為依托

文化自信是一個民族、一個國家、一個政黨對自身文化價值的充分肯定。國運的興衰與體育的強弱也密不可分，受物質和精神雙重影響下的體育，將以其獨特的魅力，為實現全域體育提供強大的精神推動力和引導力。上世紀，女排精神影響著一代又一代人，體育的發展需要這樣的推動力和引導力。新世紀，北京成功舉辦了2008奧運會，還將舉辦2022年冬奧會，又再一次激發了廣大人民群眾對體育的關注度與參與體育的熱情。以舉辦體育賽事為契機，大力宣傳體育項目文化，促進體育文化創新，弘揚體育正能量，使人民群眾深切感受到體育文化的力量，讓其受到潛移默化的影響。體育文化讓人們在思想上得到共鳴同時，讓人在行動上也躍躍欲試。借助文化自信的力量，進一步實現全域體育的跨越式發展。

1.5 全域體育發展以消費升級為依托

我國體育產業消費升級趨勢增長明顯，體育消費人口基數不斷擴大，消費者結構也日益優化，體育消費正在迎來黃金時期。在中國體育人群正在高速增長的同時體育消費也持續升級，大眾對體育服務和體育產品的需求由數量向質量上轉變，不僅僅只關注于體育運動本身，其衍生品的消費比重也逐步增加。體育消費逐步由觀賞性消費轉向參與性消費，例如，在健身方面，大量用戶把目光放在環境好、服務水平高、專業性強的健身房;在實體商品方面，運動裝備由大眾休閑服飾走向多樣化、科技化的趨勢，漸漸成為體育消費新的增長點，可穿戴設備、公路自行車、減震跑鞋、鯊魚鰭踏頻器等體育相關衍生產品也逐漸成為受大眾追捧。可見，隨著消費水平的提升，消費者需求也跟著變化，個性化、特色化、科技化、智能化、便攜化等趨勢逐步凸顯。當運動逐漸成為一種必不可少的生活方式時，消費者對體育衍生品的需求也會隨之增多。盡管我國體育消費不及世界發達國家，但未來增長空間不可小覷。當體育消費快速增長，這時候體育供給、保障和服務，就不僅僅是建一個系統、一個體系，依靠一個行業就能解決問題，這就需要全域體育。目前，體育消費市場出現體育IP、體育用品、體育賽事、體育競猜、體育培訓、體育電商等行業，現已逐步形成完整的體育產業鏈，為未來全域體育的發展打下良好基礎。

1.6 全域體育發展以平臺優化為依托

當下體育行業供需不匹配。無效供給現象普遍存在于體育產業，市場上充斥著大量魚目混珠的體育產品，一些產品僅僅滿足于基本需求，但難以滿足發展需求，因而形成無效供給。與此同時，有效供給也存在不足，國內生產的體育產品相對于國際產品缺乏優勢，人們寧愿花更多的錢去購買國際品牌產品。全域體育的發展需要供給雙方有效地進行配置，這就需要更多平臺作為支撐。互聯網平臺和企業平臺為全域體育的發展提供了良好的載體，人們生活中越來越依賴互聯網平臺，足不出戶的在線消費為平臺的優化創新提供良好的發展基礎;此外，企業平臺的重要性也不可忽視，對于體育相關企業而言，讓其品牌與體育精神實現共鳴，形成良好的“體育+”效果，能夠有效地提升綜合效益。全域體育亦可以打破時間、空間的界限，更方便、更快捷發展。

2 全域體育發展的重點

2.1 休閑化

體育如果僅僅只停留于競技上面，將會停滯不前。馬斯洛需求層次理論認為從衣食住行到文娛體育，人們在滿足基礎需求之后，就需要更高層次的自我實現，體育在某種意義上也算是一種自我實現。人們生活質量的提高、自由時間的增多，為人們參加休閑體育活動提供了重要的前提條件，隨之將迎來的便是大眾休閑時代。有數據顯示，近年來垂釣、騎行、登山等產品極受追捧，“有閑”“有錢”進一步推進體育走向休閑化的趨勢。追求休閑、自由是人們對生活日益增長的需要，體育活動作為休閑的載體，人們通過休閑體育活動獲得的“幸福感”“參與感”逐漸增多。廣場舞就是個很好的例子，它是大眾茶余飯后進行體育活動形式之一，因其不受空間、時間等限制，不論年齡、性別，且具有健身、娛樂、溝通等特點而深受廣大群眾歡迎，成為了大家喜聞樂見的體育活動形式。如今，休閑體育活動也不僅局限于人們熟悉的體育場、體育館、廣場等地，戶外休閑運動也逐漸走俏，登山、騎行、踏青、攀巖等活動受到追捧，與此同時也帶動了戶外用品消費的增長。休閑在人們生活中已經變得至關重要，而且人們對休閑要求也越來越高。因此，全國各地可以根據自身的優勢發展體育休閑項目，一定會有廣闊的空間和前景。體育休閑娛樂化深受大眾追捧，已逐漸成為一種流行趨勢，體育的休閑化也更易于基層普通群眾接受，也有利于在全域范圍內推廣和發展。

2.2 全民化

全民共建共享全域體育。體育的發展已經不是單一的競技體育，而是由傳統的競技體育向全民參與轉變，由“金牌體育”向“全民體育”轉變，這將是大勢所趨。目前，中國有3.8億人在進行體育運動，馬拉松、彩虹跑、泥濘跑也漸入老百姓的視線，掀起了全民健身的熱潮。體育運動的主體是人，全域體育的發展既需要體育從業者、管理者，更需要的是廣大的體育迷和普通老百姓的共同參與，就是讓體育運動者感到便捷、舒心，提升對體育運動的好感。全域體育發展的成果由全民共享，增強大眾參與體育運動的積極性，讓其從中受益，更有利于提升全民體育運動的意識。“身體是革命的本錢”，開展全民健身活動成為了體育工作的重點所在，進一步實現“健康中國2030”的戰略目標。國際上通常將一個國家經常參加體育鍛煉的人數占總人口比例作為衡量體育發展程度的重要指標。相比而言，我國與發達國家的差距仍存在很大差距，人均體育資源量與發達國家相比更是相差甚遠。高速發展的經濟發展掩蓋了中國人的健康問題，在我國各種疾病開始走向年輕化趨勢，因此，體育運動全民化勢在必行。

2.3 網絡化

全域體育的發展不能僅僅停留于線下。隨著互聯網技術的迅猛發展，加速滲透到了體育產業，體育與互聯網、實體商品和線下服務聯動，催生了體育O2O、體育大數據獲取與分析、體育類可穿戴設備、智能場館等等。比如，體育O2O可以實現一鍵下單、在線支付、預訂場館等服務，賽事門票的獲取不再只是線下排隊購買，人們可以通過手機支付等方式進行線上購買比賽門票以及相關產品，還可以提供手機電子門票入場。網絡直播也成為賽事的傳播方式之一，足不出戶就可以讓觀眾感受賽場氣氛;智能體育場館自動檢票、引導，觀眾通過互聯網自動查找座位、獲取比賽信息數據;賽事進行時，也可通過互聯網各類社交媒體進行實時評論，提升觀眾的“參與感”及觀賽體驗。大眾可以擁有自己的健身大數據，登錄個人界面，了解自己的運動健身數據，讓健身更便捷地融入大眾的生活當中，健身路徑邊的運動器材與設備可以通過掃描二維碼獲取該設備信息及使用教學視頻。在體育教學中，老師通過平板電腦就能錄入每位同學的數據為學生定制專屬教案。一些學生對跑步有一定的心理障礙，但通過穿著智能穿戴設備進行障礙挑戰，記錄下運動過程中的各項數據，上傳至云平臺進行大數據的集成，通過大數據分析給出科學的運動評價，還可以提升體育課的趣味性。通過“體育+互聯網”將賽事與觀眾緊密聯系，為全域體育的發展更是添磚加瓦。在全域體育的各個領域，都可以在互聯網的推動下獲得新的渠道優勢。未來，隨著“體育+互聯網”的融合的不斷完善與規范，人們會體驗到更優質、更全面的體育服務。

2.4 科技化

科技改變生活，在體育中也同樣適用。圍棋人機大戰、云上奧運、科技巨頭入局體育轉播、國際大企業進軍體育科技領域、VR體育賽事直播、高科技運動裝備等等一系列使體育變得科技化十足。科技也逐步從幕后走入了前臺與體育相融合，漸漸地改寫著人們對體育的認識，并助力體育升級。科學分析系統通過對比賽技戰術的特點、訓練數據進行分析，有利于個人或整個團隊競技水平的提升，通過對運動員傷病情況、運動習慣和其他相關數據進行建模分析并預測出傷病可能發生的情況，科學化的分析對二者起著重要的輔助作用。同時愈發細化的運動員技術分析器、體型追蹤儀、體能檢測儀、體質測評儀等更便捷快速地分析出人體的各項指標。科技也不僅僅適用于競技體育，對于大眾體育也同樣適用。日前風靡的體育可穿戴設備如的健身追蹤手環、運動手表等，能夠檢測出心率、配速、運動軌跡、卡路里等運動數據，讓運動者更清晰地了解自己的運動數據，讓健身更加科學。無論在競技體育還是大眾體育，“體育+科技”已經漸入人們視野，科技也已走進尋常百姓中。體育科技以它獨特的魅力吸引著更多的人參與體育，也為全域體育提供新的發展動力。

2.5 平臺化

線上和線下的融合發展為我國未來體育產業發展提供了良好的平臺。在體育產品消費方面，淘寶平臺體育用品消費由2013年的600億元到2015年的1 000億元，未來仍呈加速增長趨勢，其消費空間不可小覷。在體育資訊方面，2016年微博平臺體育類資訊的月閱讀量超百億，賽事、運動員、比賽情況甚至是場外娛樂八卦都成為大家熱議的話題。根據mUserTracker監測數據顯示，2016年使用健身運動App用戶規模呈增長趨勢，參與體育運動人群與日俱增，大眾對體育也愈發重視。體育明星借助粉絲效應，增強了體育用戶的粘性，在社交平臺上分享運動情況、關注體育資訊、體育用品消費等意愿也日益強烈。在運動方面，微信運動等平臺實時記錄運動步數，產生朋友圈排行榜，許多用戶以占領運動第一名為之自豪，讓用戶更深刻體驗到體育的“參與感”，更激發大眾參與運動的熱情與動力;利用手機App預約附近的體育館和家人朋友一起運動。可見，體育的發展與各類平臺密不可分，借助各類平臺與體育融合發展，將會為全域體育的發展添磚加瓦。

2.6 旅游化

《2017體育旅游消費報告》顯示，運動愛好者中白領是體育旅游消費的主力，在中國體育旅游消費群體整體結構中占53%，此外，學生群體以33%的比例，位居第二。2016年國家旅游局、國家體育總局聯合發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確提出，到 2020 年，體育旅游總人數達到 10 億人次，占旅游總人數的 15%，體育旅游總消費規模突破 1 萬億元。當前，國家旅游局及各地旅游部門正在積極推進體育旅游發展，努力營造良好的發展環境。2016年，在我國建立的體育小鎮已經超過100個，2017年，這個熱度持續升溫，今后中國體育旅游發展市場非常廣闊，發展潛力巨大。

體育旅游是體育產業與旅游產業深度融合的新興產業形態。體育旅游是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式的一系列經濟活動。其中，體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。體育旅游帶動區域體育、健康及相關產業發展，打造各具特色的運動休閑產業區，形成與經濟社會相適應、良性互動的運動休閑產業和全民健身發展格局。積極做好體育精品賽事，帶動一條吃、住、行、游、購、娛為一體的“體育旅游消費鏈”，為當地老百姓帶來客觀的經濟效益，增加就業崗位，擴大內需。

體育旅游的核心資源是體育，體育旅游產品能否做出特色，體育與旅游能否做到多元化和深層次的融合，將決定體育旅游發展的質量。進一步強化體育與旅游、體育與文化、體育與經貿的有機結合，開啟體育+旅游的全新休閑旅游新業態，為實現體育旅游產業可持續發展。“體育+旅游”突出健康理念，相比傳統體育，“體育+旅游”讓人們又多了一種新的選擇，進一步地推動經濟轉型和社會建設。體育與旅游產業的深度結合，將會對全域體育發展產生良好綜合效應，實現跨越式發展。

2.7 特色化

近年來，我國具有特色的體育運動呈現井噴式發展，山地戶外、冰雪運動、水上運動等愈發受到人們喜愛。2017年5月，國家體育總局辦公廳下發《關于推動運動休閑特色小鎮建設的通知》中提出到2020年，在全國建設一批體育特征鮮明的運動休閑特色小鎮，正式推動了體育特色小鎮建設工作。可以以體育休閑類、體育度假類、體育探險類、體育養生類等為主題開展體育活動。還可以依托不同區位因素，確定符合區域特色的體育活動，利用自身地理優勢，創建特色鮮明的運動休閑業態。例如，草原地區適合高爾夫、滑草、騎馬等運動;森林地帶適合森林探險、越野滑雪等;湖泊河流適合漂流、龍舟等運動;峽谷巖洞適合攀巖、徒步、速降等運動;沙漠戈壁適合徒步、滑沙等運動;海岸地區適合游泳、水上運動等;山川地區適合爬山、滑雪等運動;城市公園適合武術、太極、球類運動等;室內適合臺球、乒乓球、瑜伽、保齡球等運動。冬奧會的成功申辦，讓國內冰雪產業迎來機遇，不少企業已經嗅到了蘊藏其中的巨大商機。通過特色的區位或主題，全國各省市地區可以依托自身優勢引導大眾積極參加體育運動，形成特色化發展優勢的全域體育發展大格局。

3 結語

陜西省大荔縣作為中國第一個全域體育規劃編制完成的縣，堅持以“體育+”的發展戰略，把體育產業作為核心產業、綠色產業，使其成為縣域經濟轉型升級的新動力。2017年建立了全國首條自行車高速公路，成功舉辦國際馬拉松賽、世界名校龍舟大賽和中國自行車聯賽等精品賽事。同時，發揮其自身資源優勢，逐步放眼國際賽事，將體育休閑旅游示范區按照5A級景區標準來建造，并積極籌備2021年在陜西舉行的第十四屆全運會沙灘排球比賽，努力創建成國家體育產業示范基地、全國體育強縣，讓全民共享體育發展成果。

全域體育需要充分發揮體育的帶動作用，在全域范圍內優化配置資源。因此，全域體育的發展不是單單憑一己之力能夠做好的，需要從全時間、全空間、全覆蓋、全行業等多維合作協調統一完成。全域體育作為一個全新的概念，對整個體育產業有著非同尋常的意義： 第一，對體育參與者來說，智能體育可以讓參與者足不出戶，全面了解感興趣的體育活動及相關信息，預訂體育產品并進行支付，購買體育相關衍生品等，體育參與過程中也可以了解實時資訊;第二，對體育相關企業而言，可以充分展現企業形象和產品，促進體育與企業的合作機會。 第三，對體育管理部門而言，通過數據統計和反饋，全面了解參與者對體育的需求、關注的信息、建議的內容等，幫助其實現科學管理和決策。總之，全域體育體系的建成，將改變體育活動的模式、企業的經營模式和管理部門的管理模式，改變整個產業的運營模式，將逐步引領體育產業走向多層次、多領域、全方位的時代。

然而，發展全域體育并不是搞全域開發，推進全域體育發展也更不能層出不窮。推進全域體育應該跳出體育看體育，全面創新發展。要實施控制性規劃，發揮區域特色，合理規劃布局，因地制宜，特色化發展，實現資源優化配置。由政府主導制定發展計劃，協同配套全域發展體系，為更好地促進全域體育發展奠定堅實的基礎。鼓勵和建立全域體育示范縣和全域體育示范市。發展全域體育實際上是將全域體育成果讓體育參與者和居民共享，提升公共服務，加強綜合效益，切勿一擁而上，千篇一律，形成惡性競爭。

參考文獻：

[1]厲新建，馬蕾，陳麗嘉.全域旅游發展：邏輯與重點[J].旅游學刊，2016，31（9）：22-24.

[2]常海鵬.全域旅游發展理念芻議[J].商場現代化，2016（9）：252-253.

[3]王培佳.貴州：打開全域體育新局面[N].中國產經新聞，2016-12-24（001）.

[4]郭凌志.湖北枝江：體育旅游帶動全域發展[N].中國旅游報，2017-05-01（A01）.

[5]戚虹鴻.“體育+”讓上饒全域旅游大放異彩[N].上饒日報，2017-09-07（007）.

[6]李燕，駱秉全.京津冀全域體育旅游產業布局及協同發展路徑研究[J].中國體育科技，2017，53（6）：47-53.

[7]韓秀峰.大荔：賽事經濟推動全域發展[N].陜西日報，2016-12-14（001）.

[8]王占坤.發達國家公共體育服務體系建設經驗及對我國的啟示[J].體育科學，2017，37（5）：32-47.

[9]苗治文，閆麗芬.中國體育發展的文化自信[J].中國學校體育：高等教育，2014，1（11）：6-11.