移動互聯網視閾下我國電子商務發展現狀研究

摘要：目前，隨著我國移動互聯網通信技術和電子商務的迅速發展，以及移動互聯網通信技術的日趨成熟，那么這兩種技術的整合是必然趨勢。具有高創新潛力的新興產業的移動互聯網貿易已經創造了重要的商業價值。短距離通信技術和其他相關技術是移動互聯網電子商務是主要功能。經過多年的發展，電子商務移動互聯網已經逐步涵蓋了人們經濟結構的各個方面，體現了移動互聯網實時性、互動性和準確性的特點。

關鍵詞：移動互聯網;電子商務;研究

移動電子商務市場的出現是由于現代移動互聯網通信技術的不斷發展和通信產業的不斷發展，具有廣闊的視野。移動互聯網應用程序具有快速、方便和無處不在的功能。

1.移動互聯網電子商務概述

移動互聯網電子商務，作為一種新型的電子商務模式，是指依托移動電話、個人數字助理（PDA）、掌上電腦、尋呼機和其他移動手持互聯網設備的無線互聯網接入。互聯網與B2B或B2C公司之間的互動整合以及電子商務領域各種活動的實施，它是我國移動互聯網通信技術與電子商務技術的深度融合體。近些年隨著電子商務和移動互聯網的迅速發展，以及移動互聯網通信技術的日趨成熟，對電子商務和移動互聯網的發展起到了至關重要的作用，移動互聯網商務的發展奠定了基礎。中國智能手機的普及，使得越來越多的消費者購買手機，體現了電子商務在移動互聯網上的重要性，所以消費者是互聯網上移動電子商務發展的重要保障。因此，移動互聯網商業定義了21世紀新社會的風格，應該改??變舊社會的生活和習俗。移動互聯網商務發展完美地融合了互聯網移動互聯網技術、移動互聯網定位系統技術、信息處、第三代移動互聯網通信系統（3G）及其他計算機網絡技術和理無線應用協議（WAP）。各種電子商務活動，如中國移動用戶的移動電話合同、醫療服務、娛樂活動、移動互聯網終端的銀行服務等等使潛在的移動用戶可以消除時間限制并顯著提升空間，這提供了更廣泛的移動互聯網業務。

2.移動互聯網電子商務的發展現狀

目前，中國電子商務產業發展規模日益壯大。自1987年成立以來，中國的移動互聯網行業的發展處于非?？焖俚碾A段，移動互聯網上的購物是移動互聯網發展最快的領域之一。 移動網絡上的電子商務是增長最快的領域之一。其中，淘寶、京東等購物中心占網上銷售比例較大，京東10%和淘寶30%的銷售額來自于他們的移動互聯網設備。由于技術日漸趨于成熟，中國移動電子商務已經更新到了第三代。2018年，中國移動互聯網電子商務用戶數已突破5億，市場進入穩定、健康、快速發展的時期。這種通過計算機的“無線電子商務”平臺擁有比傳統電子商務更廣泛的用戶群。但是中國移動互聯網電子商務的發展仍然有諸多不足。目前，中國移動電子商務的發展方向主要有以下幾個方面：針對性的發展和快速的發展。

2.1移動互聯網購物和預訂

目前，中國的移動互聯網用戶數量正在增長。根據工業和資源部于2019年3月發布的報告，互聯網用戶的比例繼續增長，2019年中國手機用戶總數為15.7億，用戶可以通過移動互聯網上的電子商務，在線進行智能手機、PDA等的購物、預訂等。通過移動互聯網進行的移動支付不限于計算機，您可以隨時隨地參加各種公共關系活動。

2.2娛樂

用戶可以使用移動互聯網設備的各種娛樂服務，例如聽音樂、下載音樂，聊天和玩免費或付費在線游戲。據市場研究機構稱，2018年中國手機游戲市場規模將達到100億元左右。在接受百度戰略副總裁孫蘇德的采訪時，他表示，2013年智能手機游戲市場的價值為1399億美元。

2.3銀行業務和股票交易

移動互聯網用戶可以隨時隨地進行個人財務檢查、查看賬戶、獲取賬單、接收轉賬和有關付款的通知。移動電子商務同時也適用于股票交易，使用您的移動互聯網設備獲取股票信息，查看訂單并安全地管理在線倉庫等活動。

2.4全球定位系統GPS服務

移動網站或移動定位系統可用于GPS車輛監控、緊急救援、監控。使用衛星地圖，是檢測移動互聯網技術的基站，這取決于移動電話和信號之間的交互所產生的數據源。

2.5無線醫療

在病人情況敏感的情況下為醫療人員提供了重要的醫療信息。醫療保健行業的一個顯著特點是，它每分每秒都對患者非常重要，非常適合移動電子商務的發展。在無線醫療保健的商業模式中，患者可以在線享受醫生的服務并愿意為此付出成本。

2.6移動互聯網應用服務提供商（MASP）

多個現場MASP結合了定位技術、短消息服務、WAP技術和CallCenter技術，可提供快速的客戶服務并提高生產力。

3.如何破解移動互聯網電子商務困境

3.1加強數據安全管理，強化安全體系

防火墻、加密和PKI無線技術等應用程序提供內部網絡安全性，以及過濾和封裝。攻擊者可以查看信息并對其進行操作以確保事務的機密性。有關公司和消費者的網絡數據。通過不斷提高移動互聯網通信系統的安全性，提高消費者的意識和信心。

3.2加強客戶端與服務端的管理

使用身份驗證技術和協議，您可以保證雙方的身份，保證支付流程的完整性和可靠性，以及減少因移動互聯網終端丟失而造成的損失。

3.3加強市場調研和推廣，滿足客戶需求

通過各種市場調研，我們對消費者市場進行了劃分，為用戶保留最有用和最受影響的資源，指定用戶提供的服務以及如何使用它們。同時，您可以降低終端和互聯網訪問的成本，并使用不同的定價方案為不同的客戶群增加您的客戶群。

3.4加強產業合作，完善產業鏈

為實現雙贏，我們需要為應用領域創造和諧的市場環境。為此，有必要加強合作，調動該部門所有參與者的積極性。首先，調整和改進公共數據平臺和公共網絡平臺，以提高內部信息傳輸的速度。其次，整合價值鏈、分配價值鏈中所有環節的利益，減少聯系，增加收益。

3.5加強相關法律建設，構造良好的法制環境

制定一般法律原則，同時改進現行電子商務法的規定，并將雙方的合同問題和責任置于明確的法律原則之下。使用法律措施來規范和協調交易的各個方面，以確保健康發展。

4.我國移動互聯網電子商務發展趨勢

4.1更加快捷

隨著5G的出現，最大數據傳輸速率將超過5 Gbps。它不僅比4G快，而且還降低了成本。 WiFi移動互聯網設備，4G加速和GPRS正變得越來越智能。通過實施各種新技術，移動電子商務允許用戶隨時隨地訪問有效信息。

4.2更加安全

首先，由于自動識別技術的不斷改進，用戶可以搜索、確認和識別各種圖像、二維碼、RFID標識符等。同時，改善用戶體驗。其次，保障移動互聯網支付、空中存儲技術、商業系統和金融系統等的安全，使得支付、運輸、消費走向了一條更快更安全的道路。

4.3改變傳統的企業營銷模式

由于淘寶、京東和許多其他交易平臺的成功，越來越多的公司占據了巨大的電子商務市場。此外，在當前全球經濟危機的背景下，企業必須降低生產成本，以應對激烈的生存競爭?？蛻舨辉傩枰陔娔X前完成交易，但他們需要更準確、個性化、面向溝通的談判方法，這促使該公司積極尋找新型營銷模式。移動互聯網電子商務通過利用低成本功能，響應能力，交互和定制來滿足這些需求。某家移動互聯網電子商務產品管理經理認為，“一家從事移動互聯網電子產品的公司可以隨時隨地解決商業問題”。出于這些原因，移動電子商務應該通過傳統的企業營銷模式加速向移動互聯網的過渡。

4.4傳統電子商務提供商將引領其快速發展

經過多年的發展和積累，傳統的電子商務提供商在大多數互聯網用戶中獲得了強大的品牌形象，極大地簡化了移動電子商務。傳統的電子商務提供商應該為互聯網上移動電子商務的快速發展做出貢獻，擁有PC用戶資源，優秀的電子商務管理和運營，穩固的產品渠道基礎和物流倉庫。

結語

專家認為，應根據政治因素、市場因素和社會需求，來推動中國移動電子商務的創新?？梢灶A見，物聯網將被創造，整個社會和創新發展模式以及技術創新應該改變經濟增長體系、優化產業結構、促進產業現代化、促進人們的生活。這些對于改善人們的生活這是非常重要的。

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作者簡介：

陳娟（1985.6-? ），女，漢族，甘肅省會寧縣，本科，講師，研究方向：電子商務。