發展體育旅游 助力鄉村振興

韓苗芳 上海體育學院

一、體育旅游與鄉村振興相融合

為推動農村繁榮，農民富足，黨的十九大報告提出：“要堅定實施‘鄉村振興戰略’推動鄉村建設，實事求是解決鄉村不平衡不充分發展問題”。鄉村振興戰略提出，自然環境、民俗文化等因素進行自然觀光與文化傳播的“單核”發展的模式陳舊。體育旅游具有包容性和多元化，將農業觀光、健身休閑、健康養身、餐飲娛樂等多種業態集聚，促使村民自發參與其中，鼓勵多元發展模式，為鄉村地區帶來顯著經濟效益。

二、體育旅游助力鄉村振興

(一)提高村民幸福感

鄉村振興戰略總要求的目標是生活富裕。農村居民獲得物質與精神財富，讓農村居民也享受新時代經濟文化繁榮的成果，以促進鄉村穩定發展。如杭州銀泰桃花源，依托云門山生態資源，打造集運動體驗、養生養老、生態人居等功能于一體的運動健康旅游度假區。發展鄉村體育旅游，是提高村民幸福感的重要環節，

(二)推動鄉村可持續發展

鄉村振興發展質量提高的保證是生態宜居。在此前，農村經濟粗放型模式發展，為此，必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。發展鄉村體育旅游是推動鄉村可持續發展的新模式。為提高鄉村經濟發展質量，利用資源優勢發展體育旅游產業，形成人與自然和諧共生新格局。如德清莫干山“裸心”體育小鎮，將體育、健康、旅游等有機結合，讓人們在其中進行生產、生活、生態活動。

(三)促進鄉村產業升級

鄉村振興戰略可加速鄉村的發展，推動產業融合與升級，鄉村振興戰略通過深層次整合資源以激發鄉村經濟活力，協同農村第一、三產業融合發展，同時構建多層次產業鏈。鄉村地區需加大力度吸引體育旅游投資，挖掘鄉村體育文化和旅游資源，利用金融、技術、信息等手段促進鄉村體育旅游發展，既延長鄉村產業鏈，又提高經濟發展效能。

三、體育旅游助力鄉村振興戰略的實施方案

(一)制定科學發展規劃，完善鄉村基礎設施

從美麗鄉村到鄉村振興，鄉村發展空間逐漸從點狀向條塊經濟帶轉移。在促進體育旅游產業融合同時，要因地制宜完善城鄉布局結構。因地制宜發展特色小鎮，推動鎮村聯動發展。加強鄉村風貌整體管控，建設富有地域特色鄉村，避免千村一面。以浙江省紹興市的全域旅游布局為例，紹興市以打造彰顯紹興特色、對區域發展有較強帶動和支撐作用的特色小鎮為發展核心，推行“體育+”旅游、互聯網等，借助體育旅游帶動鄉鎮經濟發展，進行鄉村基礎設施建設，在此基礎上提供農村民生工程推進鄉村咨詢服務、應急處理、緊急救援、運動保險等配套服務。

(二)整合多方有效資源，加強政府扶持力度

鄉村振興需整合政策與當地資源。近年來國家大力發展鄉村，體育旅游市場發展也日漸成熟，具體落實到基層要求政府具體從財政、土地、稅收等環節加強扶持力度。落實鄉村財政政策。地方政府要實現多種融資模式，統籌縣、鄉兩級財政，將創建鄉村振興資金投入鄉村體育旅游；地方政府需改革資本投入方式，鼓勵社會資本與鄉村集體共同開發。推動土地創新政策。對鄉村土地因地制宜開發，為鄉村體育旅游用地提供支持。落實第二輪土地承包到期后再延長30年政策，明確土地政策扶持標準，盤活鄉村土地經營權流轉，使農業農村充滿生機活力。

(三)培育體育旅游組織管理人才

鄉村振興進程的關鍵是專業性體育旅游人才。在國內，體育旅游尚屬新興產業，在鄉村振興中融入體育旅游缺乏經驗借鑒，我國體育旅游從業人員專業技術水平有限，部分高校尚未開設體育旅游專業。改善人才匱乏這一現狀，應構建體育旅游師資力量培養體系，優化人才培養計劃和課程設置；密切關注體育旅游行業人才需求，實現人才的可持續供給。培育專業體育旅游運營商，建議成立體育旅游組織團體，定期對體育旅游工作者進行崗位培訓，宣傳國內外成功發展案例，不斷培養員工創新精神，豐富員工體育旅游理論知識，提高職業素養。

四、結語

在鄉村振興背景下，體育旅游從鄉村發展“生活、生態和生產”等三個方面回答了體育旅游如何通過生活水平提高、生態改善、產業發展推進了鄉村產業興旺、生態宜居、生活富裕。此外，發展體育旅游助力鄉村振興可以提高村民幸福感，推動鄉村可持續發展、促進鄉村產業升級和引導鄉村有效治理。然而，體育旅游助力鄉村振興戰略仍處于探索階段，依舊存在一些制約因素，還需要政府、企業與城鄉居民的共同努力。