重慶市體育產業的市場結構分析*

張燕秋 余 婷 李金濤 李晨雨 王櫻桃

重慶市體育產業的市場結構分析*

張燕秋 余 婷 李金濤 李晨雨 王櫻桃

（重慶郵電大學 體育學院，重慶 400065）

運用調查、數理統計、分析等研究方法，對重慶市體育產業的主體市場、服務市場、其他與體育相關的服務方面在內的市場結構進行分析，結果表明：（1）重慶市體銷貿租業在重慶體育產業市場主體中處于絕對領先地位，體制業的生產總值和增加值都呈持續增長狀態，體育休閑活動整體發展狀況屬于穩步上升型，體育競賽表演業在近三年的發展中處于平穩發展的態勢；（2）重慶市體育培訓與教育在服務市場內部有著正向推動作用，體育傳媒與信息服務總產出和增加都呈持續增長狀態。

重慶市；體育產業；市場結構

隨著人民大眾消費結構不斷升級，體育產業即將迎來更為廣闊的發展空間。重慶市作為直轄市之一，體育產業仍處于不完全發育狀態，體育產業市場結構雖呈現多元化格局，但仍然分布不平衡。重慶市體育局為及時掌握本市體育產業基本情況，做好體育產業主要數據核算，科學謀劃全市體育產業發展，開展體育產業普查工作。本文以普查報告數據作為研究基礎，分析重慶市體育產業的市場結構現狀，對促進重慶市體育產業的市場結構優化、合理布局，落實全民健身戰略、擴大體育產業規模、帶動體育消費升級提供一定理論參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以重慶市2015年至2017年的主體市場、服務市場、用品市場等的市場結構形態為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1調查法

通過對所需數據的整理形成調查提綱，獲取相關數據與資料。

1.2.2數理統計法

對收集到的數據進行數量統計和邏輯分析，制成圖表。

1.2.3分析法

結合數據對重慶市的體育產業的市場結構進行分析。

2 結果與分析

2.1 重慶市體育產業主體市場分析

調查顯示，重慶市體育產業的主要市場主體為體育用品及體銷貿租業，其數量構成均超過60%。2015、2016、2017年重慶市體育產業市場主體數量由大至小順序排列前四位的是：體銷貿租業、體育用品及相關制造業（以下簡稱體制業）、體育健身休閑業以及體育競技表演業。接下來著重分析該四個主體市場現狀情況。

2.1.1體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租業方面

根據訪問調查得到《重慶市體育產業普查報告（2015-2017）》，分析其中數據得到如表1信息。

2015-2017年重慶市體育用品及相關產品銷售、貿易代理

表1 與出租總產出、增加值、從業人數構成

201520162017 總產出（億元）5.627.4410.10 增加值（億元）2.933.694.79 從業人數（人）259332023333

2015、2016、2017年從從業單位數量看，重慶市體銷貿租業單位分別為18891、20061和19867家，分別占全部市場主體為67.2%、64.9%和61.9%,2015年處于絕對領先地位；2015、2016、2017年體育用品及相關產品制造業單位分別為2805、3077和3128家，占比分別為9.98%、10.0%和9.8%；2015年重慶市運動服裝制造和運動鞋帽制造的占比高，達到65.4%,而其他類型制造單位相對較少。從總產出方面看，2015-2017年渝中區、九龍坡、江北區分別為各區縣中產出最高的前三名。增加值高低方面，渝中區、江北區、九龍坡區也分別排在前三位。

2.1.2體育用品及相關制造業方面

如表2所示，重慶市2015至2017年體制業的生產總值和增加值都呈持續增長狀態。2015年體制業實現生產總值達到73.29億元；2016、2017年實現總產出81.90、91.32億元。2015、2016、2017年實現增加值分別為13.17、29.01、31.00億元，。從業人數上分析，本行業不斷吸納新的從業人員，行業隊伍壯大對行業發展也具有強大的支持力。各項數據表明體制業在這三年中一直處于不斷發展狀態中。連續三年，渝中區、九龍坡區、江北區在總產出和增加值兩方面，都排在所有區縣之前。

表2 2015-2017年重慶市體育用品及相關制造總產出、增加值、從業人數構成

201520162017 總產出（億元）73.2981.9091.32 增加值（億元）26.8829.0131.00 從業人數（人）245582714127293

2.1.3體育健身休閑業方面

表3 2015-2017年體重慶市育健身休閑活動業收入、增加值及從業人數構成

201520162017 總產出（億元）30.9641.7456.24 增加值（億元）13.1717.1022.80 從業人數（人）164252127321442

調查得知（見表3），重慶市2015至2017年體育休閑活動整體發展狀況屬于穩步上升型。分析如下：2015到2017年這三年中關于總產出、增加值、從業人數均是逐年增加，一年高于一年。2016年從業人數更是突破兩萬人大關，2017年體育健身休閑活動業實現增加22080億元，實現超越20億元的目標。2015年和2016年，九龍坡、渝北區、渝中區在總產出和增加值方面排在前三位。2017年，渝北區以5.53億元的總產出位列第一，九龍坡區以5.45億元位列第二，渝中區以4.15億元依然位列第三。增加值排名同上。總產出最低的是城口縣，僅為0.39億元?？偖a出最低的是城口縣，連續三年排名最末。

2.1.4體育競技表演業方面

重慶市體育產業體制機制的改革不斷推進，政府部門逐步下放審批權，積極引導社會各組織廣泛的舉辦具有影響力的體育賽事活動。比如重慶市國際馬拉松賽，長壽湖、楊家坪鐵人三項賽等。通過挖掘各類體育賽事衍生的經濟價值和社會效益，推動體育行業發展。

體育競賽表演業在總產出方面一直處于均速增長狀態。分析表4可得，2016年的總產出數值大于2015年而又小于2017年，在2017年還實現超過10億元的期望值。在增加值方面，也同上述的現象一致，均勻的逐年增加。從業人數方面在2016年從業人數超過3000人，對于2015年來說可謂是一個新突破。所以可以得出體育競賽表演業在近三年的發展中處于平穩發展的態勢，并無大起大落的不穩定性，這將對體育產業整體發展起著良好的促進作用。2015年排列在體育競技表演業總產出前三名的是渝中區（0.64億元）、九龍坡區（0.48億元）、江北區（0.42億元）。2016年和2017年總產出排名情況相同，都是渝中區、江北區、九龍區位列前三名。

表4 2015-2017年重慶市體育競賽表演業總產出、增加值、從業人數構成

201520162017 總產出（億元）5.627.4410.10 增加值（億元）2.933.694.79 從業人數（人）259332023333

（數據來源《重慶市體育產業普查報告（2015-2017）》）

2.2 重慶市體育產業服務市場分析

以重慶市體育產業的結構現狀作為出發點，選擇了在服務市場中所占比重最多的三項展開進一步研究，分別是體育培訓與教育、體育傳媒與信息服務及其他與體育相關服務。

2.2.1體育培訓與教育方面

如表5所示，2015年的體育培訓與教育生產總值達到6.33億元，在體育產業生產總值中占2.4%；2015年達到增加數值為3.34億元，在體育產業增加數值的比重為2.6%。2016年實現生產總值高達8.18億元，和上年相比較有所增加，占總值的2.6%；其增加值為4.19億元，占總值的2.9%。在體育培訓與教育總產出方面，江北區、渝中區、沙坪壩區分別位列前三名。2017年實現生產總值是三年來最高的為9.28億元，但與上年在體育產業生產總值所占比重相同都為2.6%；增加數值高達5.31億元，3.3%的占比是近三年來占體育產業增加值的最高值。本年江北區、渝中區、沙坪壩區三區仍然位居總產出的前三位。由上述數據分析不難得出，重慶市體育培訓與教育在服務市場內部有著正向推動作用，隨著經濟的不斷發展，該服務憑借著在服務市場的高占比一直蓄力向前，獨具特色。

表5 2015-2017年重慶市體育培訓與教育總產出、增加值、從業人數構成

201520162017 總產出（億元）6.338.189.28 增加值（億元）3.344.195.31 從業人數（人）144171815218361

（數據來源《重慶市體育產業普查報告（2015-2017）》

2.2.2體育傳媒與信息服務方面

體育傳媒與信息服務是建于互聯網高速發展的社會主義經濟大背景上的服務?；ヂ摼W+體育是這一服務的特色與亮點。如表6中數據所示，重慶市2015至2017年體育傳媒與信息服務總產出和增加都呈持續增長狀態。分析如下：首先對比總產出，由2015年到2017年這三年的數據一年大于一年，2017年的總產出最大。說明體育傳媒與信息服務的總體收益穩定可觀。再對比增加值的情況也同總產出相似，逐年增加。說明該服務行業穩定發展。最后比較從業人數，三年情況均為從業人數逐年增長。說明該服務行業在未來發展具有較大的潛力吸引越來越多的人從事本行業。

表6 2015-2017年重慶市體育傳媒與信息服務的總產出、增加值、從業人數構成

201520162017 總產出（億元）8.6010.7713.40 增加值（億元）4.615.536.66 從業人數（人）570068577198

2.3 其他與體育相關服務方面

與其相關的旅游、健康、彩票、金融等服務都包括在其他與體育相關服務里面。根據《重慶市體育產業普查報告》近三年的數據分析的得到以下情況：2015年在總產出方面渝中區以1.21億元、龍坡區以0.90億元、江北區以0.75億元分別位于所有區縣的前三；2016年和情況同15年相同，渝中區總產出為1.40億元、九龍坡區為1.06億元、江北為0.90億元。2017年排名前三的具體情況如下，渝中區總產出為1.16億元、江北為0.80億元、九龍坡區為0.77億元。

3 結論與建議

3.1 結論

3.1.1重慶市體銷貿租業在重慶體育產業市場主體中處于絕對領先地位，體制業的生產總值和增加值都呈持續增長狀態，、體育休閑活動整體發展狀況屬于穩步上升型，體育競賽表演業在近三年的發展中處于平穩發展的態勢；引領著市場主體地位的體育用品和相關產品制造業在全國占44.2%，而重慶市僅占19.1%。

3.1.2重慶市體育培訓與教育在服務市場內部有著正向推動作用，江北區、渝中區、沙坪壩區三區仍然位居總產出的前三位。但在服務市場中占比最多的體育培訓與教育業在全國占比3.6%，重慶市低于全國僅占3.3%。

3.1.3 2015年到2017年逐年上升，2017年的總產出最大。說明重慶市體育傳媒與信息服務的總體收益穩定可觀。

3.2 建議

3.2.1 政府加大扶持力度，突出主體市場優勢之外，從政策支持和稅收優惠等方面大力扶持非主體市場和體育產業發展較為落后的區縣，幫助引資、融資和投資，實現非主體市場和區縣體育產業的融投資渠道多樣化、最大化。

3.2.2 在“健康中國”大的環境下，提升重慶市體育產業主體地位，重點大力扶持發展體育服務業，提升體育服務也比重，以此帶動其他相關體育產業的協調發展，使產業市場結構趨于合理化。

3.2.3 借助重慶城鄉各地地區地理、人文特點特征差異，將發展不同特色的體育產業業態作為地方體育產業發展的一大契機。渝東南和渝東北區域應考慮打造戶外體育賽事，經濟發展迅猛的主城區建議爭創體育中介服務品牌，涪陵、永川、萬盛等區縣利用發展勢頭逐步形成片區化的體育產業園等，拉動不同地域體育產業協同共進的同時，也助于體育產業結構的有效優化。

[1]吳超林,楊曉生,主編.體育產業經濟學[M].北京:高等教育出版社,2015:65－80．

[2]易長江.重慶體育產業發展的對策與戰略研究[D].西南大學,2007.

[3]孔朝暉.中國體育產業結構現狀及優化策略研究[J].經濟研究導刊,2017(13):33-34.

[4]任波,戴俊,夏成前,徐磊.中國體育產業結構的內涵解析與供給側優化[J].北京體育大學學報,2018,41(4):16-23.

[5]立信（重慶）市場研究股份公司. 2015年重慶市體育產業普查報告 [R].重慶市體育局:2017.

[6]立信（重慶）市場研究股份公司.2016年重慶市體育產業普查報告[R].重慶市體育局:2018.

[7]立信（重慶）市場研究股份公司.2017年重慶市體育產業普查報告[R].重慶市體育局:2019.

Analysis of Market Structure of Sports Industry in Chongqing City

ZHANG Yanqiu, etal.

Chongqing University of Posts and Telecommunications, Chongqing 400065, China)

重慶市體育局科研項目（項目編號：A201805，項目名稱：重慶市體育產業供給側改革與發展路徑研究）。

張燕秋（1996—），本科生，研究方向：體育產業。

王櫻桃（1977－），碩士，教授，研究方向：體育產業。