融媒體在企業宣傳工作中的運用和創新

楊坤

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-101-02

摘 要 在先進的互聯網技術下，社會成為相互交融的狀態，與此同時媒體的發展也呈現出交融的態勢。加之智能手機等媒體新載體廣泛的應用，使得各媒體之間具有更加密切的聯系，提供給人們更多的視覺享受，由此產生了融媒體這一概念。融媒體就是傳統媒體和新型媒體相互融合以及優勢互補所產生的新型媒體種類。融媒體是社會發展必然產物，對于企業來說，應該充分的認知融媒體的作用，于宣傳工作中科學的運用好融媒體并不斷加強創新。

關鍵詞 融媒體 企業宣傳 創新策略

融媒體即對于媒介載體進行充分利用的基礎上，經相關手段有效的資源整合各種具有形同之處但是存在差別的媒體（報紙、電視以及廣播等），達到有關單位進行宣傳等工作時實現更好的內容兼融、宣傳互融、利益共榮目標，是一種新型媒體。在新的發展時期，會不斷的賦予融媒體概念更豐富的內涵，一些新興網絡的產生就是重要的標志，即手機APP、微信公眾平臺等等。下面進行分析融媒體在企業宣傳工作中的運用和創新途徑，提供給實踐工作有價值的指導。

一、融媒體概況

媒體融合簡稱為融媒體，融媒體屬于信息傳輸通道多元化下的一種新作業模式，將傳統媒體包括電臺、報紙以及電視臺等有效的結合起包括手機、互聯網以及手持智能終端等新興媒體傳播通道，實現集中處理以及資源共享，進而形成豐富多彩形式的信息產品，經各種各樣的平臺向大眾進行傳播。融媒體時代媒體傳播具有諸多的新型特征，首先，發布主體以往是單一的，逐漸的朝著多元化的方向發展，而且由原來的主流媒體發聲至當前主流媒體、政務發布和自媒體三分天下的狀態；其次，同受眾之間的關系在發生改變，即以往傳輸只是單向的，但是當前是雙向互動狀態，甚至完全是通過用戶進行內容提供，常見的就是微博、微信以及抖音等等。而且實現了從一維至多維、可讀至可視、靜態至動態的發展；另外，以內容為王，知識付費的時代來臨，同時人工智能在概念進入到實操中，移動終端具有平臺化以及聚集化的發展現象。由于應用到大數據，所以使得傳統的新聞推送路徑具有轉變，算法推薦讓資訊的傳播跟目標群體更好的精準對接。

在2019年的五月份，在第二屆數字中國建設峰會報告上，國家網信辦發布了關于中國網民數據調查，結果表明國內具有八億多的網民數量，相較于2015年初時的六億多，明顯的看出我國網民正在不斷的擴大數量群體，而且速度非常之快。同時調查報告顯示，在眾多的網民中，手機網民人數占據百分之九十八的比重。所以，信息傳播中，手機顯示出了較高的地位，同時在不斷的健全完善手機各種功能基礎上，以及源源不斷的出現各類APP的情況下，手機于信息傳播中施展的作用會更顯著。另外，在2014年的八月，中央深化改革領導小組第四次會議審議上將《關于推動傳統媒體和新興媒體融合的發展指導意見》通過，歷經了四年多的發展，傳統傳播媒介跟新興傳播媒介之間相繼更加深入的融合，主要的網絡平臺就是微信公眾號、頭條、抖音等等，輔助媒體包括電視以及廣播宣傳，在社會各界上應用甚廣，認可度較高。

二、融媒體在企業宣傳工作中的運用以及創新途徑

（一）增強媒體融合思維和互聯網思維

互聯網思維為基于移動互聯網+、 大數據以及云計算等技術廣泛的普及以及不斷進步與發展的形勢下，重新的思考以及定位企業的產品、客戶、價值觀的一種方式，屬于在互聯網時代下展開探索互聯網本質的，以及分析互聯網思考和變革的思維方式?；ヂ摼W時代背景下，企業宣傳工作者必須要做到與時俱進，不斷的革新思維觀念，將互聯網思維充分的運用好，轉變傳統封閉的思維框架，使得企業宣傳手段、宣傳方式具有不斷的創新發展。

（二）加強內容、形式、管理的融合

在內容的融合方面上，處于融媒體時代中，客戶會迅速的獲取信息資源，而且資源相對新穎、細致、特別，所以企業需要不斷的進行資源的有效整合，勤總結宣傳經驗，使得宣傳內容質量水平不斷的提升。例如，中國移動公司于移動營業廳發布的“5.1流量包”一文，通過借助五一勞動節落實活動，及時的發布信息，具有精煉簡要的內容，采取分條形式，告知活動內容，指導怎樣參與，閱讀量超過17萬，為典型的優秀的融媒體文章。在形式的融合方面上，企業需要對于媒體宣傳途徑積極的拓展，應用新型媒體宣傳方式，推動企業宣傳工作產生更好成效。例如，選擇企業報紙、電子報以及門戶網站、微博微信推送等形式進行有效的組合，采取同步宣傳舉措落實宣傳，按照一維至多維的方式，構建起多種媒體形式或平臺協同宣傳狀態。在管理的融合方面上，企業一方面要加強媒體形式跟內容之間的融合工作，落實好管理工作的有效融合。所以，應該形成一種先進的宣傳管理理念，即內容優先、多種宣傳形式共舉，使得組織結構可以不斷的優化，同時形成科學合理的協同管理體系，對于管理資源加強整合，明晰所有工作者的職責。

（三）整合內外部媒體資源服務企業中心工作

首先，形成科學的、完善的、統一的組織架構。融媒體建設不可單打獨斗，應該形成自上而下的組織架構，通過產生統一組織，主要是可以完成對于新媒體、網站以及報刊等資源的有效統一，將部門墻突破，使得全系統的融媒體中心建設可以統一的指揮。其次，形成科學的融媒體工作機制，構建起一種資源庫，涉及到通訊員、一線記者、外部媒體人員，對更豐富的作品資源進行挖掘?？偛拷y一的指導，自上而下的各二級和三級單位工作者加入，對于政府以及企業融媒體平臺充分的應用，達到一次性采集以及多媒體呈現、多渠道發布的目標，使得更多的優秀故事進行輸出，對生產經營工作進行服務。另外，應該納入進大批高素質的優秀記者人才，以及引入更多的技術人才。在融媒體時代，企業宣傳必須要具備擁有扎實的技術操作能力、知曉管理以及運營的人才作為保障，所以需要經制定科學的績效考核制度并且不斷的革新，使得優秀的企業宣傳人員可以具有較高的歸屬感，于精神層面、物質層面都體會到價值體現，具有較高的自豪感、榮譽感，進而積極的投身于崗位工作。