開展體育賽事對當地旅游業推動的研究
——以2018西安國際馬拉松為例

魏洋 西安體育學院

社會在發展，人民在進步。為了滿足人民日益增長的美好生活需求，為了響應國家“全民健身及建設體育強國”的號召，各地體育產業與休閑旅游業爭先恐后的發展起來了。作為體育產業中最基礎的產品—體育賽事，它不但促進了體育產業的發展，且在一定程度上帶動了相關產業的進步，旅游就是其中一個。那么，體育產業與旅游產業結合起來會碰撞出怎樣的火花？

一、體育賽事概況

2018西安國際馬拉松賽由中國田徑協會、陜西省體育局、西安市人民政府共同主辦，陜西省田徑協會、西安市體育局、西安曲江新區管理委員會、西安市旅游發展委員會聯合承辦，央視體育賽事頻道對比賽進行了全程現場直播。此次馬拉松分全馬(42.195公里)、半馬(21.0975公里)及歡樂跑路線(5公里)三個項目。

西安是一座13朝歷史的文明古都，本次馬拉松跨越大半個西安城，讓每個參賽者都奔跑在這片土地上，穿梭在千年時空里，享受著特有的時代印記。本次起點是原隋唐長安皇城南面偏東的“安上門”，現城墻正南門永寧門開始起跑，途徑中國現存鐘樓中形制最大保存最完整的西安中心地標志建筑鐘樓、西安唐城墻遺址公園、時尚活潑的小寨商圈、玄奘法師主持修建的大雁塔、展示盛世大唐風貌的大型皇家園林式公園、開放式城市生態文化公園—曲江池遺址公園、最后抵達世界文化遺產—大明宮國家遺址公園。

二、西安旅游業現狀

西安，古稱長安，絲綢之路起點，中華文明重要發祥地之一。目之所及，皆是古老與未來。西安是座熱門旅游城市，從西安旅游發展委員會的數據中可以非常明顯的看出近幾年旅游人數在持續上漲，2014年接待游客人數為476.8萬，年收入22.08億元；2015年達到559.29萬人，年收入26.30億元；2016年增長到622.21萬人，年收入29.66億元；2017年接待游客712.18萬人，旅游年收入為34.51億元；2018年接待游客人數達到1269.49萬人，旅游年收入103.15億元，比上年增長68.64%。

三、體育賽事對當地旅游業影響

(一)對經濟的影響

毋庸置疑，舉辦體育賽事勢必會引發當地資金流動，從而促進經濟的增長。賽事期間市場組成不僅只有參賽者本身，還會伴有家人朋友的參與。最直接的消費便是往來的交通住宿餐飲費；隨之而來的是特色小吃的品嘗、熱門景點的游覽、紀念物的購買等一系列經濟活動。在馬拉松的餐飲服務站我們可以看到，網紅毛筆酥、三秦套餐、西安人從小愛喝的冰峰和各式各樣的特產小吃一一映入眼簾，參賽者覺得好吃肯定會再次回購，每一個活動的進行，都會直接影響城市GDP的增長。

(二)對形象的影響

此次馬拉松的舉辦，對之前不了解西安的人們來說，毫無疑問的提升了西安的知名度與形象。賽事前通過媒體及其他途徑大力宣傳西安形象，賽事期間選手及其他到西安的人通過實地感受親眼見證西安的魅力。本次馬拉松途徑很多知名旅游景點，讓參賽者有機會近距離看到更加全面的西安，未到場的人們也可通過媒體設備觀看到西安的形象，從而提升對這個城市的好感度以及西安自身的影響力。

(三)對空間的影響

大型賽事的舉辦推動了城市基礎設施的超前建設，基礎設施是城市旅游業發展的基礎，也是體育賽事發展的必要條件。對于大型賽事舉辦地來說，一段時期內大量的客流接待成了不可忽視的問題，加劇了舉辦地改善現有基礎設施的行為及快速提升各方面的管理水平。本次馬拉松，不論是賽事舉辦方有關部門對賽事場館的搭建，還是對道路的維護，或是各方賽事保障人員來看，都透露出了一座城市對此次賽事的重視程度，亦是完善基礎設施的體現。

(四)對文化的影響

每座城市都有自己的文化底蘊，經歲月洗禮，凝聚為城市靈魂。城市形象是城市文化的外在表現形式，馬拉松則提升了城市的品位。本次馬拉松，城墻上的標語“西安最中國，來了還想來”、一日用的地鐵卡、完賽后的擺渡車、每兩公里補給站、吶喊助威的人群，賽后保障的牛奶香蕉毛巾，無一不彰顯西安這座城市獨特的人文文化以及飲食文化，經人們口口相傳最終走向國際。

四、結論

隨著西安2018國際馬拉松的舉辦，帶給西安的不僅是越來越高的知名度，更是增長了一段時期內和潛在的經濟、社會及文化效益。值得我們關注的還有在這些積極的影響背后，賽事主辦方的準備、政府的支持、志愿者服務工作、醫務安保人員保障、交通管制、媒體宣傳、熱心西安市民，是每一個完善的服務支撐著一個完美賽事的舉辦。這次賽事可以稱得上是成功的，但不免有些問題的存在，有參賽者反應報名網站太卡、中簽率太低、部分賽道太繞、酒店預訂不上等問題。總的來說，在國家政策的引導下馬拉松旅游有著很大的發展空間，舉辦體育賽事對城市的旅游業發展起著積極的促進作用，只要舉辦地把握發展機遇，強化服務水平總結性的解決諸如以上這些問題，相信在不久的將來體育賽事與旅游業的結合發展將會越來越壯大。