基于波特鉆石模型的貴州省體育產業競爭力研究*

肖 雪 田 廣 .2 郭朝廷

（1.華中師范大學 體育學院，湖北 武漢 430079；2.貴州理工學院 體育教學部，貴州 貴陽 550003；3.陸軍勤務學院，重慶 401311）

改革開放的 40年，是貴州省體育產業快速發展的 40年，長期以來，貴州省委省政府高度重視體育產業發展，已實現“三納入”，“納入地方發展規劃，納入財政預算，納入政府工作報告”。2016年貴州省提出“到2020年，體育產業總規模超過450億”。圍繞“山地公園省 多彩貴州風”做強做大貴州省體育產業，為提高貴州省體育產業競爭力，促進貴州省體育產業堅持經濟、政治、文化、社會、生態文明“五位一體”發展。本文從波特的六維“鉆石模型”理論探討貴州省體育產業競爭力的影響因素，并提出一些措施。

1 基于“鉆石模型”理論的貴州省體育產業競爭力影響因素分析

競爭力是競爭的基礎和源泉。目前，競爭力研究已經受到各國政府的普遍重視，成為世界性的學術熱點研究問題之一。競爭力是一個復雜的概念，由于其分類的多樣性，人們的認識尚不一致[1]。目前，波特鉆石模型在各領域得到廣泛應用。波特在《國家競爭優勢》，提出了一個全新的用以解釋一國產業競爭優勢來源的分析框架。這一框架在結構上如同一枚由四個基本面構成的鉆石，因而通常稱為“鉆石模型”。波特認為一國特定產業的競爭力取決于生產要素，國內需求條件，相關和輔助產業狀況，企業戰略、結構和同行競爭四個主要因素；同時，機遇和政府兩個重要變量也會對國家競爭優勢產生重要影響。有學者指出，波特鉆石理論雖然對研究競爭力做出了重大貢獻，但與此同時存在一個重大漏洞，即只注重國內市場，而忽略了國際市場。但就研究省域競爭力而言，波特鉆石理論無疑是可行的[2]。

1.1 生產要素分析

波特的生產要素分主要分為初級要素和高級要素，初級要素包括自然資源和普遍勞動力等；高級要素含有現代化的通訊基礎設施、熟練勞動力、高級技術人員和科研設施等。首先，貴州山地和丘陵面積占全省總面積的 92.5%，峰林、峽谷、天坑、石林、溶洞遍布，全年有300多天可進行戶外體育休閑運動，適宜發展登山、龍舟、探洞和山地自行車等休閑型、體驗性戶外體育運動。其次，貴州省已開通多條高鐵線路，2014年，貴廣高鐵開通，貴州到廣州的距離拉近到3個多小時。此后，貴州每年開通一條高鐵，至2018年3月，高鐵運營里程超過1200公里。根據《貴州省高速公路網規劃(加密規劃)》明確，將在原"678"網和《省政府高速公路建設三年會戰實施方案》確定的7768公里高速公路網基礎上。十三五末十四五初，全省高速公路力爭達到 1萬公里。

再次，貴州礦產資源十分豐富。全省已發現礦產（含亞礦種）128種，其中76種探明了儲量。豐富的礦產資源為貴州乃至全國體育用品制造業原材料提供了資源基礎。最后，全省生物種類繁多。全省有野生動物資源1000余種，農作物植物品種近600個品種，造就了貴州省獨特的地貌特征，為此貴州省政府提出“山地公園省，多彩貴州風”。獨特的山地資源，多姿多彩的少數民族，舉世聞名的紅色文化，以及冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候，使貴州成為理想的體育旅游、山地戶外大賽、休閑體育的重要發展新高地[3]。

1.2 需求條件分析

波特認為，國內市場需求是產業競爭優勢的關鍵因素之一，內需市場是產業發展的動力。隨著經濟、科技的發展，我國體育社會化改革的推動，以及2020全面建成小康社會的推進，貴州省居民的人均GDP增長顯著，同時隨著空閑時間的增多和健身意識的增強，城鄉居民體育消費需求增加，體育產業國內需求越來也大。目前，貴州市人口的平均預期壽命為71.10歲，并且女性平均預期壽命比男性預期壽命多6歲。2017年貴州人口數量約為3474.86萬人，其中城鎮人口1213萬人。這些都為貴州省體育產業發展孕育了巨大市場。但是由于收入、教育、觀念等差異，導致城鄉居民體育消費需求參差不齊。目前以低端市場需求為主，這在一定程度上不利于體育產業的創新、發展。為此，為提高貴州省體育產業競爭力，對于國內高端市場需求的培育迫在眉睫。

1.3 相關及支持產業

根據波特的鉆石理論，一個產業要想得到高效持續的發展，必然離不開上下游產業及支持性產業形成的集群產業的支持，它們之間是相互影響、休戚與共的關系。同樣，體育產業的發展也不例外。體育產業應是一個網絡系統的復合產業群。這個產業群是由體育健身娛樂、體育競賽表演、體育教育培訓等構成本體產業，由體育場館設施、器材設備提供的相關服務構成相關產業，由體育信息、彩票、保險、金融等構成的社會服務輔助的延伸產業，由保證主體產業服務質量而開展的食、住、行服務等邊緣產業集合而成[4]。近年來，貴州省高度重視體育產業的發展，依托峽高谷深、湖泊眾多、山勢峻拔的地形地貌，加快發展探險漂流、越野攀巖、低空飛行、滑雪滑草、山地賽事等體育旅游產品；依托軍民融合、制造基地、交通樞紐等優勢條件，重點發展山地旅游裝備戶外器材和特色旅游產品，全力打造山地戶外運動大省。如此，體育產業相關及支持產業的發展必將增強貴州省體育產業競爭力[5]。

1.4 企業戰略、組織結構和競爭方式

波特認為不同國家的企業在戰略、組織結構上的選擇和搭配會影響競爭優勢，而激烈的國內競爭是創造和保持競爭優勢最強有力的刺激因素。體育產業競爭優勢的最終形成需要體育企業來完成。體育企業的運營戰略、組織結構和競爭方式直接決定了體育產業競爭力。從貴州體育產業內部結構看，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租的總產出和增加值最大，分別為48.49億元和24.32億元，占貴州體育產業總產出和增加值的比重分別為39.61%和44.25%。體育用品及相關產品制造業發展最為緩慢，總產出和增加值分別為1.28億元和0.32億元，占比僅為1.16%和0.58%。[6]體育用品及相關產品制造業的落后，在一定的程度上說明了貴州省缺乏自主體育品牌，缺乏創新力強、競爭力強的大企業大集團。目前貴州省體育企業大多規模小、結構單一、抗風險能力差、專業人才少，這些都將大大影響貴州省體育產業競爭力。

1.5 政府

政府是鉆石模型的變量之一，依據波特鉆石理論，政府作用是輔助因素。然而我國實踐證明，政府的作用絕對不可弱化，政府在體育產業發展中的作用不可忽視，具體表現為體育產業相關政策、相關法律法規的制定、完善。體育產業的發展離不開體育產業政策的扶持和保障。發達國家體育產業的發展實踐證明，科學的體育產業政策在體育產業發展中起到了重要的推動和保障重要。當市場這只看不見的手失靈時，則需要由政府這只看得見的手來矯正，即由政府來調節市場機制，彌補市場缺陷，糾正市場失靈。通過政府的努力，必然能實現體育產業超常規發展，縮短趕超時間；必然能促進體育產業結構的合理化、科學化、高端化，增強本國或本地區體育產業競爭力。2014年，國務院將全民健身上升為國家戰略后，在2015年10月召開的十八屆五中全會上，黨中央提出了推進健康中國建設，并在2016年印發了《“健康中國”2030規劃綱要》，同年貴州省發布《貴州省“十三五”體育發展規劃》。隨著國發文件的貫徹落實與生態文化旅游創新區的推進建設，以及國際山地旅游暨戶外運動大會等平臺的搭建，貴州體育產業必將迎來絕佳發展時機。

1.6 機遇

200 1年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十個五年計劃綱要》對實施西部大開發戰略再次進行了具體部署。2006年12月8日，國務院發布《西部大開發“十一五”規劃》。2012年，黨中央和國務院印發《關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》提出：“支持建設國家生態型多梯度高原運動訓練示范基地和山地戶外體育旅游休閑基地。積極開發民族傳統競技活動和特色體育賽事”[8]。2014年10月20日，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等等給貴州體育產業指出明確奮斗方向。貴州被列入國家生態文明試驗區等命題升華，以及國際山地旅游暨戶外運動大會等平臺搭建，貴州山地戶外運動產業快速發展，打造國際山地戶外運動目的地的目標也日益清晰，進一步唱響“山地公園省 多彩貴州風”品牌，這些都給貴州省體育產業發展提供了良好契機和強大支撐。

2 提升貴州省體育產業競爭力的措施

2.1 創建高級生產要素，注重培育、引進專業人才，科技助力體育產業發展

眾所周知，建立在低級生產要素上的產業難以得到長久高效的發展，其競爭力勢必不高。提升貴州省體育產業競爭力，必須將人才擺在重中之重的位置。迎著體育產業發展的朝陽，以及為完成貴州省“十三五”體育發展規劃中“到2020年，體育產業規模和質量不斷提升，全省體育及相關產業增加值達到75億，體育產業總規模超過450億”的任務，基于時間緊、任務重的現實，必須讓專業人干專業事。要注重對高級專業人才的培育、引進、重用，同時充分利用貴州省互聯網+發展優勢，實現貴州省科技助力體育產業發展。

2.2 加快公共體育設施建設，培育體育人口，刺激體育消費

體育場地設施是發展體育及體育產業的基石，提升貴州省體育產業競爭力，很重要的一點就是要加快體育設施建設，從全民健身器材的安裝到大型體育場館的建設都不可忽略。2015年，我省人均GDP達到29000元，恩格爾系數逐年下降，節假日和雙休日達到114天。隨著收入水平提高和休閑時間增多，以及財政投入的增加，城鄉公共體育設施建設的加快；全民健身宣傳力度的加大，全民健身與全民健康的深度融合，全民健身活動的廣泛開展等，相信體育人口和體育消費都會得到大大提升。

2.3 打造山地特色旅游，發展少數民族特色體育，打造民族特色體育產業新模式

依托貴州豐富的喀斯特地形地貌，廣泛深入開展徒步、露營、登山、攀巖、馬拉松、山地自行車、冰雪、低空跳傘、滑翔傘、龍舟、漂流、獨竹漂等山地戶外運動項目。依托貴州中醫藥資源，拓展“體醫結合”理念，將醫療護理、養生保健、康復療養與貴州多梯度山地運動、避暑納涼氣候條件相結合，深度開發健康養生體育旅游，打造貴州省特色旅游產業集群。于此同時，依托貴州省少數名族特色優勢，大力發展趣味性強、特色明顯、吸引力大、參與度高的少數名族特色體育。將民族傳統體育賽事與新型賽事相融合，打造‘體育產業＋民俗文化＋旅游業’發展模式，形成真正具有民族特色和地域優勢的體育產業發展模式。

2.4 利用氣候優勢，打造夏季國際大型精品賽事

200 7年7月在首都北京，中國氣象學會授予了貴陽市“中國避暑之都”稱號。在頒布理由中專家評價道：“貴陽市無論是與同緯度城市相比，還是與中國和國外的著名避暑旅游城市相比，均具有‘夏季涼爽、紫外線低、空氣清新、水質優良、海拔適宜、生態環境優良’的氣候和環境優勢，是名副其實的中國“避暑之都。”這是貴州省的先天優勢，抓住這一優勢，以山地戶外運動和水上運動為突破口，以民族傳統體育為著力點，利用貴州夏季避暑納涼氣候優勢，以特色體育賽事為抓手，以體育相關會議、論壇為平臺，將體育理論、研究與實踐將結合，實施夏季體育精品賽事戰略，嘗試打造夏季國際型大型精品賽事。

3 結論

體育產業是綠色產業，朝陽產業。習近平總書記在視察貴州時發表重要講話，“守住發展和生態兩條底線，培植后發優勢，奮力后發趕超，走出一條有別于東部、不同于西部其他省份的發展新路”。大力發展體育產業，既是對習總書記重要講話精神的貫徹落實，也是對習總書記重要講話內容的貫徹落實。提高貴州省體育產業競爭力，需要緊跟時代步伐，把握體育產業發展機遇，結合貴州省現狀、特色，走出一條綠色、高效、創新、可持續發展之路。