湘西戶外運動賽事品牌與旅游融合發展途徑探析

羅霞鷺輝

（吉首大學，湖南 吉首 416000）

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，武陵山脈自西向東貫穿湘西州境內，西部與云貴高原相連接，擁有著首批國家歷史文化名城的鳳凰古城，擁有大量自然風景和人文景觀遺跡，2018 年獲得國家森林城市稱號。根據湖南省文化和旅游廳2018 年湖南省旅游市場數據統計，省旅游人數較去年同比增長12.5%，達7.35 億人次。而湘西地區在各市州排名中位列第11 位，根據湘西土家族苗族自治州統計局2019 年3 月的最新信息，湘西州有旅游等級景區（點）30 個，其中4A 級以上景區（點）11 個。2018 年共接待國內游客5116 萬人，實現國內旅游收入437 億元，分別增長25%和25.8%。接待入境游客21.8 萬人次，入境旅游收入為5438 萬美元，同比增長55.57%，增長幅度為湖南省第2 位。

由于地處內陸山區，相對于而言第一產業和第二產業并不是很發達，但湘西地區擁有著其他沿海地區沒有的自然資源與民俗風情，使得旅游業成為新的經濟增長方式，第三產業增加值占生產總值的比重58.4%。而戶外運動是依托自然場地開展的戶外體育活動，是運動與自然環境緊密結合的新興運動，在發達國家戶外體育產業已經成為他們新的經濟增長點。一個優秀的賽事品牌，對于當地經濟的發展，旅游業的發展作用是毋庸置疑的。作為經濟落后的偏遠山區，湘西地區如何利用好這一自然環境優勢與體育運動相結合，打造出自己特色的戶外運動賽事品牌，與旅游形成互補、相互促進，推動經濟發展有特殊研究意義。

1 湘西地區戶外運動賽事品牌現狀

1.1 湘西地區戶外運動賽事存在的問題

1.1.1 戶外運動賽事品牌影響力不夠

在湘西地區，舉辦過大大小小的國際級別的賽事，但是目前未能形成正的賽事事品牌。其中部分被稱為“國際”級別的賽事，存在運動員來源輻射面的局限性問題，除了一些滑翔、跳傘等高風險性的運動項目有外國運動員參加以外，其余諸如國際自行車比賽、國際馬拉松比賽的運動員并沒有想象中的那么國際化，大部分以周邊省市或者是本地區運動員參與為主。

1.1.2 贊助商贊助的問題

頻繁的賽事卻贊助各一。 企業的資金是有限的，如果僅僅是想著拉一次贊助，就舉辦一次賽事，或者是沒拉到贊助費，就不舉辦比賽。對于企業獲益，或者是賽事品牌的運營都是有害無益的。今天拉一個企業贊助、明天拉一個企業贊助，年年舉辦賽事，年年賽事贊助商不一樣。或是經常性更換贊助商品牌，本身就不太利于贊助商企業自身的宣傳，賽事贊助中企業達不到宣傳效果，就無法獲得更多的利潤，也就無法長期持久的贊助該運動賽事，這對于企業的宣傳也好還是戶外賽事的開展也好，都是不利的。

1.1.3 戶外運動賽事開展的專業性受限制

一個成功的賽事舉辦，最終受益的是賽事的所有“參與者”，運動員收獲于榮譽證書和獎金，當地政府則是受益于推動了當地的經濟發展，旅游景區則是受益于更多的關注度和門票收入。但是在這聯合期間，總是有各自為“陣”的情況出現，導致一個賽事的舉辦并不能達到最佳的效果。研究發現從2002 年開始舉辦國際戶外運動賽事，到2019 年，歷經17 年也未能成功的沉淀下來一個真正具有國際影響力的戶外運動賽事品牌。而國內比較知名的有武隆國際山地戶外運動公開賽，環青海湖國際公路自行車比賽、北京馬拉松、廈門國際馬拉松比賽等。

2 湘西地區戶外運動賽事與旅游融合發展的策略

2.1 政策支持，積極建設

政府部門應該積極發揮在體育公司和旅游公司中穿針引線的作用，三方聯動，合作共贏。做好統籌安排的同時，在政策上給予引導、支持，做好招商引資，吸引專業體育運動公司來探討戶外運動賽事的前期籌備、賽事開展，如阿里體育、騰訊體育、萬達體育、智美體育等國內體育產業十強的企業。積極分享湘西資源，讓“專業”走進來，實現戶外運動賽事品牌走出去。重視賽事宣傳工作，采用不同媒體進行節目直播、轉播宣傳，提高賽事知名度，擴大影響力。在贊助企業的選擇方面，應該是不遺余力的去挖掘，尋找與運動相關聯的企業，嚴謹的看待每一個過程。對于公共基礎建設尚未完善的，政府部門應該積極出資修建，公共設施的完善才能給予游客或是運動員更加良好的旅游或賽事體驗。

2.2 抓住核心理念，實行商業化運作

在舉辦大型戶外體育賽事的過程中，發揮旅游業的商業化運作水平和宣傳營銷意義重大。旅游公司在戶外運動賽事中扮演著“媒婆”角色，其本身一切是以盈利為目的的一個商業化組織。在舉辦大型體育賽事的過程中，應該發揮其專業的商業化運作水平，做好市場調查、宣傳與營銷。提前做好賽事預告通知和觀賽指南手冊，在景區里的賽段區域，應該充分利用好當地景區游客充當觀眾的效應，積極烘托出賽事氛圍，為比賽運動員加油助威。與賽事相匹配的娛樂活動或演出，都應該是緊密聯系的。與體育賽事公司統籌好全年的賽程安排表，盡可能的將賽事擴展到全年12 個月份中，而不能”三天打魚兩天曬網”的做法，抓住賽事品牌的核心理念，形成賽事品牌，成功的將其商業化運作。積極做好各項數據的調查、統計與對比，分析不足與問題出現的原因。吸引外資投入，加大景區的擴建與維護，升級景區環境與服務，降低投訴率，加強安全與保障，提供一個良好的旅游體驗。

2.3 提高賽事質量，突出賽事品牌

體育賽事公司作為“前鋒”，在賽事組織管理、賽前籌備、賽事運作、賽事服務上面要體現出絕對的專業性，從專業性的角度出發，做好賽事規則的說明與后勤保障服務，注重湘西戶外運動賽事的健身性、娛樂性、觀賞性、趣味性的綜合。景區有著不同年齡段、不同需求的游客，應設計出不同運動項目、不同級別的體育賽事，既要有競技運動的觀賞性，也要有大眾體育的參與性，開發出與之相匹配的運動賽事項目和線路，讓更多的人參與到賽事中來，與旅游協同發展，創新地方特色，促進賽事品牌的形成。不應局限與以前的思想觀念，更多的借鑒國外成功的體育賽事，在全國眾多戶外體育賽事中脫穎而出，差異化的競爭優勢更有利于成為國家級的賽事品牌。

2.4 戶外運動賽事與自然風景環境的結合

湘西地區自然風景以奇山峻嶺為主，戶外運動賽事的安排可根據戶外運動賽事項目與當地景區景點的結合，以貫穿標志性建筑物、路段、旅游勝地，要體現湘西獨特的人文景觀，而不能僅僅是總是局限于某條路，某個位置，某個景點。以研究參考武隆國際山地戶外運動賽發現，該賽事利用了當地的資源優勢，成功的開展山地戶外賽事，進而促進了武隆地區的經濟、政治、體育、文化、旅游、投資等相關行業產業的共同發展。又例如百色樂業縣通過成功的舉辦國際山地戶外挑戰賽，旅游業的水平得到全面提升，當地旅游經濟發展迅速、并形成具有當地特色的旅游文化。

3 結語

湘西地區年5 千萬的游客數量，在一定程度上彌補了觀眾的缺失問題，戶外運動參與潛力巨大，相比起其他沒有風景旅游的地區承辦大型戶外運動賽事，又無形中是多了一道巨大的先天優勢。而一個成功的體育賽事品牌，并不是隨隨便便可以打造出來的，也是無法模仿別人或者別人輕易能夠復制的，更加不是一個拍腦袋想方案就能夠實現得了。也更加不是人力、物力、財力上面一個簡單的整合，而是要系統的運作與長期的管理和培養。在政府相關部門的支持下，成立專業的運動賽事組織機構，為戶外賽事提供服務。培養一個成功的戶外運動賽事品牌可能需要十年或者上百年時間的沉淀，但在互聯網的時代，任何事物都是爆發式的增長，只有利用好了互聯網、利用好媒體宣傳，充分發揮品牌效應，與旅游業融合發展，吸引更多戶外運動愛好者，才能打造成為國內外知名的戶外運動賽事品牌，自身得到發展壯大的同時勢必促進當地經濟發展，進而反哺戶外運動賽事的開展和旅游業的發展。