LOL PRO LEAGUE錦標賽系統分析

戴超瑋

摘 ?要：電子競技于2003年成為中國第99屆官方體育賽事。2011年，國家體育總局將電子競技改為第78項官方體育競賽。可其發展之路直到近幾年才開始走上正軌。LOL PRO LEAGUE簡稱為LPL，其全稱為英雄聯盟職業聯賽，是我國自主運營的電子競技項目，英雄聯盟的職業發展之路是一直走在最前面。其經營模式發展之迅速、所帶來的經濟效應，都值得許多傳統體育借鑒與學習。

關鍵詞：電子競技 ?傳統體育 ?體育營銷

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）10（a）-0242-02

1 ?簡介

2003年11月18日，在中國數字體育互動平臺啟動儀式上，國家體育總局通過新聞媒體正式宣布，電子競技被列為中國第99項官方體育賽事。其中又以英雄聯盟（League of legends）這款游戲在我國開展得最為廣泛，并且職業化與聯賽機制開展的最為成功。從2013年的第一屆擁有8支隊伍的LPL春季賽，到2017年擁有16支隊伍的夏季賽， LPL已走過4個年頭，并將在2018年開始其第5個年頭。據數據統計，LPL于2017年的單季觀賽人次已達2.4億人次，今年在鳥巢的世界總決賽直播同時在線人數達到3143萬人（統計于各直播平臺：戰旗TV 456萬;斗魚TV 1159萬;全民TV 428萬;熊貓TV 1100萬），參觀人數僅次于歐洲冠軍聯賽、英超聯賽、NBA、NFL和世界杯。由此可見，其影響力已接近幾個老牌體育運動賽事的傳播度與影響力。

2 ?賽事體系

英雄聯盟的賽事體系呈金字塔結構，主要分為3個體系：世界級體系;職業體系;業余體系。這里筆者主要說的是我國的職業體系。

世界級體系比賽有最重要的每年一屆的世界總決賽、全明星挑戰賽和洲際對抗賽。

職業體系則為頂級聯賽英雄聯盟職業聯賽（LPL），到其下級聯賽英雄聯盟甲級聯賽（LSPL），再到TGA賽事（有城市英雄爭霸賽、QQ網吧冠軍聯賽、德瑪西亞杯）。業余體系由全國高校爭霸賽、各網吧爭霸賽與游戲天梯所組成。

2.1 英雄聯盟職業聯賽

英雄聯盟職業聯賽（LPL）分為兩部分：常規賽和季后賽。常規賽前8名球隊將晉級季后賽，并繼續爭奪本賽季的冠軍和高額獎金。另外，冠軍隊伍將直接晉級當年世界總決賽資格，2～8名隊伍將獲得中國區選拔賽資格積分，進入前兩名有資格參加世界總決賽。

2.2 英雄聯盟甲級職業聯賽

英雄聯盟職業聯盟（LSPL）是英雄聯盟的第二個聯盟，分為3個部分：小組賽、降級賽和季后賽。季后賽中排名前兩的球隊將直接晉級LPL夏季錦標賽，3～6支球隊將在 LPL常規賽中與其余15支球隊競爭其余2項資格賽。LSPL的參賽隊伍還將根據賽季記錄獲得世界總決賽中國區域總決賽的資格積分。

2.3 TGA賽事

TGA大獎賽采用雙“3+1”系統，即每周3場比賽+1場月度比賽，每賽季3場比賽+1場決賽。

周賽：采取線上對決的方式，每月前3周分別進行3場周賽，周賽冠軍晉級月賽。

月賽：采取線下對決的方式，每月第四周舉行1場月賽，月賽冠軍直接晉級總決賽。

復活賽：參加為期3個月的錦標賽的亞軍參加了復活賽，復活賽的獲勝者贏得了決賽的最終晉級。

總決賽：采取線下對決的方式，月賽冠軍和復活賽冠軍參加每年6月的總決賽，冠軍隊伍直接晉級LSPL，其2～4支隊伍將與來自LSPL的9～12支隊伍進行對抗。

3 ?賽事經濟

3.1 門票收入

LPL常規賽場館幾百至近千人。周四和周五，常規座位為100元，前五排為120元，周六和周日的常規座位為120元，前五排為150元。季后賽常規席位為240元，前五排為380元。決賽會另選城市，一般1萬人左右。以春季決賽為例，頭等艙面積388元，二等位置288元，三等位置188元，四等位置158元。

LSPL門票免費，需要預約。除決賽外現場人數不多，常規賽大概幾十到近百元不等。

3.2 賽事轉播權收入

中國（大陸）地區的LPL賽事播放權由各家平臺競價，不允許獨播（其他地區的LPL賽事版權17年并未收費，有臺灣、韓國和英國）。

據報道，2016年9月商務推介會，在S6比賽之際，英雄聯盟在2017年LPL的2017年電子競技商業推廣會議上宣布了中國區域競賽的商業化計劃，LSPL、Demacia Cup和周年慶典的版權和贊助權，定價和招標方法都有明確規定。以LPL為例，主要贊助商標價格為3000萬元，廣播采用3個直播平臺和+1泛娛樂體育平臺結構。全包標準價格為1500萬元，招標方式為黑暗標準競爭。2016年以1000萬元的價格售給6家平臺：斗魚、熊貓、戰旗、國家電視、龍珠和樂視。2017年，采用標準方法，分3輪進行，每輪淘汰一個直播平臺。17LPL春季全程播放的有熊貓、戰旗、全民、樂視體育、騰訊視頻。常規賽周末播放的有斗魚、虎牙。據圈內人士打破了熊貓電視臺，戰旗電視的價格和全國電視臺的報價都超過了2000萬。

3.3 廣告收入

如做為2016年首席贊助商的雪碧，僅冠名費就為1500萬元，并且可口可樂公司還將會投入數億人民幣，推出10億個 Sprite瓶，其中包含20位英雄聯盟的不同英雄，將分發給多個廣告渠道和線下活動。包括近幾年不斷涌入的新贊助商，如奔馳、紅牛、msi、因特爾等品牌。據估計，光廣告的收入每季將超過1億元。

3.4 小結

在全球范圍內，不計算游戲內收入，電子競技的整體創收能力目前尚未突出。

在2016年3月發布的一份報告中，著名的荷蘭電子競技研究機構Newzoo預測，2016年全球電子競技市場的收入預計將達到4.63億美元。其中有3.25億來自贊助費和營銷資金。與2015年相比，今年電子競技市場品牌投入的資金總額預計將增加49%。

然而，截至8月底，Newzoo將今年電子競技收入預測上調至4.93億美元，同比增長51.7%。

從促銷會議上披露的2017年商業化計劃來看，騰訊的預計增長率接近這個范圍甚至超過了。

騰訊已規定了新年的版權和贊助權，定價和招標方式，并且是LPL、LSPL、Demacia Cup（簡單類比：超級聯賽，中嘉，足總杯和周年紀念都取得了明顯的效果。

在推廣會上，有人迅速與NBA進行了比較。“打一場NBA比賽大約有100萬，但LPL比賽基本價格約為33000。”考慮到中國直播平臺的激烈競爭，筆者不知道價格最終會被提升多少。

4 ?結語

由于電子競技是一個新型產業，所以其賽事體系運行經驗相比于老牌體育賽事發展仍有不足。但其現有的賽事體系，經過這幾年的發展已較為成型并有逐漸趕超老牌賽事的趨勢。并且在科技越來越發達的今天，電子競技的發展會越來越快，并帶入許多新的東西。所以其賽事體系也會高速發展，筆者相信，不出幾年其取得的成就不會差于部分老牌體育運動。

參考文獻

[1] 梁世珠，鄒宗強.我國電子競技行業發展趨勢及策略分析[J].市場論壇，2019（3）：68-70.

[2] 方潤.電子競技產業發展探討[J].當代體育科技，2019，9（4）：230-231，235.

[3] 呂冰冰.電子競技直播平臺傳播機制研究[D].山東師范大學，2018.