江西省非物質文化遺產的音樂市場發展研究

張卿

摘 要：江西省非物質文化遺產（以下簡稱江西非遺）是最具江西地方特色和代表性的獨立藝術形態，它將傳統與現代接通于當下，是贛文化傳統與精神風貌的集中體現。文章首先從經濟學的角度分析了江西非物質文化遺產的音樂市場發展方向，然后分析了政府扶持下的江西音樂類非物質文化遺產發展方向，最后從多業態聯合角度分析了江西非遺音樂市場的發展。以此發揮其在文化市場上的公共作用，不斷深化人們對中國傳統文化的理解，促進社會大眾整體文化素養及精神品位的提升，提高人民群眾對中華文化藝術的認同、自信和自豪感。

關鍵詞：江西省;非物質文化遺產;音樂市場;贛文化

注：本文系江西省社會科學基金項目“江西省非物質文化遺產的音樂市場與歷史傳承的研究”（16DQ58）的部分成果。

非物質文化遺產是一個國家、民族集體記憶中最璀璨奪目的珍寶，各條脈絡交互下展現著留存于世的活態中國文化歷史的發展印跡。自2001年昆曲、古琴、蒙古長調等藝術種類紛紛踏上“人類口頭和非物質遺產代表作”的國際舞臺，我國非物質文化遺產的保護、傳承、研究等工作也陸續開展。從民族音樂的視角看，在國務院陸續批準公布的4批次共計1372項國家級非物質文化遺產名錄中，代表江西省音樂、舞蹈、戲曲、曲藝被列入國家級非物質文化遺產項目有34項。同時，江西省也經過一系列普查、申報和認定工作建立起四級（國家級、省級、市級、縣級）非物質文化遺產保護的體系。

江西非遺是最具江西地方特色和代表性的獨立藝術形態，它將傳統與現代接通于當下，是活態的贛文化傳統與精神風貌的集中體現。眾多學者以音樂學為基礎，將本土文化與當地人民日常生活緊密聯系，協同民俗學、遺產學、人類學、歷史學、經濟學、管理學、教育學等相關學科的研究成果，在歲月流逝的塵埃中不斷探尋其中所富含的生命氣息，逐漸構建起江西音樂類非物質文化遺產的學術話語體系，助其在中華文化復興之路上占有一席之地。

一、從經濟學的角度看江西非遺的音樂市場發展方向

不論何種產業的形成、發展、成熟都是一個長期且復雜的過程，廣視角、多維度的探索與思考是產業正向邁進的助推器。王志平在其博士論文中用商業管理產業發展SWOT模式全面地分析了江西省非物質文化遺產的總體狀況。結合他的研究成果，針對音樂類非遺筆者再進行了新一輪的研究，發現江西音樂類非遺的優勢（Strength）：資源豐富，其承載了民眾的歷史記憶，同時影響著人們的價值觀與人生軌跡;易貼合大眾生活而傳承發展;與文化產業關聯緊密，較易于發展開發。江西音樂類非遺的劣勢（Weakness）：形式相對單一，與現代人的審美理念、生活節奏等存在一定差距，非遺文化消費水平較低;利用開發資源的資金與人才不足;品牌影響力薄弱。江西音樂類非遺的機會（Opportunity）：國家政策與江西地方保護力度不斷加強，經濟發展推動人民精神需求不斷增強;與文化主體的日常生活緊密結合，可以協同教育、旅游及精神文化傳播共同發展。江西音樂類非遺的威脅（Threats）：傳承者青黃不接，客體化嚴重;外來、新型藝術種類不斷沖擊;資源容易在經濟利益的裹挾下過度開發。

通過一系列調研分析并基于鄭樂丹、王志平等多位學者的研究，從江西音樂類非遺的歷史價值、文化價值、審美價值、精神價值、觀賞價值、科教價值、經濟價值、社會價值及資源產業開發要素等的現狀綜合研究評價以及產業發展SWOT分析之上發現：江西音樂類非遺現狀呈現出瀕臨消失、發展緩慢和產業開發三種狀態并存的局面。對于身處不同態勢的江西音樂類非遺的內部因素和外部環境再進行分析，嘗試最大限度地探尋不同類型發展情境下的可能性，在發現機會的同時，規避弱點，通過新模式進行一系列的整合，降低外在的各種干擾與威脅，從產業開發的視角重新挖掘研究江西音樂類非遺的潛力，再進行提煉展示。然而進入市場化的階段，優勝劣汰、適者生存便無可回避，但不是所有的非遺項目都有其發展產業化的先天條件和必要因素，所以理性地選擇一部分適合文化產業發展的項目進行生產性傳承是為明智之舉。

作為文化產業的一部分，江西音樂類非遺市場的發展應是基于國家與人民對文化產業的價值判斷和文化消費的社會價值取向之上的。它是在經濟繁榮、物質滿足下的人民精神文化需求的新興產業，其中最為核心的音樂文化的留存與演變是順應時代發展，并建立在中國精神下的高品位文化思想與優秀美好的音樂藝術形態下不斷碰撞交織的產物。一度出現的只為博大眾一笑追逐利益的“三俗”產品混亂文化市場現象，江西音樂類非遺在傳承發展并朝產業化發展邁進的時刻要引以為戒。音樂文化產業健康和諧的景象定然是立足于雙重效益之上的，是基于在其產品與服務對社會民眾的精神影響上的經濟利益。一方面，江西音樂類非遺產品首先是用其獨特之美去感染、打動受眾，之后吸引大眾去反復進行觀賞體驗，再去購買消費其衍生的其他多種形態的服務與產品;另一方面，江西非遺物種與音樂藝術相互結合進行適度的開發，將文化傳承和社會服務的意識放于經濟利益之上，多業態的聯合使得江西省非物質文化遺產的音樂市場發展向不偏離其軌道的康莊大道一路前進。

二、政府扶持下的江西音樂類非物質文化遺產發展

縱觀世界，任何一種非遺音樂文化能夠長盛不衰，都是政府與全民支持下結出的碩果。“非物質文化遺產”概念最早出現在日本，歷經60多年，日本的“人間國寶”制度在世界范圍內的影響都是極其深遠的。1950年起日本政府便設文化財保護委員會，1968年改為文化財保護部，設國家文化普及課，主管傳統戲劇推廣和觀眾培養，并規定“日本政府官員要以能劇、歌舞伎、狂言等傳統藝術招待外賓”等等。在意大利政府的支持下西西里島建起了音效絕倫、燈光布景美輪美奐的世界級演出劇場，并召集眾多技藝精湛的傀儡戲表演藝人在當地演出。在完整精妙的商業運作下，意大利非物質文化遺產傀儡戲重綻昔日光芒。與此同時，與傀儡戲演出相關的木偶戲玩偶也成為熱賣商品，傀儡戲在市場經濟的推助下煥發全新的光彩。

這些年在不斷借鑒學習他國優秀經驗的同時，我國政府部門也出臺了一系列政策和非物質文化遺產的保護傳承制度，特別是近幾年在朝氣蓬勃的精神文明浪潮下，江西省對音樂類非遺保護、傳承、普及、弘揚和振興逐步落于實處。從2013年至今，全省多次組織優秀青年戲曲演員表演培訓班，并選派最優秀的青年戲曲演員、演奏員赴中國戲曲學院進修學習;通過全國開展的“名家傳戲”工程、國家藝術基金“千人計劃”和“三區”計劃等方式著力培養江西省新一批的文藝中堅骨干;2018年在“中華優秀傳統藝術傳承發展計劃”戲曲專項扶持項目中，江西省的李維德、王全熹、黃玉英、諶臘根4位名家入選“名家傳戲——當代戲曲名家收徒傳藝工程”;同時，江西省藝術研究院的弋陽腔傳統曲牌搶救性錄音后期制作入選“地方戲曲劇種文獻、資料數字化影像化保存”項目。從江西省舉辦國際國內演出交流活動方面看，無論是江西省玉茗花戲劇節，還是湯顯祖戲劇節暨國際戲劇交流月活動等都給江西非遺的音樂市場注入了新的活力。

從具體劇目的扶持來看，不論是利用資源價值的綜合評價研究亦或是產業發展SWOT分析，先樹立起一部分江西音樂類非遺名片將對其產業開發發展起到很好的帶動作用，如加大對贛劇的扶持力度，使其擔任起物質日益富足的新形勢下相應的文化使命。贛劇作為江西非遺的核心組成部分，以贛方言和本土民俗風情為基礎，其前身是紅極一時的古代四大聲腔之一弋陽腔。當下江西省贛劇院和南昌大學贛劇文化藝術中心是贛劇發展的兩股中堅力量。其中江西省贛劇院已有50多年歷史，曾打造出“三個第一” （江西省第一個梅花獎、第一個文華獎、第一個走出國門）的輝煌。早在2006年，二者攜手排演的贛劇《等你一百年》就獲得了“中國戲劇獎·劇目獎”“中國戲劇獎·優秀表演獎”。在硬件設施的配套方面，江西省政府計劃投資1.1億元，新建以贛劇為核心文化資源的江西省贛劇院。同時，為了更好地傳承和弘揚贛劇，在江西省文化與旅游廳的大力推動下中國戲曲學院于2019年面向江西省設置戲曲表演（贛劇）本科班，招收具有一定戲曲表演功底，贛劇不同行當的江西地區2019年高考考生。錄取者將免去大學四年的學費，并接受國內戲曲名家、大師的親身授藝。軟硬件的配套快速發展將對贛劇整體實力的提升有著深遠的影響，助力于江西音樂類非遺市場的快速發展。

三、多業態聯合下的江西非遺音樂市場發展

江西音樂類非遺的主體是創作表演的一輩輩傳承者和繼承人，但其市場的動力來源，判斷其能否真正具有生命力并能長盛不衰的關鍵還是取決于熱愛這門藝術的觀眾。據長期的隨訪著名的商業巨人美國百老匯音樂劇的調查數據中發現：當地音樂劇觀眾的平均年齡約為42歲，其中本地觀眾約占總觀眾的35%，游客約為65%;其中約62%的觀眾會在一個演出季觀看兩場演出，最值得關注的是在一個演出季中，有6%的觀眾觀看了15場以上的演出，他們購買的門票占總數的35%。另外，在日本，國家文化普及課對觀眾的培養也是放在極其重要的位置上。

從國際的視野回觀江西音樂類非遺藝術市場，從近期調查數據看，雖然文化自信的腳步已經大步邁進，但短期內對江西音樂類非遺關注的受眾面仍是較為有限。在此種情況下，整個業態的發展需要新思維的突破，在思變中進行非遺的動態傳承。一方面，多渠道培養熱愛當地非遺藝術的愛好者;另一方面，將塵封已久的音樂類非遺藝術重新鍛造包裝，嘗試與現代審美的方式交融，在生產發展中傳承這些獨屬于江西人民歷史的記憶。

第一，培養當地非遺愛好者給音樂市場帶來新活力。如將要新建的贛劇院，將融文創產品、購物體驗、休閑娛樂、教育、旅游等元素于一體，建成跨行業、多業態的“文化大碼頭”。 建成后的新贛劇院將能滿足多功能的需求，戲劇演出劇場、排練廳、非遺展示廳、藝術創作室、服裝道具倉庫、VIP廳等設施一應俱全。這將會是江西非遺音樂市場的一次大邁進。如此的贛劇藝術綜合體易形成區域內群眾唱戲品談的聚集地，為形成一批高素質的票友戲迷提供了良好的場所。在此基礎上贛劇可與教育產業聯合，不論是我國人口老齡化，還是多元的兒童培養方式需求，都是利于贛劇教育發展的。劇團可以專門為老年人和兒童開設業余培訓班。課程可分為不同的訓練方向，如贛劇演唱、形體身段、舞臺表演或器樂等課程。與一般音樂培訓課程不同，在培訓過程中可以選擇贛劇的精髓部分作為課程教材，將不同的選段按層次進行編排。每個學期可以組織一些優秀的學生進行表演，也可以和專業的演員進行交流討論等等。專業劇團帶動業余愛好者，在老帶新中儲備新一代的贛劇表演者與愛好者。

第二，在高素質的大學生團體中進行非遺藝術的傳承。讓校園中思維活躍、觀念超前的年輕人與非遺藝術零距離接觸，讓他們體驗到中華文化的獨特魅力和博大精深，體會到其藝術更廣闊的發展空間和社會價值。南昌大學贛劇文化藝術中心連續幾年在校內舉辦贛劇藝術周，反響熱烈，贏得了眾多大學生的喜愛和追捧。坐落在湯顯祖故里的東華理工大學，將湯顯祖戲劇文化、撫州采茶戲、南豐儺戲等非遺特色素材與現代音樂劇藝術結合，打造了鄉音版音樂劇《湯顯祖》，“古為今用、推陳出新”，借用區域內非遺藝術演繹出“為天地立心，為生民立命”的戲劇大師湯顯祖跌宕起伏的傳奇人生，用江西歷史文化的獨特語匯塑造了值得中國人驕傲的文化偉人的時代新形象，體現出中華民族不懈追求真、善、美的精神歷程。2017年10月作為首屆湯顯祖戲劇節暨國際戲劇交流月展演的壓軸大戲亮相，并得到了社會各界、藝術專家及國際友人的一致好評，多場次演出座無虛席，觀眾被音樂劇深深打動，久久不愿離去。2018年此劇參加江西省高雅音樂進校園活動，在高校中遍灑藝術的谷種，激發大學生們對傳統藝術的熱愛之情。各種形式的非遺傳承方式在江西多所高校落地生根發芽成長，非遺音樂市場的開發拓展離不開這一批批具有突破精神，并富多元、正向價值理念的高質素愛好者。

第三，江西非遺音樂市場的建立必然是基于傳承下的動態發展和多業態的聯合，肩負其文化使命的同時有效地發揮其公共服務的內涵，在其發展過程中體現文化遺產的價值。根據“去哪兒”數據，2019年春節假期期間，全省的歷史文化景區受到游客的廣泛喜愛，總游客接待量占全省重點景區游客接待總數的40.3%，成為最熱門的旅游目的地，已經超過以往熱門的自然景觀類景區、休閑度假景區、主題樂園景區等。從這一數據可以看出文化旅游市場的發展空間不斷加大，物質經濟發展到一定程度后人們對精神世界豐富的渴求日益旺盛，特別是多彩而深厚的非物質文化遺產的民俗文化與地域風貌、地區特色相結合的旅游項目成為了熱門旅游的主流發展模式。

江西非遺的音樂市場在文化旅游的浪潮中發展迅速，將非遺的精神屬性和商業屬性調和統一的同時，非遺品類間進行的多元組合與創新讓古老的藝術煥發起新的生命力。以江西最典型的非遺精品景德鎮的瓷器與音樂結合的瓷樂為例，將瓷器與打擊、吹奏、彈撥、拉弦四大類民族樂器相融合打造出獨具特色的瓷樂器。它不僅具有較高的欣賞價值，在古窯體驗式文化旅游活動中大放異彩，更重要的是它在活躍中國瓷都景德鎮的民窯民俗旅游的同時，邁著輕盈的步態走向全國，面向世界，用江西璀璨的瓷文化與音樂澆染它經過的每寸土地，并揮手邀約各方客人前來她的故土飽覽芳華。

在現代旅游中，沒有文化與藝術的渲染總會顯得淺易空洞，難以創造完整的價值鏈。從深度和廣度上不斷拓寬江西非遺的音樂市場發展使得音樂類非遺品類和旅游產品聯系不斷緊密，你中有我，我中有你，相互交織融合，推動實現兩者的良性互動、共贏發展。如江南四大名樓的滕王閣，園林式亭臺再現了中國建筑的古典風格，深厚的人文背景下融入湯顯祖《牡丹亭》的戲劇故事情景，演繹出別具江西地方文化特色的大型實景演出《滕王宴樂》，融情于景。在龍虎山、三清山以道教文化為背景的情景劇目《尋夢龍虎山》《天下三清》成為當地“明星” 文化精品的旅游產品，相較以往靜態觀覽為主的旅游形式，在地域風光映襯下，音與舞結合的故事透顯出人文風情與道教文化的背景，讓游客對當地歷史、文化有了更生動而直接的了解。

四、結語

江西非遺的音樂市場發展正在邁向一個新的歷史階段，它從江西音樂類非遺品類出發，并不斷地突破其自身的范疇，古老獨特的藝術與時代脈動的巨輪共同前進，重新貼近大眾生活的點滴，并對現代人的價值觀與人生軌跡產生潛移默化的影響。江西非遺音樂市場似一個感性的表演者，用悠揚致美的旋律、深入人心的表演在絢爛綺麗的舞美燈光下講述動人心魄的故事，其內核時刻體現著中國傳統文化的精髓，體現國家、民族深層的觀念文化，以及它所處區域的文化內涵的整體精神思想體系。江西非遺的音樂市場的快速發展將有效地發揮其在文化市場上的公共作用，將不斷深化人們對中國傳統文化的理解，促進社會大眾整體文化素養及精神品位的提升，提高人民群眾對中華文化藝術的認同、自信和自豪感。

參考文獻：

[1]王志平.江西非物質文化遺產保護利用與產業發展研究[D].南昌大學，2013.

[2]鄭樂丹.非物質文化遺產資源價值評價指標體系構建研究[J].文化遺產，2010（1）：6-10.

[3]2019年江西省春節假日前三天旅游市場運行情況小結[EB/OL].（2019-02-26）[2019-05-26].http：//dct.jiangxi.gov.cn/art/2019/2/6/art_14513_560049.html.

作者單位：

東華理工大學藝術學院