傳統民間剪紙在現代包裝設計當中的運用

陳藝

摘 要：傳統的民間剪紙藝術可以說是人民群眾在長期的歷史實踐過程中形成的重要智慧結晶，其特殊的表現形式能夠反映人民群眾在這樣一種具有長期性的生活中形成的特殊的審美韻味以及審美情趣。在現當代的包裝設計過程當中，對這樣一種特殊的藝術元素進行融合運用，能夠進一步提升和豐富整個包裝設計的類型，進而在限定的包裝設計當中融入一些民族化的特點，這樣可以提高整個包裝在市場當中的競爭力，并對傳統民族文化進行繼承和發展。由此，文章主要將傳統民間剪紙在現代包裝設計當中的運用作為重要的研究對象，希望通過研究能夠更有效地提升包裝產品設計當中的文化內涵。

關鍵詞：傳統民間剪紙;包裝設計;民族文化;后現代主義設計

伴隨著工業文明的進一步發展，現當代的包裝設計以及產品設計也在歷史的發展進程當中逐漸趨向于國際化的發展道路，設計者過多地追求一些西方文化以及設計元素，忽視了自身所獨有的文化內涵。為此，在我國現當代的包裝設計當中，應當進一步借鑒中國傳統民間文化當中的一些元素，并將這種特點更有效地融入到整個民族的包裝設計當中，促使包裝設計能夠朝著民族化的方向發展、演變。

一、現代包裝與傳統民間剪紙的基本概況

（一）現代包裝設計的演變與發展

現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關。無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。后現代包裝設計形式多樣，內容廣泛，它豐富了設計層面，推動了設計的發展。但它同時使包裝表現出凌亂、含糊不清、不講究統一和諧的特征。因此，本論文著重就格式塔心理學整體性理論如何運用到后現代包裝設計中加以分析論證，讓它在多樣化中保持一種整體秩序。

（二）民間剪紙藝術的表現特點

剪紙又稱為剪花、刻紙，是我國歷史悠久的民間傳統工藝之一。在構圖方式上，剪紙是在平面上進行剪切構圖的，將事物形象使用組合的方法安排在同一個畫面上。比如，要想體現一個有太陽、云彩、動物、樹木的自然景觀，就需要剪紙者對事物進行造型上的變形，并對其結構和存在方式進行變異處理，以創作出真實浪漫的藝術形象。此外，民間剪紙藝術在用色方面大都較為簡單明快，民間節慶剪紙都是以紅色為主，以襯托人們的喜悅心情，即使是需要使用多個顏色時，也必須注意用色的比例，以確保不同顏色之間的搭配和諧。民間剪紙的題材大都十分廣泛，包括實際生活題材、戲曲傳說等等，無論是哪一種題材內容大都具有較強的生活氣息，比如，很多剪紙會用于表現西廂記、八仙過海等戲曲題材。

二、現代包裝設計中對傳統民間剪紙元素的體現

（一）對剪紙構圖形態的運用

在現當代的包裝設計過程當中，構圖可以說對其形態的表現以及文化內涵的凸顯都具有非常重要的影響，而在傳統的剪紙藝術表現當中，所展現出來的構圖同樣具有多樣化的表現特點，主要是將團花的形式、并列的形式、對稱的藝術表現形式等作為主要的內容。在現當代的包裝設計與構建過程當中，這些不同的構圖同樣展現出各不相同的設計理念，能夠在運行、構建和設計的過程當中，以多元化的表現類型得以顯現。現當代的包裝設計，不僅能夠以一種圖案表現形式進行表現，也可以采用多種構圖方式進行表現或者組合。而在這當中，最為常用的構圖則以并列的形式為主，這樣的表現形式能夠將包裝設計當中的不同形式進行重新排列并予以組合，進而對中華民族當中的傳統文化特點進行表現。除此之外，采用對稱性的構圖能夠促使整個包裝藝術呈現出一種特殊的平靜之美，進而帶給人特殊的視覺美感與身心體驗。

（二）對剪紙不同造型的設計與構建

傳統的民間剪紙藝術大多是采用一種“留陽去陰”的構建原則進行表現，而在傳統的民間剪紙藝術表現當中，造型分離同樣也是最為常見的一種表現形式。在現代化的包裝設計過程當中，運用這樣一種“留陽去陰”的藝術表現形式，能夠為后期的現代包裝設計整體藝術表現帶來一種特殊的表現風格。而陰陽設計的構建，與現代化的科學技術進行融合與運用，能夠更有效地表現整個現代包裝所獨有的層次感，進而展現包裝設計形式當中的一種將虛實形式進行結合和表現的構建原則。在現當代的包裝設計過程中，最重要的就是為了對整個包裝產品所獨有的特點進行更為全面的展現，而在這當中最為常用的一種造型與構建的方式就是通過少量的藝術遮擋進而對整個產品進行凸顯。其中最經常使用的造型設計就是傳統剪紙藝術當中所運用的一種鏤空的藝術表現手法，其能夠將產品若隱若現地展現到消費者的面前。鏤空的特殊設計，運用傳統的剪紙藝術表現形式，對凸顯產品特點更具有優勢，同時也更好地保障了包裝設計當中獨有的傳統民間文化內涵的特點，有效地傳承中華傳統民族文化。

（三）對傳統剪紙圖案的運用

現當代的包裝設計，所包含的種類相對較多，但是整個包裝設計當中所運用的圖案來進行分析，大多是采用一種較為簡潔的藝術造型，進而對整個產品所獨有的藝術特點進行展現。這樣不僅能夠凸顯整個產品獨有的藝術特征，同時能夠在一定情況之下通過外部的圖形對產品的深入內涵進行解說。在傳統的剪紙藝術設計構建過程當中，剪紙圖案的設計能夠帶給人極為美妙的視覺藝術效果，在包裝設計中運用這樣一種點、線、面相結合的特點，對現當代的包裝設計進行表現，讓現當代的包裝設計能夠展現出更加明顯的一種層次感與秩序感。在整個包裝設計過程中，圖案當中的點與點之間的表現、線與線之間的表現、點與線之間的表現、點與面之間的表現、線與面之間的表現、面與面之間的表現等等，都能夠相互呼應，進而凸顯出傳統剪紙藝術在包裝設計表現當中獨有的形式之美，更有效地提升現當代包裝設計獨有的藝術價值。

三、包裝設計當中融入傳統民間剪紙的創新方向

（一）將傳統的剪紙表現與現當代科學技術、材料進行結合

伴隨著現當代科學技術的不斷發展，在現當代的包裝設計過程當中也會運用這些現代化的技術，通過特殊的手法促進其更有效地發展和推進，進而為現當代包裝設計帶來更好的發展契機。現當代的包裝設計能夠運用更為前沿的科學技術以及更為全新的現代化材料，進而為現當代包裝設計后期的發展帶來更有效的提升和創新，適應于現當代社會的發展需求以及人類的審美特征。將這些新型的材料以及傳統的剪紙構建形式與理念進行融合，能夠進一步結合傳統元素與現當代的一些設計理念，進而提升現代化的包裝設計所獨有的文化品質以及基本內涵，在有效提升現當代包裝設計的整體品質的，同時，能夠為傳統的民間剪紙藝術設計與工作提供更加有效的發展路徑。

（二）將傳統的剪紙藝術表現與創新性的設計理念、方法相結合

在現當代的包裝設計過程當中，融入智能化的設計、綠色的設計理念以及人性化的設計，可以說是現當代設計過程當中最能夠展現超前設計理念的另一種表現形式，運用現當代的設計理念，將傳統的民族文化特點與包裝設計的特殊造型、材料表現進行融合，能夠更有效地促進包裝設計品質的提升。在現當代的包裝設計與傳統的剪紙藝術進行有效的融合，能夠進一步展現包裝設計特殊的時代感，展示中華傳統民族文化，激發更多消費者的興趣，同時還能夠促使消費者能夠更有效地掌握這些設計過程當中產品獨有的特點，這也是對傳統的藝術文化進行傳承和發展的重要保證。

傳統的民間剪紙藝術表現具有非常突出的裝飾性表現特點，因而，其能夠被廣泛地運用到整個包裝設計的過程當中。在現當代的包裝與設計過程當中，設計理念當中很少對人類的思想情感予以關注，而傳統的民間剪紙藝術表現，大多是對民間的一些勞動者獨有的情感、社會實踐、思想理念予以寄托，是勞動人民對于美好生活以及恬靜生活的一種向往和寄托，具有很強的情感表現特色。現當代的包裝設計具有很強的情感表現特征，因而，在現當代的包裝與設計過程當中，運用傳統而又特殊的剪紙藝術能夠引起消費者情感上的共鳴，進而將獨具個性化的藝術表現展現在包裝與設計的表現當中。在包裝設計的過程當中加上剪紙藝術的特殊造型，能夠將情感與外觀進行融合，進而更有效地提升現當代包裝設計的整體質量以及品質。

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作者單位：

湖南工藝美術職業學院