博物館微信公眾號消息推送的技巧探析

易勇成

摘 要：信息技術的快速發展在一定的程度上可以為博物館新時期的發展帶來更多的機遇與便利，借助微信平臺進行自媒體宣傳已經成為廣大博物館工作者的普遍共識，其中微信公眾號的內容固定，且消息的定期推送同樣也是博物館進行宣傳的重點內容。

關鍵詞：博物館；微信公眾號；消息推送；技巧探析

隨著移動互聯網和智能終端的普及化發展，當下最熱門和流行的社交軟件當屬微信，其所推出的公眾號也是最受歡迎的宣傳推廣手段。通過充分的利用微信公眾號的優勢作用，博物館可以促進自身的不斷演變，將新的活力注入到宣傳工作當中，從而有助于促進自身影響力不斷提升。然而，如何更加有效的將博物館微信公眾號的作用發揮出來，將廣大用戶持續的吸引過來，掌握一定的消息推送技巧至關重要。

一、精彩的內容

由于博物館所宣傳的內容主要包括學術研究、展覽、文物以及社交方面的咨詢等，帶來非常強烈的科普性質，要想將這些知識逐漸轉變為精彩且不失有趣的文章非常困難，但是如果將其與人們的生活緊密的聯系起來，再加上巧妙的編輯是可以吸引用戶的興趣，在津津有味的閱讀當中收獲相關的知識，如編輯成一部電視劇、結合時事焦點與民生關注。

例如，2015年10月29號西漢南越王博物館的微信公眾號就曾推出一篇美文《從 < 瑯琊榜 > 中的組玉佩說起》，從當時正在熱播的古裝大戲《瑯琊榜》開始，對劇中人物所帶的組玉佩進行客觀的賞析，以此將組玉佩的相關知識很自然的插入進來，在此基礎上并對該館館址南越王墓出土的組玉佩進行了詳細的介紹。整篇推文的劇情故事引入入勝，該文既有引人入勝的劇情故事，科普介紹又十分長知識，以此將大批用戶吸引過來，閱讀量逐漸上升。為此，從事微信編輯工作的人員，應該善于觀察生活中的各種素材，并采取巧妙的方式將其與博物館元素聯系起來，以此將吸引讀者的好文章寫出來。

二、新穎的形式

博物館依靠優質的內容和創新的形式在一定程度上能夠在浩瀚的微信公眾號中脫穎而出并實現對用戶粘性閱讀的培養。因此，博物館在宣傳的過程中可以按照內容本身的特點進行靈活的設計，摒棄傳統的、平鋪直敘的方式，給人一種耳目一新的感覺。

2015年10月31號蘇州博物館曾推出《假如仇英開了淘寶店》一文，就別出心裁的根據淘寶店鋪的界面對各項內容進行精心的設計，如寶貝的分類與詳情、成交的記錄以及累計的評價等，采用明代著名畫家仇英假如在完成開淘寶店的形式來將其畫作逐漸展開進行介紹，以此便為該館即將推出的“十洲高會——吳門畫派之仇英特展”進行了強有力的宣傳，通過采取這種非常輕松且活潑的方式，深受廣大公眾的喜愛與歡迎。

三、優美的排版

在手機屏幕上進行閱讀，極易讓公眾產生一種視覺疲勞，并且閱讀習慣十分不好，“囫圇吞棗”的閱讀很難起到良好的效果。因此，為了能夠讓微信推文給公眾留下十分深刻的印象，需要具備文章本身的內涵以外，還應該進行必要的“包裝”，即排版要足夠的優美。第一，根據手機屏幕的顯示效果來設置字體的大小，系統一般默認的字號為16號，針對那些文章篇幅較長的可以通過設置14號來確保頁面的簡潔化；第二，由于傳統印刷文本通過設置首行縮進的格式，在一些屏幕狹窄的手機用戶端來說十分方便，為此沒有必要設置首行縮進；第三，每個段落的字數不應該太多，段落之間需要空一行，以此與人們的“短閱讀”習慣相迎合；第四，通過選取色彩相對絢麗的圖片來加上恰當的文字說明，在一定程度上可增加閱讀界面的靈動性與有趣性，圖片的選取原則以精美和大小適中為主，單張圖片的大小根據后臺的規定不得超過300kb，在清晰度可以保持的基礎上可以更小，如50kb，以此方便用戶進行快速的瀏覽，客戶端的流量也能夠最大限度的節省下來。另外，在滿足基本的排版要求以外，還應該做到精益求精，借助網絡上專門進行微信編輯的相關軟件來實現高級排版，在確保圖文并茂的情況下讓其所擁有的風格是獨特且精致的，如96 微信編輯器、易點微信編輯器、135 微信編輯器等。

四、時間要講究

這里的時間主要指推送消息的時間。以訂閱號的規則為依據，訂閱號最后一條更新的公眾號內容會顯示在主界面中，即誰最后、最近更新則就會在最上面排列。為此，只有在閱讀高峰期的時候進行消息的推送，則會保證推文不至于墊底，并可以后來居上。萬能的網友們已經將閱讀高峰的普遍規律摸索出來，閱讀高峰主要在四個時間點集中，即早上上班前、中午吃飯時間、下午下班時間以及晚上睡覺之前。同時，為了取得更好的閱讀量，還需要根據不同公眾號的推文性質和用戶群體的不同用戶習慣來進行客觀且具體的分析。

博物館微信公眾號的推文主要以社交活動的咨詢和歷史文物知識居多，針對那些咨詢內容相對較多的推文比較適合在上午、中午以及下午時間進行推送，可以讓用戶利用零星短暫的碎片化時間來進行閱讀，然而針對安歇極具科普性質的文物歷史知識則可以在晚上睡覺之前進行精心閱讀。

另外，博物館還可以采用問卷調查的方式來對廣大用戶群體的時間習慣進行更加準確的了解，以此便可以為公眾號的文章推送工作提供更好的指導。

五、結語

微信公眾號在一定程度上為博物館的宣傳工作提供了一種更加方便、快捷且有效的途徑，使其能夠將公共文化的服務職能充分有效的發揮出來，甚至實現了博物館行業服務的巨大變革。同時，通過對消息推送技巧的全面掌握，可以得心應手的運行微信公眾號，使其宣傳工作能夠與移動新媒體的時代發展潮流更好的融合進去，以此有助于將新的生命力煥發出來，為整個社會和大眾提供更好的服務。綜上所述，本文從精彩的內容、新穎的形式、優美的排版以及時間要講究等四個方面，系統的介紹了博物館微信公眾號消息推送的技巧，將博物館微信公眾號的作用充分且有效的發揮出來，用戶關注度日漸提高，在社會上的影響力日漸增強。

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