互聯網刷墻：一部中國農村消費史

江紅波

其他適用話題 時代影響；社會價值；角度；陌生與熟悉

新聞回放

近兩年，互聯網公司掀起一陣“下沉”熱。根據QuestMobile（一家國內移動互聯網大數據公司），中國三線及以下市場有著超過6億的龐大用戶，孕育著商機和藍海。乘著互聯網之風，農村刷墻廣告也從最早的“為人民服務”“百年大計，教育為本”，到“農村淘寶買個攝像頭，母豬產崽再也不用愁”……有關統計稱，農村墻體廣告的占比中，農資類廣告從2011年的76%陡降至8%以下，汽車類廣告從2011年的3%升至20%以上，電商類廣告是從無到有，已經超過40%。小小一面墻，歷經歲月變遷，映出一部中國農村消費簡史。

素材聚焦 村村樂網絡

2013年，智能手機開始在農村普及。正好在這個時候，互聯網公司開始尋找三四線城市以及農村市場。農村互聯網平臺“村村樂”擁有全國最大的農村營銷網絡，通過它，商家、廣告主和農民都得益：房子蓋在馬路邊的農民可以出租墻面；廣告投放者收益也大，一個地鐵廣告位一個月要4萬元，同樣的錢在農村足夠找一塊墻面投放10年；另一個受益群體是刷墻員，只要在村村樂的網站上搜索某個村，就可以成為這個村的村民，承接各種落在該村的刷墻業務，報酬也高。2017年，年收入數千萬元的村村樂據說被估價10億元。

素材鏈接 下沉市場

所謂下沉市場，一般用來指代三線以下城市及農村地區的市場。2018年，年僅三歲的拼多多成功赴美上市，成立僅兩年零三個月的趣頭條以更快的速度登陸納斯達克，讓那些長期將目光鎖定在一二線高凈值人群身上的商家“大開眼界”。隨著國民經濟和互聯網技術的發展，今天的下沉市場已經發生了不小的變化，并呈現出許多新的趨勢。

【微寫作范文示例·看世界】我國地大物博，幅員遼闊。其實自始至終，下沉市場一直都在，而針對下沉市場居民的渠道下沉也絕非近年才有。討論下沉市場時，我們要心懷敬畏，因為這里的居民是組成這個國家的大多數。