富民縣旅游業SWOT分析

段 斌

（云南師范大學旅游與地理科學學院，云南 昆明 650500）

1 研究區域情況綜述

富民縣是云南省昆明市所轄14個縣（市）區之一，自古為川藏、滇北入滇中重鎮昆明之要津，素有“滇北鎖鑰”之稱[1]。境內群山環繞，螳螂川穿城而過。因境內生態環境優良、土地肥沃、氣候宜人、物產富庶，百姓生活殷實，故稱“富民”。《徐霞客游記·滇游日記》中徐霞客這樣描寫過富民：“桃花流水，不出人間，云影苔痕，自成歲月”。富民縣土特產眾多，尤以大米、板栗、茭瓜、雞樅、淮山藥、大樹楊梅、蘋果、葡萄頗具盛名。2017年10月，富民縣被國家住建部命名為“國家園林縣城”。

近年來，富民旅游以“山水園林衛星城、昆明最美后花園”為主題，以發展全域旅游為目標。打造了生態果蔬、農家美食、“中國楊梅之鄉”、小水井“天籟之音”等一張張靚麗的名片，保持了良好的發展勢頭，成為昆明大健康產業發展最具潛質的縣區之一、昆明廣大市民短假日和周末最喜歡出游的地方之一。

本文利用SWOT分析法對富民縣休閑養生旅游發展優勢、劣勢、機遇及存在的威脅進行分析，為富民縣的旅游業發展出謀劃策。

2 富民縣旅游產業SWOT分析

2.1 優勢分析

2.1.1 區域優勢

富民縣是距昆明主城最近的新區，背靠昆明主城，具備得天獨厚的市場、教育、醫療、人才、資本等發展性資源，具有無限的商機和廣闊空間。未來富民將轉移部分昆明主城人口、產業，擴展城市功能，發展服務主城，是昆明聯系滇西北、川渝的要津，是滇中城市圈和川滇黔十市地州區域合作的重要節點。

2.1.2 交通優勢

三縱兩橫的交通網絡南北貫通，即G5京昆高速、108國道、轎子山旅游專線現已全線貫通，長（水）廣（通）高速開工在即，成昆高鐵專線和昆明主城至富民縣輔城的輕軌四號線即將規劃建設，使富民縣成為重要交通線上的一個節點，富民——“昆明北大門”“川西門戶”的重要戰略位置將進一步突顯。

2.1.3 環境優勢

富民縣城海拔比昆明市低200 m，全縣森林覆蓋率達57.6%，具有保存較為完好的田園風光，空氣質量優良率達98%以上，是適宜居住的良好區域。富民縣的綠水青山就是可持續發展的“金山銀山”。富民縣氣候為典型的低緯度亞熱帶高原季風氣候，海拔高差達1 362 m，年平均氣溫16.1 ℃，良好的氣候、土壤條件，適宜農作物的生長。松露、松茸、雞樅等野生菌更是成為“舌尖上的富民”一張美味的名片。全縣水果種植面積10.27萬畝，位居昆明市第1位，總產量位居云南省第29位。

2.1.4 資源優勢

一是具有豐富的礦產資源。境內探明具有工業開發價值的礦產資源有硝鹽礦、鈦砂礦、鋁土礦、硅礦、鐵礦石、磷礦、方解石、彩色大理石、石灰石等20余種。其中，硝鹽礦（遠景儲量32 億t）、鈦砂礦（遠景儲量1 000 萬t以上）、硅礦（儲量7 500 萬t）儲量居全國前列。二是具有優越的風能資源。富民縣可開發利用風力資源達65 萬kW，建成了昆明市首座風電場。境內大風丫口、馬英山、百花山風電場已相繼建成并網發電，并且也是一處風景優美的自然與人文結合的景點。三是具有獨特的旅游資源。富民縣是著名德藝雙馨的藝術大師廖新學先生的故里。小水井苗族農民合唱團的“天籟之音”蜚聲海內外，曾赴香港、新加坡、俄羅斯、美國等地演出并受到了一致好評。螳螂川穿境而過，河谷兩岸地勢險峻，形成了濱河天然優勢。境內還有始建于明朝萬歷四十四年（1616年）有“山青水秀靈鳥寺，十八天井九峰山”之美譽的九峰山西華禪寺；萬佛山風景旅游區、散旦寶石洞及豐富的地下溫泉[2]。

2.2 劣勢分析

2.2.1 基礎設施薄弱

富民縣定位為“山水園林衛星城、昆明最美后花園”，主打休閑養生旅游產品。而休閑養生旅游場地的打造不僅需要得天獨厚的環境資源，更需要投入大量的資金建設基礎設施，富民縣目前旅游業相關的基礎設施和景觀設施都缺少投資支持，進而無法提升景區的品質和層次。景觀的包裝美化和設施配套落后，相關的旅游價值就難以得到提升，從而制約整個富民縣旅游產業的發育成長水平。

2.2.2 旅游產品結構單一

主要旅游收入為周末休閑養生、果蔬采摘、農家樂，旅游產品較為單一，游客體驗度不高。目前，消費者需求多樣化[3]，自2006年始，富民縣每年端午節前后舉辦“國際楊梅節”活動，每年活動內容沒有較好的延續性，內容或者發布的旅游產品賦予的內涵不夠，缺乏文化性、知識性，降低了旅游產品的檔次，不足以滿足旅游產品精細化、個性化的市場需求。

2.2.3 數字化、信息化程度較低，營銷力度不大

富民縣休閑養生旅游在市場營銷過程中對現代科學技術手段應用力度不大，尤其是在信息化方面水平不高，沒有把網絡技術的優勢充分運用到旅游經營管理和市場營銷中，相應的旅游網站暫未建設，只有幾個政府的門戶網站在做推薦或者宣傳。

2.3 機遇分析

（1）人民群眾休閑養生的觀念日趨提高，需求量日益增長。隨著人民生活水平日益提高，受教育的程度不斷增強，人們的觀念正在發生轉變，對生活質量的要求也越來越高，更多的消費者開始進入休閑養生市場。

（2）區域地位帶來消費群體，“假日經濟”帶來發展機遇[4]。富民縣城距昆明主城19 km，全程高速，便捷、快速的交通方式為富民縣的休閑養生旅游產業注入客源，轎子雪山旅游專線穿境而過，可以成為游客的中轉休憩點，特別是為周末短時的果蔬采摘、休閑娛樂項目帶來巨大商機。而隨著國家法定假體的調整和“帶薪假期”，居民閑暇時間增多，有更多的時間能夠讓人們用于休閑養生消費。

（3）東南亞、南亞戰略實施[5]，現代新富民縣的地位隨之提升。隨著云南對東南亞、南亞的開發戰略，國際大通道的建設已不僅僅是云南省政府的行為，更是國家的行為，南亞戰略的實施，富民縣也將隨著昆明市地位提升而獲得新的地位，休閑養生旅游將會進一步發展，東南亞、南亞的客源將逐步進入。

2.4 威脅分析

2.4.1 來自市場內部的競爭威脅

富民縣建設國際養生基地大力發展休閑衍生產業也面臨著激烈的競爭。目前，我國許多省區市都提出了發展休閑養生產業的重大設想，以休閑養生為主題的基地和園區不斷涌現，省內如曲靖、文山等都以休閑養生為主題，推進旅游產業發展，省外如廣東恩平的“老年養生基地”、北京懷柔的“生態懷柔、養生福地”。桂林永福地區更是被世界養生大會授予“世界養生示范基地”，這些都無疑對富民縣建設國際養生基地發展休閑養生產業增加了競爭的壓力。

2.4.2 本身的客觀實際帶來的威脅

富民縣相對于省內其他縣市來說，經濟發展緩慢，隨著省內、省外，以及國際、國內休閑養生市場競爭的加劇，遠離客源市場的區位條件和已有的交通、城市建設等基礎設施條件和生態環境的制約，富民縣休閑養生產業在未來發展及市場競爭中將面臨更為嚴峻的形勢，不僅對本身開拓休閑養生市場造成威脅，而且對已有的市場地位和市場份額也帶來了極大的壓力。對以上內容分析如表1所示。

表1 富民縣旅游發展SWOT分析矩陣

3 結語

通過SWOT模型分析表明，富民縣的旅游產業發展機遇與挑戰并存，困難和希望同在。富民縣最明顯的優勢是區位及交通優勢，但是缺乏科學的規劃和管理，旅游產業基礎設施建設較為落后，缺乏可持續發展戰略指導。富民縣應借助國家“十三五”發展期間的戰略部署，樹立好富民縣的休閑養生形象，挖掘市場潛力，進一步完善各項休閑養生基地的基礎設施建設，綜合提高旅游服務接待水平。建立和完善富民縣休閑養生的布局和規劃，從而提高富民縣整體休閑養生旅游產業的競爭力，去弱增強，制定持續發展、適應休閑養生旅游市場的發展戰略，靠吸引力高、特色鮮明的休閑養生旅游項目謀求發展。