“奇強”:民族老品牌洗出青春新天地

尹玉明

8月8日晚8點，即第二屆全國青年運動會在龍城太原開幕，已經正式進入倒計時，全國一萬兩千名余名青年運動員，將從四面八方趕來，共赴這場青春的盛會。這是三晉大地首次舉辦全國大型綜合性運動會，作為國內唯一一家全資的國有洗滌用品企業(yè)，山西焦煤運城鹽化集團（簡稱山焦鹽化）旗下的“奇強”品牌，能夠助力青運會，為青運會護航，不僅是一份榮耀，也是一份責任，更突顯了推動社會文化、體育事業(yè)建設的民族企業(yè)使命。

沒有體育營銷經驗，對于長期在中小城市和農村戰(zhàn)斗的“奇強”來說，是存在相當?shù)娘L險的。對于“奇強”來說，成為青運會洗滌用品唯一合作伙伴更是全新的嘗試。自從2019年4月獲得第二屆青年運動會唯一洗滌用品合作伙伴授權開始，“奇強”便馬不停蹄地策劃了一系列營銷活動，全面展開了大規(guī)模的傳播營銷。山焦鹽化日化事業(yè)部的龍鍵說，“奇強”在大型運動會營銷方面相對于立白、雕牌等其他洗滌用品大牌來說，經驗尚淺，面臨很多問題，甚至曾經膚淺地認為，成為青運會的供應商，換個包裝，打上青運會的吉祥物“青青”，就可以高枕無憂地躺在那里等著收錢，真正參與以后，發(fā)現(xiàn)后續(xù)的工作要復雜得多。

如何進一步開拓市場，策劃相應的活動造勢，產生市場效應，這都需要有細致的市場調查、嚴密的市場規(guī)劃、高效的推廣傳播手段等等相配合。山焦鹽化董事長劉立新說，山焦鹽化和“奇強”都是摸著石頭過河，在摸索中前進，這個過程的難度很大。他們深刻地認識到：青運會營銷的成功與否，核心的東西在于是否能找到企業(yè)、消費者和青運會三者之間的密切聯(lián)系，并通過直接的方式體現(xiàn)出來，而這種聯(lián)系必須是排他的、獨有的，是潛移默化的，是水乳交融、深入人心的，是三者共贏的！

“‘奇強洗滌腰包”產品的成功推出，正是找到這三者密切聯(lián)系的開始。腰包是青年運動員的必備神器，這款洗滌腰包是由山焦鹽化劉立新董事長親自牽頭設計的，從創(chuàng)意功能到顏色外觀，進行了56次的改動。產品設計精美，時尚靈動，充滿年輕朝氣，既便捷實用，也能作為一個長期攜帶的工藝品，目的就是實現(xiàn)“奇強”品牌年輕化。洗滌包內也充滿品牌元素，歐芬愛爾出品的36.5度洗沐產品、中華黑泥護膚皂、山西日化銷售公司出品的內衣抑菌皂、西安牙膏公司出品的一口凈牙膏牙刷，都是各公司的拳頭產品， “奇強”這個洗滌行業(yè)的民族老品牌，就是要用高品質、高性價比，洗出年輕人的新認知，洗出青年消費者新天地。

從企業(yè)的角度來說，8000個“奇強”腰包的投用，就是吸引6萬名現(xiàn)場觀眾眼球的廣告，就是品質的傳播，就是品牌的營銷;從消費者的角度來說，青運會產品就是品質的保證，服務青運會的產品進入了尋常百姓家，能為你我所用，它看得見摸得著;從青運會的角度來說，“奇強”提供了特有的產品和專有的服務，是充分考慮了運動員和教練員實際需要的產品。這樣，就無形中把消費者、企業(yè)和青運會密切聯(lián)系起來，并實現(xiàn)了完美的結合。

山焦鹽化常務副總經理狄永紅認為，企業(yè)要成功地開展青運會營銷，就要契合青運會主題一一拼搏的舞臺，青春的約會。因此，“奇強”按照“健康向上，為國爭光”的體育精神，設定了明確的戰(zhàn)略目標來指導營銷行為，用周密和靈活的戰(zhàn)略部署來確保宣傳的快速和及時，以穩(wěn)步有序的戰(zhàn)略來保障計劃的實施。

“奇強”有條不紊地推進著各項工作：在青運村商品街顯著位置，設立了“奇強自助洗衣中心”，店內配有10臺進口的商用洗衣機，功能強大，衣物從脫下放入到烘干穿上僅需十幾分鐘，充分保障青運村高頻率的洗衣需求;在運動員公寓擺放了租來的洗衣設備，并且配備了“奇強”皂精華為指定洗滌劑，奇強洗衣中心的工作人員每天24小時進行巡查，全天候保障2028間公寓的洗衣機正常運營;推出專門研制的青運會包裝系列洗滌產品，包裝上增加了青運會會徽“山河”的LOGO，增加了一些個性化設計元素，并在產品的香型、外觀和色彩上進行創(chuàng)新，更符合青運會上青年運動員的使用要求和習慣，優(yōu)質的產品足以滿足青年運動健兒們的特殊洗滌要求，將所有頑漬污漬一網(wǎng)打盡。

二青會作為“奇強”品牌難得的一次面向全國全社會，特別是面向青年展示的舞臺，也給“奇強”品牌注入更多、更強、更久的“青春元素”。目前，入駐青運村的“奇強”，各項洗衣設備、洗衣用品都已經齊備，各類服務人員已經全部到位。在奇強洗衣中心工作的張國旗說，作為山西和山焦鹽化的一張名片，我們將拿出最好的精神和態(tài)度，為二青會提供高標準的服務，做到無限服務，服務無限，以此來提升企業(yè)形象，提高“奇強”品牌影響力，塑造“奇強”品牌的新形象;山焦鹽化董事長劉立新說，希望通過這次對二青會的傾力支持，提升“奇強”品牌影響力、品質公信力和服務親和力，強化自身的綜合競爭力和持續(xù)競爭力，同時進軍省會城市、高端消費和青年消費領域，將這個民族老品牌帶入青春新天地，同時煥發(fā)出企業(yè)蓬勃向上的精氣神，進一步推進山焦鹽化轉型跨越的腳步和進程，實現(xiàn)日化的再次騰飛。