電子煙的至暗時刻

李暢

懸在電子煙頭上的達摩克利斯之劍終究落了下來。

11月1日，國家市場監督管理總局網站公布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。

從誕生以來，電子煙行業就在宣傳一個功能：電子煙有助于戒煙，即使戒不了煙癮，也可以戒掉紙煙。遺憾的是，這個愿景從來沒有實現過，而且還起到了相反的效果。

該通告由國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局共同發布，其中提及，為進一步加大對未成年人身心健康的保護力度，防止未成年人通過互聯網購買并吸食電子煙，自本通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

2018年底，在2015年才創立的美國電子煙公司JUUL拿出20億美金發年終獎，一千多人分，每人大概130萬美金，輿論一片嘩然，大家這才意識到，電子煙就是“印鈔機”。

暴利讓電子煙企業開始井噴，一時間，悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子等電子煙品牌如雨后春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。

2019年8月，深圳華強北一名做電子煙的老板向記者介紹：“現在推出一個新的電子煙品牌，最低投入不到9萬元，10天就可以把產品做出來。從煙油、設計到包裝，你什么都不用操心，只要你去注冊一個牌子，我們把牌子給你噴上去，你就可以拿去賣了。”

2019年6月28日，北京國際消費電子展，一位銷售人員展示電子煙

這樣一個低門檻、高收益的行業，資本自然也聞風而動。以2018年6月悅刻拿到IDG和源碼資本3800萬投資為標志，此后一年，資本開啟狂熱的“炒電子煙風潮”。

十年來，我國電子煙市場規模持續擴大，2012-2017 年增長了 6.16 億美元，預計 2019 年的市場規模將超過 8 億美元。

同時，我國也是全球電子煙產品的最大生產國（占全球 95%的 份額）與出口國（占全球 90% 份額），在國際上享有行業定價權，形成了“中國生產，歐美消費”的市場格局。

11 月 1 日，羅永浩還曾轉發了小野電子煙的宣傳微博，稱雙十一產品將正式發布。

然而剛放棄手機轉向電子煙的老羅，現在不僅面臨兩部門禁止網售電子煙的新規，還上了法院的限制消費令名單，即所謂的“老賴名單”。他自嘲道：“我的創業過程算是相當完整了。”

電子煙出現之初，很多人都期待它能達到戒煙的效果。但2016年2月，美國國家濫用藥物研究所（National Institute on Drug Abuse，NIDA）的調查顯示：青少年吸食電子煙之后，30.7%的人會在6個月內開始吸食可燃煙草制品，包括常見的過濾嘴香煙、雪茄和水煙。在沒有電子煙的誘導之下，這個數字只有8.1%。

據美國疾病控制和預防中心（CDC）10月17日報告，截至10月15日，全美累計有1479個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例，在22個州至少造成33人死亡，其中年齡最小者只有17歲。

我國電子煙消費人數驟增，2017 年達到了 740 萬人。電子煙憑借其極具科技感的外觀和千奇百怪的味道，在年輕群體中迅速蔓延。

此外，由于電子煙市市場魚龍混雜，不按規范生產的電子煙設備滿大街都是，由此造成的爆炸傷人事件越來越多。

電子煙引發的問題已經到了不得不重視的地步。

10月14日，深圳開出國內第一張電子煙罰單，一名吸煙者被罰50元，全面監管踏出了第一步。

此前，美國舊金山市通過了電子煙禁令，禁止在全市范圍內生產、銷售“未經FDA 審批通過的”電子煙，而目前還沒有任何一款電子煙產品通過FDA的審批。

除了加州舊金山，最近蒙大拿州也頒布了一項為期120天的緊急禁令，從10月22日開始禁止銷售調味電子煙，麻州則干脆將所有電子煙都禁了。

在聯邦層面，特朗普政府也在考慮禁止所有調味電子煙。

電子煙行業的至暗時刻，來得如此之快。