“小火慢燉”，名人IP方能生成文化產業鏈

陳瑜

“名人故里之爭”，人們司空見慣。西施、李白、曹操、諸葛亮、朱元璋、曹雪芹……這些歷史人物的“所有權”都曾引發激烈論戰。但是這一次，“戰場”居然延燒到神話人物：影片《哪吒之魔童降世》熱映，引發了全國4地的一場“哪吒故里之爭”。

然而，萬變不離其宗，形形色色的“論戰”背后都是經濟利益之爭。

隨著文旅特色城鎮市場的火爆，名人IP成了“香餑餑”。借助名人效應提高曝光度，帶動當地的旅游文化產業，本是一件好事。但是，如果爭下某位名人的“所有權”，只是建個公園，立些雕塑，賣點紀念品，簡單“復制粘貼”，然后“大火爆炒”，這種開發模式是難以為續的。剛被摘牌的“喬家大院”景區便是前車之鑒。

文化產業的發展是一項系統工程，需要政府、企業、學界等多方合作和探索，以形成獨具特色的文化定位。一味“蹭熱點”，最后只能落得“一地雞毛”。從這個意義上說，此消彼長的“名人故里之爭”反映出某些地區在文化資源開發利用方面的急功近利。

那么，圍繞名人IP，如何形成獨具特色的城市文化產業？來自國內外的成功經驗告訴我們，打造名人IP絕非立個“牌坊”那樣簡單，它更應該是一種浸入城市肌理的存在，它不僅僅訴說著歷史，也與人們當下的生活息息相關一一

例如，“漫畫之鄉”浙江省桐鄉，依托豐子愷、沈泊塵等一批漫畫大師的“名人效應”，積極打造“漫畫圣地”，開辦漫畫校園，建立漫畫創造基地，主辦漫畫刊物，“子愷杯”全國漫畫大展已經舉辦了12屆……類似地，在莫扎特的故鄉薩爾茨堡，到處都是以他的名字命名的建筑，音樂家的印記遍布城市的角角落落。不僅如此，薩爾茨堡開發了一系列關聯性文化產業，將“音樂”元素做到了極致：這里一年的音樂節和文化節多達4000多場，薩爾茨堡音樂節更是被譽為全世界水準最高、最富盛名的音樂節慶; 《音樂之聲》取景地也是當地的熱門旅游路線。在這些城市里，人們在日常生活中就能真切地感受到名人的文化氣息。

成功的背后，是對文化資源的創造性轉化，是歷史與當下的有機結合。這需要社會各界共同合作一一探本溯源，學界做好名人文化研究，避免“無中生有”;企業思考這些資源能不能轉化為產業優勢，形成文化產業的規模效應;平衡學術的靜態研究與企業的利益先行，政府如何扮演好“擺渡人”的角色……

可見，利用地方名人IP打造文化產業鏈，只有遵循文化產業自身的發展規律，經歷這樣的“小火慢燉”，寶貴的文化遺產才能“活起來”、“火起來”，成為一座城市獨特的文化符號，別人學不來，也奪不走。