新媒體時代如何做好企業宣傳工作

許陽

摘要：宣傳工作是思想政治工作的重要抓手，不僅關系到企業的生產力，也關系到企業的競爭力和軟實力。特別是在市場競爭日益激烈的今天，做好宣傳工作對于企業的全面健康發展具有重要意義。筆者在本文中結合所在企業實際和自身工作經歷，論述了所在企業宣傳工作的任務和現狀，以及如何在源頭管理、過程控制、宣傳效果方面進一步做好企業宣傳工作。

關鍵詞：企業宣傳;源頭管理;過程控制;宣傳效果

1企業宣傳工作的任務

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。據此，筆者認為本人所在企業的宣傳思想工作的任務就是：高舉企業改革發展的大旗，以企業改革發展為中心，堅定廣大干部職工對企業的信心，講好企業故事，傳播企業文化，凝聚發展力量，維護企業形象，切實促進企業做強做大。

2企業開展宣傳工作面臨的困難和問題

2.1各級黨委對宣傳工作的認識及重視程度不夠

當前，大多數國有企業、黨組織負責人都身兼業務、黨建等多重責任，而企業的重心在于生產經營，因此造成部分書記、黨務工作者往往存在“重業務輕黨務宣傳”的現象，把宣傳工作看成可有可無，甚至把宣傳工作指標當成一種負擔，消極對待，沒能很好地發揮宣傳對外樹立形象、擴大影響，對內鼓舞人心、團結教育職工的作用。

2.2黨組織履職盡責能力弱化

黨務宣傳工作，一方面緊跟國家、企業的政策方針，需要根據時事政策變化進行實時調整，需要敏銳的政治敏感性;另一方面需要俯下身子，拿出時間來研究并抓落實，尤其是找準宣傳工作與生產經營工作的切入口、結合點、著力點。這對一部分由生產經營業務骨干轉變為黨組織負責人的黨務宣傳干部提出了較高的要求，考驗他們黨務宣傳工作的履職盡責能力。3如何進一步做好企業宣傳工作

3.1加強源頭管理

（1）確保宣傳工作的正確性。宣傳工作必須臺法合規，符合黨和國家的方針政策，符合社會主義核心價值觀，符合企業戰略、文化和價值導向，內容應與事實相符，避免出現涉密信息、敏感信息和負面信息，且必須是關于企業、項目和職工的正面內容，要有利于塑造企業良好形象，有利于鼓舞職工開拓進取、奮發向上，有利于促進企業和諧穩定、做強做大。

（2）夯實宣傳基礎，保障素材來源。俗話說巧婦難為無米之炊，對于宣傳工作來說也是如此，要做好宣傳首先就要有足夠的高質量宣傳素材。為此，首先要進一步建立健全宣傳工作的管理制度，強化考核和激勵機制，做到責任到人，獎罰分明，讓全體干部職工認識到宣傳工作的重要性，并且充分激發宣傳隊伍的積極性。同時要加強對宣傳工作的組織策劃，遇到重要事件和活動時，要將宣傳工作前置。

3.2加強過程控制

（1）確保宣傳工作的價值性。要深入挖掘可供宣傳的重點、亮點與熱點。準確把握宣傳內容的重要性、特殊性和代表性，視角要力求新穎獨到，做到對企業和員工有價值、有幫助、有意義。結合企業實際，筆者認為宣傳內容可以著重從以下幾個方面挖掘展開。

（2）提高宣傳內容的質量。要確保用于宣傳的文字、圖片和視頻的內容與形式符合各平臺的要求，符臺美學的標準，爭取得到受眾的認可和歡迎。為此，宣傳工作人員要加強對各種軟硬件工具的學習運用。

3.3加強宣傳效果

（1）用好企業內部的宣傳平臺。要在系統內的網站、報刊、微信公眾號等平臺進行多渠道、多層次、立體化的宣傳，尤其是要加強在以微信公眾號為代表的新媒體上的宣傳，讓宣傳工作的形式更加多種多樣，內容更加豐富多彩，效果更加深入人心，切實為企業的生產經營提供有力的輿論支持。

（2）加強與外界專業新聞媒體機構的合作。一是要把專業記者請進來，共同挖掘開采企業新聞這座“礦”，借助他們的專業力量共同進行一些重要事件宣傳工作的策劃實施。二是要充分利用外部的資源和渠道把新聞信息發出去，具體應結合企業或項目的規模、性質和特點，有的放矢、積極主動與中央級或省市級媒體建立聯系、開展合作，通過外界的平臺讓企業宣傳工作事半功倍。

4結語

綜上所述，國有企業的宣傳工作在新形勢下面臨著更多的挑戰。在開展宣傳思想工作時，要不斷與時俱進、積極拓寬工作思路與宣傳載體建設，進一步的完善宣傳方式。同時，提高宣傳隊伍的綜合能力，重視相關工作人員業務素質的提升。將國有企業的宣傳工作同先進的網絡信息技術進行結合，提升宣傳工作的效益，完善宣傳思想工作的保障制度，從而發揮其實效性，進一步推動企業的可持續發展。

參考文獻

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