電子商務視閾下的農產品區域公共品牌創新與思考

摘? 要：在互聯網信息時代的大背景下，電子商務這一新興行業能夠依托于互聯網信息技術，廣泛傳播農產品信息，促進農產品經濟的又好又快發展。農村電商成為了又一發展熱點問題，但農村電商在發展過程中，線上農產品的區域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價格競爭等也常有發生。但電子商務在農產品區域公共品牌中的應用創新是促進農產品經濟發展的趨勢所在。本文將基于電子商務的視閾下對農產品經濟的發展和區域公共品牌創新展開深度的思考，并提出農產品區域公共品牌創新的相關策略。

關鍵詞：電子商務;農產品;區域公共品牌;創新思考

項目名稱：打造翁牛特旗區域公共品牌綜合服務項目，項目編號：CFXYFC201838。

隨著電子商務這一依托于互聯網信息技術的新興行業的廣泛傳播發展，電子商務的發展形勢呈現一片大好，在農產品發展日益繁榮的情況下，要想增強農村經濟，提高區域公共農產品品牌核心競爭能力，縮短城市以及鄉村間的經濟發展差距，提高鄉村人民的生活水平與質量，就要在農村的農產品發展中充分發揮電子商務技術的優勢。品牌是農產品信息傳遞的載體，代表著農產品的質量，能夠有效緩解農產品的生產銷售問題，所以農產品區域公共品牌的發展就顯得尤為迫切。

一、農產品區域公共品牌

我國是農業大國， 農業發展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎，當前我國已經涌現出了一定數量的農產品區域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農產品區域公共品牌的定義研究中，不同的學者有著不同的認識見解，對農產品區域公共品牌的稱謂與定義也有所差別。一部分學者提出的定義較為廣泛，代表性的學者有胡曉云等人， 他們主張農產品區域公共品牌是屬于該區域內共有的，在農產品的生產、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動，是區域內產品共同構建的品牌。農產品區域公共品牌是區域性農產品的“質量”代表，美化了區域形象，當產品競爭出現嚴重同質化的情況，人們更傾向于選擇的農產品區域公共品牌的產品。

二、電子商務對農產品區域公共品牌的影響

電子商務是在互聯信息技術的依托下開展的一種商品交換的活動，互聯網信息時代下的重要產物之一，也是互聯網信息時代信息技術的重要戰略組成。通過電子商務塑造農產品區域公共品牌這一信息傳遞的載體，能夠進一步擴大它的影響力及農產品信息傳播范圍，有效緩解農產品的生產銷售問題，提高農產品區域公共品牌核心競爭能力，電子商務這一新興交易模式能夠有效促進區域農產品經濟的發展，增強農村經濟，縮短城市以及鄉村間的經濟發展差距，加快農村信息化、現代化建設，提高農村經濟水平，提高農村人民生活質量。

三、電子商務視閾下農產品區域公共品牌的創新思考

（一） 增強電子商務品牌營銷經營的主體意識

充分發揮政府的支持引導作用，組織電子商務品牌營銷學習培訓，提升電子商務的品牌營銷經營的知識水平和主體意識，加強品牌觀念的樹立。

1.培養品牌意識，找準市場定位

隨著人民生活質量的提高，人們在追求物質豐富同時也在追求個性化，個性化的需求也越來越多。在電子商務的依托下，農產品的區域公共品牌發展要鎖定主體和發展市場，充分進行市場調研后，找準市場定位，找準品牌定位，塑造農產品區域公共品牌形象，提高農產品核心競爭力。

2.建立完善品牌識別系統

品牌識別系統包含對品牌名稱、標志、包裝等多方面的基礎性識別。杜絕未經授權濫用農產品區域公共品牌情況的發生，杜絕以次充好假冒偽劣產品對農產品區域公共品牌的損害。此外，農產品區域公共品牌的創建中要充分融合人文、歷史、地理等，增加品牌內涵。

3.做好農產品區域公共品牌的經營培訓

應重點培養農產品區域公共品牌經營的領頭群體，尤其是對區域發展的龍頭企業、新型農業經營主體以及電商經營的農村有志青年進行重點培養，也要對該區域的大學生村官、返鄉創業青年等加以品牌的經營培訓，提高農產品區域公共品牌的整體經營能力，做好農產品區域公共品牌的經營工作。

（二） 明確農產品區域公共品牌運營主體

要想從源頭上避免區域公共品牌以次充好、監管不力情況的發生就要明確農產品區域公共品牌運營主體，明確農產品區域公共品牌的監督負責主體。可將當地政府、該區域內的農產品協會或者是龍頭企業作為農產品區域公共品牌的運營主體，成立行業運營協會明確品牌的使用范圍和條件，建立資格審查和資格證書的使用期限，定期重新審查品牌使用資質，不合格者將吊銷品牌使用資格。此外，還應建立品牌示范基地和農產品監督檢測機構，以保證農產品區域公共品牌的產品質量。

（三） 構建良好的農產品區域公共品牌信用體系

基于食品安全問題越來越受到我國人民和政府的重視，農產品的安全問題是區域農產品公共品牌塑造的重點問題，因此要加強農產品安全追溯體系的建立，進一步加強我國農產品安全的監管。除此之外，要加強農產品線上交易安全信用體系的構建，保障消費者所購買的農產品質量的同時也要保證線上交易的安全性。

建立完善農產品區域公共品牌信用監督和安全監管的相關政策法規，創造良好的農產品品牌競爭環境，保障農產品品牌的健康發展。打造線上線下農產品區域公共品牌的同步發展。消費者對農產品品牌的認同基于對農產品的體驗，因此可以采取多形式的農產品體驗活動增加消費者的農產品體驗感，可以組織農產品種植環境的參觀活動等，也可以統一在銷售地組織建立農產品區域公共品牌直銷店，實現線上線下農產品區域公共品牌的同步發展和同步銷售，以線下體驗帶動線上發展。

綜上所述，基于電子商務的視閾下對農產品經濟的發展和區域公共品牌創新的深度思考是十分必要的。尤其是在當前電子商務環境的不斷變化和發展，給傳統農產品發展和營銷帶來了非常大的挑戰，面對新形勢帶來的挑戰，要想進一步促進農產品市場的發展，必須建立區域內的公共品牌，不斷尋找新途徑，全面構建具有特色的農產品區域公共品牌，推動農產品行業穩定的發展。

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作者簡介：

張淑涵（1981.06-）;性別：女;籍貫：內蒙古赤峰市;學歷：碩士研究生;職稱：講師;研究方向：電子商務。