品牌造就美好社會

王子宜

行業浸淫多年百煉成鋼

David Lossignol先生有著豐富的知識產權從業經驗。畢業于法國尼斯索菲亞-安提波利斯大學法律系之后，他還獲得了英國牛津布魯克斯大學和法國斯特拉斯堡中歐國際工商學院（CEIPI）的文憑。Lossignol先生于1999年開始在Virbac公司實習，2001年正式擔任該公司商標和域名顧問，2002年升任公司法律顧問，主要負責起草和談判協議;從2006年開始，他開始擔任公司的商標和域名主管，負責全球商標、設計和域名戰略。2010年1月，他加入諾華制藥公司，擔任商標律師一職;2015年11月至2018年12月，在德國山德士公司（SANDOZ，諾華集團成員）擔任全球商標主管。目前，Lossignol先生是諾華制藥公司商標、域名和版權部門的全球負責人。Lossignol先生告知China IP記者，他早在2003年便加入INTA，因為當時工作的緣故，他首先接觸的便是INTA的藥品委員會。通過與委員會內其他國家的相關從業人員的不斷接觸交流，Lossignol先生對INTA這個國際化組織越加信任。在加入INTA的十五年期間，Lossignol先生一直活躍于不同的委員會中，與業內同仁積極交流溝通，現在他不僅是INTA董事會主席和執行委員會主席，也是品牌和創新委員會的成員之一。

談到加入INTA對自己的幫助時，Lossignol先生告訴China IP記者：“INTA是一個全球性的商標所有者和專業人士協會，致力于支持與商標相關的各項知識產權工作，以促進消費者信任、經濟增長和創新。在協會的十幾年間，我更多地了解到世界各地的知識產權信息，并由此建立了全球性的宏觀視野，我認為這就是對我的最大幫助。”同時，Lossignol先生也表達了對董事會選舉他為本屆INTA主席的感激之情，談及上任之后的工作計劃，他對INTA 2018-2021的戰略計劃支柱之一——反假冒及其教育活動，給予了很高的重視。

品牌引領夢想 ?砥礪前行

5月19日，在2019 INTA年會開幕式上，Lossignol先生抱著足球站定，緩緩向觀眾講述了他從小的夢想，當我還是個孩子的時候，我就有一個夢想，我夢想著我的祖國——法國能夠贏得世界杯。”當然，這一夢想對他來說已經分別在1998年和2018年兩次成為現實。接著，Lossignol先生解開身上的法國隊隊服拉鏈，露出了鮮紅色曼徹斯特聯隊球衣。他對于這家英格蘭足球倶樂部同樣充滿著熱情，“曼聯不僅僅是一家足球倶樂部，它也是一個品牌。品牌具有鼓舞人心的力量。它們代表了消費者或粉絲所渴望的一種生活方式。”消費者愛上并忠于某一品牌，是建立在信任的基礎之上的，這正是INTA在其最新研究報告《Z世代透視：品牌與假冒產品》中所要表達的觀點。

在會后接受China IP記者采訪時，Lossignol先生進一步指出：“要贏得Z世代（即“95后”年輕一代）的忠誠和信任，品牌必須表現出對環境保護、平等權利和慈善等社會價值觀的堅定承諾。另一方面，反假冒及教育活動也應對品牌進行相應的保護，二者是相輔相成的。”為此，Lossignol先生組建了一個名為“品牌造就美好社會”的特別工作組，其目標便是向大眾證明，品牌不僅具有保護公司利益的傳統價值，還能夠從更高層次上推動社會進步。“我們想讓人們認識到，品牌是如何有助于提高溝通質量、幫助企業履行社會責任的。”Lossignol先生說道。

“然而，假冒無疑會威脅到品牌價值的發揮。”Lossignol先生說道，“INTA的一個重要使命就是教育消費者和品牌，讓他們認識到假冒產品對商標、消費者信任和社會所廣泛帶來的破壞性影響。”“但如果我們只從供應方面解決問題，阻止假冒產品的擴散就是一項不可能完成的任務。”Lossignol先生在開幕式致辭中提到：“我們有機會在全球范圍內讓假冒商品為人唾棄，這需要我們改變大眾特別是年輕一代對知識產權和假冒產品的看法和態度。”Lossignol先生十分看重今年的“假冒挑戰”（Unreal Challenge）活動，這是一項針對年輕消費者的活動，“從我個人角度而言，年輕人不僅是未來的主流消費群體，也是未來社會責任的主要承擔者。INTA的‘假冒挑戰活動旨在幫助年輕人了解商標和品牌的重要性，以及仿冒產品的危害，促使他們做出審慎而明智的購買決定。”

據Lossignol先生介紹，“假冒挑戰”活動現已在世界各地開展，活動材料已被翻譯為6種語言、38種文字。INTA成員在世界各地的學校進行義務演講，向青少年宣傳商標及品牌的重要性和社會價值，以及假冒產品對社會的危害。2018-2019年期間，INTA已成功舉辦85場活動，惠及了23個國家的8000多名青少年，其中有7個國家（厄瓜多爾、馬達加斯加、巴拉圭、特立尼達和多巴哥、土耳其、烏拉圭和委內瑞拉）是首次開展該活動。“通過‘假冒挑戰活動，我們在與年輕消費者的互動中不斷學習，不僅幫助他們成為更好、更聰明的消費者，同時也致力于聯手創造一個更有社會責任感的社會”Lossignol先生向China IP記者表示。

“我們從不獨行，直到夢想真正實現。如果我們愿意共同努力，建設一個沒有假貨的世界，并非遙不可及的夢想。”

未來從不遙遠 ?攜手共進

在談到自己未來任期計劃時，Lossignol先生向China IP記者列出了幾項重點工作內容。首先，英國脫歐將近，INTA與歐盟知識產權局、英國知識產權局緊密聯系，密切關注此事件的進展，希望能夠最大程度保證協會成員的利益;其次便是上文提到的“假冒挑戰”教育活動。他對INTA的未來發展抱著樂觀態度，也非常期待今后在INTA的主席工作。

2020年，INTA年將去往“海上花園”新加坡舉辦。環境優美、交通便利、商業發達的新加坡，擁有18萬家中小企業以及一批全球最具創新性的知識產權管理機構，其創新性和多樣性廣為人知。同時，INTA在亞洲地區有800多名會員，此次選擇新加坡作為主辦地，另一個重要原因便在于吸引更多的亞洲知識產權同仁前來參加。為此，INTA將在新加坡年會上設置更多關于亞洲知識產權問題的研討會，其中部分會議將以普通話為主要語言，這也INTA年會有史以來第一次舉辦普通話會議。明年INTA也將一改在每年五月舉辦年會的傳統，選擇在四月份世界知識產權日期間舉辦年會，并在年會上專門設立與世界知識產權日相關的項目。

為了給Lossignol先生設立的特別行動組予以支持，INTA董事會將在明年設立“品牌造就美好社會委員會”，旨在提高企業的社會責任意識與責任感。同時，INTA也將擴展已有的社會責任項目，擴大各項目的影響力。

米訪行將結束時，Lossignol先生對中國近年來知識產權的高速發展不吝溢美之詞，他也對中國知識產權法官、專家學者們表示了敬佩。近年來中國知識產權法律法規的不斷完善，使得外資品牌能夠更好地在中國生存發展。他指出，中國知識產權所取得的驚人進步，不僅僅是因為有大量外國品牌入駐中國，更因為中國自主創新品牌的強勢崛起。同時，Lossignol先生也提到，INTA對于中國的關注日漸增加，中國企業在海外遭遇到的商標惡意注冊也是INTA極為關注的問題之一。INTA曾在會員中做過調查，以期更好地幫助中國企業在海外發展。近期INTA發布的調查報告《《Z世代透視：品牌與假冒產品》中，也對中國有專門的報道。拫告顯示，中國是在被調查的Z世代人群中至少對知識產權有所耳聞的比例最高的國家，數值局達99%。Lossignol先生表示，在對青年人的知識產權教育方面，中國是在全球范圍內成果較為顯著的國家，高于全球平均值。出于對中國知識產權發展的關注，INTA專門開通了微信公眾號，以便更好地與中國知識產權行業內人士進行交流。今年的INTA年會有5%的注冊人來自中國，Lossignol先生表示，希望明年在新加坡能夠見到更多的中國知識產權人，期待與他們攜手為世界知識產權事業的進步而繼續努力。