國內對農電視節目發展現狀及對策研究

一、對農電視節目發展對“三農”的重要性分析

我國農業人口眾多，2018年底，我國鄉村常住人口為5.6億。龐大的人口基數要求電視這一大眾傳播媒體有更符合“三農”需求的內容生產。目前，我國很多重大政策方針都是通過電視臺進行傳播的。比如黨的十九大提出的“鄉村振興戰略”，正如火如荼開展的“精準扶貧”工作等。更重要的是，對農電視節目還可以幫助農民了解到我國農業發展的現狀以及未來農業發展的新趨向。從小的方面來講，還可以幫助農民了解到農業市場變化趨勢，農用物料的價格跌漲情況等。所以不管從哪個方面來說，對農電視節目都必須得到重視。

二、對農電視節目的發展現狀

（一）受眾多節目少

我國從總體上來說是一個農業大國，隨著科學技術以及社會經濟的不斷提高發展，農民生活也有了很大的提升，人們不再簡單地追求生存消費，更注重精神消費，幾乎每戶人家都會配備電視，而且電視也可以說是農民最基礎的信息來源，所以，農民對于電視節目的需求非常大。再者，農業作為第一產業，在近年來也得到了國家的高度重視，從2004年以來，連續16年的中央一號文件都緊緊圍繞“三農”問題出臺意見，在政府資金方面也對農業發展進行大力支持，這些都說明了農業發展的重要性。但是電視節目中對農頻道卻與農業、農村、農民的發展需求并不匹配。農民在電視上可以搜尋到的專業農業節目十分有限，反而可以在新媒體上得到更多信息。還有一方面的原因是電視臺對于對農節目的要求并不高，這種節目在制作時并不追求電視節目的創新，一定程度上存在粗制濫造的現象，而且對農電視節目面向的受眾是農民，一些廣告客商對于這類頻道普遍缺乏興趣，認為對農頻道投資回報率低，性價比不高，因此對農節目也缺少一些資金支持。

（二）對農節目的傳播內容

首先，我國當前對農電視節目中設置的傳播內容大多偏向于農業科技類，在每一期節目中設置一個農業科技專項，比如如何在棉花收獲季節更有效率地采摘棉花？如何最大限度地提高甘蔗榨糖率？如何更好地解決雜草的問題？比如在棉花收獲季節時農民將棉花全部收回自家，使用科學儀器進行脫殼時，他們會按照節目中的講解進行實際操作，但是在操作過程中遇到的問題，并沒有人會針對性地為他們提供解決方案。其次，每個地區的農業生產情況并不相同，對農電視節目在設置上具有一定的特殊性，不能涉及所有農業種植情況，在節目中可以做到特殊情況特殊分析，但是卻不能普及到所有地區，簡單來說，就是跟電視節目中情況相符的可以套用，但不相符的地區則不適用。總的來說，對農電視節目的制作內容需要進行研究規劃，應該給予重視。

（三）新媒體發展的沖擊

隨著科學技術的飛速發展，新興媒體也隨之產生，比如網絡新媒體、自媒體等，這些媒體所帶來的便利性遠大于電視節目，而且，新媒體也在逐步融入農村生活中，影響著農民的日常生活，對農節目在這種發展趨勢下需要進行改革以跟上時代的步伐，更好地為農業、農村、農民提供服務。

三、如何更好地發展對農電視節目

（一）合理劃分電視節目

根據上文中我們提出的對農電視節目分配合理的問題，在這里給出一個詳細的解決方案。首先，電視臺應該重視發展對農電視節目，從態度上改變以往對農節目邊緣化、表象化、不受重視的情況。在電視節目的劃分上我們可以看到對農節目的稀缺，我們可以在電視上看到中央臺的農業農村頻道，但是各個省份的對農電視節目并不完善，所以，電視節目在規劃方面應該做出改變，比如，制定政策鼓勵對農電視節目的開設，一天可以劃分多個時間段，每個時間段都做出合理安排，調研廣大農民的休閑時間，選出最合理的時間段進行播出，在電視節目播出的同時也可以借助新媒體進行宣傳，爭取更多的受眾。

（二）保證電視節目質量

對農電視節目面向的群體是廣大農民，所以，電視節目在制作時需要考慮各種因素，比如電視節目所體現出的人文關懷因素，不能只在乎對農節目的形式，做表面功夫，更應該關注節目的內涵以及節目播出對農民精神層面的影響，要學會借助大眾傳媒向農民傳播正能量，用貼合農民日常生活的節目傳播新時代社會主義鄉村振興的總思想、總目標、總方針等，將我國先進的改革思想、方針、政策傳遞給廣大農民。而且在節目中也應該考慮寓教于樂的目的，讓農民跟得上時代的步伐。再一個問題就是對農節目過于單調，吸引不了農民的興趣，很多農民在選擇節目時都會偏向于娛樂性、休閑度較高的新媒體節目，所以說，對農節目制作在保證質量的同時也應該考慮綜合娛樂因素，從農民的角度出發，制定最符合其興趣、要求的節目內容，但是娛樂性應該掌握好力度，做好良心節目。所以說，對農電視節目的制作應該堅守初心，還原事情的真相，對于農民切實想要了解的，電視節目應該給予解答，例如比較容易引起關注的農業種植所需肥料造假、豬肉物價飛漲的背后、某地生產的某物今年銷量高漲等各種有關農業的時事。

（三）政府支持

對農電視節目的開展需要政府的支持，包括資金上的支持以及態度上的支持。態度上的支持表現在政府應該重視對農節目，應該主動積極地去關注對農節目開展的情況，派遣專門的政府工作人員下鄉查看對農節目開展的實際效果，制定一些農民調查問卷實時了解農民對這種節目的看法。根據大多數農民的意見作出更改，做出更符合農村、農民、農業發展的好節目。關于資金上的支持可以體現在政府劃撥資金去支持對農節目的制作，給對農節目提供更多的資金去做好節目前的調研、節目的高質量內容，與新媒體運營相融合。

（四）線下對農工作的開展

電視臺不僅要關注對農節目的播出質量，也應該關注對農節目播出后對農民的實際效果。很多對農節目并沒有真正做到惠及人民，只完成了最表面的任務。對農節目不僅要開展線上傳播工作，也應該關注線下的工作，電視臺應該聘用一些專業的農林人員結合電視節目為農民提供福利，聘請專業的農林人員下鄉展開工作，解決農民在實際勞作過程中遇到的問題。

四、結語

綜上所述，對農電視節目對于農業的發展有非常重要的作用，雖然在發展過程中我們很有可能會遇到一些挑戰，但是我們也應該積極面對，抓住機遇，不斷提升能力，結合實際去解決相關問題。