融媒體時代如何推進縣級廣播宣傳工作

◎李維君

進入融媒體時代后，信息技術的飛速發(fā)展讓各種新的傳播手段得到了廣泛運用，也為縣級廣播宣傳工作帶來了強烈沖擊。在縣級廣播新聞宣傳工作中，我們要主動作出變革和創(chuàng)新，跟上時代步伐的腳步，抓住時代機遇，準備把握融媒體的特點，為新聞宣傳工作開創(chuàng)新的局面。

一、融媒體概述

所謂融媒體，由字面可以理解成融合媒介，即將各種媒介載體進行融合，由各種媒介共同點出發(fā)，讓不同媒介實現(xiàn)相互補足已達到擴大影響力的目的。這樣能夠將各媒介優(yōu)勢最大限度體現(xiàn)出來，通過在資源與人力上加大整合力度，保證更好的完成新聞內容的宣傳和信息推廣工作，最終達到1+1〉2的效果。融合媒介是融媒體時代最顯著的特征之一，在科技發(fā)展與進步的過程中，技術手段的融合也得到了關注，如借助VR技術手段，能夠實現(xiàn)三維呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，通過模擬的環(huán)境增加觀眾的代入感，為人們帶來了更多的新鮮體驗。在媒介融合的背景下，縣級廣播宣傳工作也發(fā)生了較大變化，對工作新的內容與形式有了新的要求，這需要媒體工作者抓住融媒體時代的發(fā)展機遇，也是做好新時期縣級廣播宣傳工作的有效措施。

二、融媒體時代下縣級廣播宣傳工作新要求

縣級廣播電視臺，是廣播電視系統(tǒng)中最基層但也是最重要的組成部分，由于受到資金、技術、人才等因素的限制，縣級廣播電視臺往往呈現(xiàn)發(fā)展不足的窘?jīng)r：1、管理方式滯后，依然是人管人的制度，工作人員的工作能力往往難以最大化發(fā)揮；2、節(jié)目陳舊，難以長期吸引觀眾。以新聞為例，往往是模式化新聞多，高質量新聞稿件少，對受眾實用的信息更少；3、資源單一，缺乏特色節(jié)目，往往跟風播劇；4：人才缺乏，老人缺乏創(chuàng)新，新時代的人才又難以引進。縣級廣播電視臺肩負著引導正確的政治輿論，將黨的政策與思想傳播到基層，是由上而下政治新聞的主要傳播方式。新的時代環(huán)境，對縣級廣播電臺的工作的效率，輿論把握提出了更高的要求。

三、融媒體時代推進縣級廣播宣傳工作的策略

（一）把握正確政治方向與輿論導向

縣級廣播單位，是黨的聲音傳向基層的咽喉，要保證將黨的理論準確傳達下去，這就要求廣播傳播的人員必須把握正確的輿論導向，堅持黨性，把正確的政治方向放在思想的首位。正確的輿論宣傳有利于國家的統(tǒng)一和諧，社會的安定，人民的和諧生活，國家的富強。錯誤的輿論，錯誤的關注引導，容易激發(fā)社會矛盾，導致矛盾擴大化，不利于社會和諧，更不利于國家民族的統(tǒng)一性。因此作為基層廣播宣傳工作人員，一定要堅持堅持黨性，為黨發(fā)聲，具有正確的價值觀，保證正確的政治方向和促使宣傳工作是有益于社會的輿論引導。

（二）整合渠道優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置

“媒體融合”這一概念最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。隨著科學技術的發(fā)展，信息傳播迎來了爆炸的時代，媒體傳播跨入數(shù)字化技術的門檻，新媒體的崛起對傳統(tǒng)媒體不僅是一場挑戰(zhàn)，也是難得的改革機遇。目前，以跨媒體合作為主要手段，增加傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之間的彼此融合，促使傳統(tǒng)媒體向移動化轉型已成為大勢所趨。各縣級廣播電視臺應當主動借用新的傳播技術，在理念、內容、渠道、平臺、手段、體制機制等各個方面進行全方位創(chuàng)新與融合。例如將挑選好的文字信息，借用新興技術，通過對單一的文字或者語言信息加工處理轉變?yōu)閒lash動畫，促使從單一的信息傳播方式轉變?yōu)槎嘣奶卣鳌；蛘咴诠?jié)目廣播時，與各大網(wǎng)絡媒體平臺合作，通過留言、投票、互動的方式，促使受眾參與節(jié)目中，給觀眾表達自己觀點、意見的機會。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內容，辦出地方特色

縣級廣播電視臺不僅要承接上級的宣傳指令，同時要為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展服務，還需要滿足群眾不斷增長的文化需求，這就需要縣級廣播宣傳工作在堅持為黨宣傳的同時不僅要創(chuàng)新節(jié)目內容已滿足觀眾的需要，同時也要根據(jù)地方特色，結合地區(qū)實際情況提高節(jié)目質量，為當?shù)亟?jīng)濟帶來貢獻。

縣級廣播電視臺應將節(jié)目定位于求新、求準、求實。作為基礎傳播的主流媒體，信息一定要是當下最新的消息，只有最新的信息才是大眾更為需要的。并且作為地區(qū)公信度最高的媒體，所宣傳的信息必須保證準確，同時也必須符合群眾需要，例如政務的信息一定要是最快，并且準確的宣傳給地區(qū)群眾，只有這樣才可以抓住受眾。

在內容和資源方面縣級廣播電視無法與省市級、中央臺比較，因此做好本土文化資源的宣傳與深挖是縣級廣播電視發(fā)展的必然也是唯一出路。做好具有本地特設的廣播宣傳，針對地區(qū)實現(xiàn)精準化廣播，才能真正的吸引本地群眾嗎，同時有本地特色的宣傳更容易吸引到商業(yè)資金的投入，有利于地區(qū)發(fā)展。以湖北咸豐縣為例，咸豐縣為恩施土家族苗族自治州下轄縣，當?shù)氐拿褡逦幕a(chǎn)品就不少，如土家錦中的西蘭卡普。“西蘭卡普”又稱“打花鋪蓋”，以其獨特的工藝和美妙的構圖被列為中國五大織錦之列，極具地方特色。針對這種獨特的文化產(chǎn)品，當?shù)乜h級廣播電視臺就可以單獨策劃設置文化欄目，講述其的獨特魅力之處，以及文化歷史價值，市場的缺乏，不僅符合當?shù)靥厣瑵M足人們對新事物探索的好奇，更有利于政府引進資金。

（四）加強人才隊伍建設，開創(chuàng)新聞宣傳工作新局面

現(xiàn)代媒體大環(huán)境的變化，進一步導致基層人才流失加劇。要做好基層廣播宣傳建設，一定要加強人才隊伍的建設，人才才是生力軍。推進縣級融媒體建設，重任務就是解決縣級媒體發(fā)展中資源分配不均等問題。一方面要通過校園招聘，引進社會平臺的人才服務機構，進一步挖掘適合現(xiàn)在媒體的人才；另一方面，要通過做特色創(chuàng)收來提供人才待遇，注重人才的長期培養(yǎng)。只有抓住新人、留住老人，基層廣播媒體才能夠長期持續(xù)的發(fā)展，越做越好。

四、結語

綜上所述，進入融媒體時代后，海量信息載體融合速度逐步加快，縣級廣播宣傳工作也有了新的變化，傳播途徑日益多樣化，信息資源也呈現(xiàn)出海量化等特點，為新聞宣傳帶來了新的考驗。在縣級廣播宣傳工作中，為了跟上時代發(fā)展的腳步，需要工作人員主動出擊，不斷提升自身的素養(yǎng)與技能，借助新的渠道開展新聞宣傳工作，才能滿足廣大人民群眾的要求。